2013中超总结Ⅱ： 恒大成功最大幕后推手

 

恒大销售额307亿到923亿 品牌部功不可没

品牌部，对很多人来说都是一个熟悉又陌生的词——

足球需要包装需要炒作需要吸引眼球，这是职业足球商业运作的要求，在中超只有恒大呈现的淋漓尽致。只要是新闻，恒大就总能让他成为亮点。在恒大，球队的具体事务由俱乐部和里皮负责，但球队或者俱乐部的一切消息发布，则都需要经过恒大集团品牌中心的审核，甚至“精心策划”才能对外公布。

无论是李章洙下课，里皮上任，巴里奥斯的出走事件，“恒八条”的发布，还是亚冠球票的定价，恒大俱乐部的一切大事，品牌中心从最初就参与其中，然后到最终的“精心策划”对外公布。恒大4年足球之路，品牌价值增长3.2倍，连续4年成为房地产企业品牌价值首位。恒大在入主足球之前销售额为307亿，2012年已经达到了923亿。恒大这4年品牌的升值，与销售额的猛涨，与恒大足球的高歌猛进绝分不开。

恒大入主广州足球之时，广州足球正是处于历史低谷，大部分球迷对于广州队都感到失望，甚至失去了支持的动力。接手的恒大急需把球迷带回球场。恒大中超首年，他们强势的抢过了开幕式主办权。“5000万的开幕式，就是我们的亮点，我们必须吸引眼球。”中超开幕式此前一直都是鸡肋，但由于恒大品牌部的精心策划，使得2011赛季的开幕式相当受关注。“我们必须要把球迷带回球场，所以不但有5000万开幕式两点，还邀请各地明星宴请，即使不看球，也可以来看明星。”无疑恒大举办的中超开幕式是历史上最贵的，但也绝对是最成功的。随后恒大为了球迷继续进场观战，随即宣布恒大每场主场都会安排歌星献唱助威，这也让恒大主场持续火爆。“我们要的就是这样的效果，至于付出值得不值得，这个我们觉得值得，只要球迷都回到球场，我们就觉得值得。”

与其他俱乐部的官网都由俱乐部负责不同，恒大俱乐部的官网是由恒大品牌中心负责的。俱乐部在官网上发布任何消息原则上都必须经过品牌部审核。例如亚冠决赛主场票价的定价，以及一些公告，甚至都是品牌部最后时刻才交由俱乐部人员在官网发布的。 [详细]

 

恒大保密严苛似“谍战” 有泄密追查到短信记录

保密制度的严格是恒大品牌部生存的基础——

恒大是最受关注的球队，也是最难采访的球队，这是所有体育媒体的最深刻感受。不少外地媒体要采访恒大，根本就无从下手。恒大有非常严格的“保密制度”，一旦泄密，品牌中心和俱乐部都会彻查到底，绝不放过责任人。

7月13日恒大召开了“恒大国脚八项规定”的发布会，这是在国足“6·15”惨败之后，恒大高层认为应该要为国家队做点事情，然后公司12个高层随即开会，决定如何为国足做一些支持。当最终确定“恒八条”之后，恒大品牌部就会分两步走。首先一方面让人安排会场。第二就是通知全国媒体参加发布会，但必须把发布会内容保密到底，因为只有这样才能够保证新闻点的爆炸性。所以要怎样通知媒体，怎么邀请，什么时候邀请，用什么说辞，都必须经过慎重考虑。

最终直到许家印踏进发布会会议室前5分钟，恒大才掀开了会议室正中间遮住会议主题的红布。这个时候所有媒体才恍然大悟，尽管“恒八条”并非爆炸性新闻，但却达到了爆炸性新闻的效果。

为何恒大员工保密性如此之强？那是因为恒大不但有重罚，而且有严格的追查手段。去年恒大的夺冠庆典流程被提前泄露，品牌部和俱乐部马上追查内鬼，所有知道流程的相关人员都必须出示电话记录，甚至会查看短信记录，电脑记录等。拒绝查看者视为泄密人，一经证实必定重罚。对于泄密的追责，恒大有“三不放过”规定。1，没查清责任人不放过。2，不查清事故责任人，不放过。3，不处置不放过。恒大彻查泄密者的决心，是外界无法理解的。一次关于俱乐部对于球员的一个处罚决定被提前泄露，俱乐部就要求相关人员交出手机检查，结果有员工被查出为疑似泄密者，当即被俱乐部降了两级工资。[详细]

 

苛刻管理造专业团队 超强服务意识让恒大始终为焦点

精兵良将是外界对恒大品牌部出来员工的评价——

皇马主席弗洛伦蒂诺参观恒大足校之时，许家印已经在恒大清远酒店等待，当时许家印是在酒店大堂迎接弗洛伦蒂诺的到来。按照恒大的接待规定，无论是许老板还是弗洛伦蒂诺下车等待的时间都不得超过15秒，即许家印到酒店大堂15秒后还没见到弗洛伦蒂诺，那么负责接待的人员就会被视为工作不及格，严重者还会被处罚。相反，弗洛伦蒂诺到酒店大堂15秒后仍没见到许家印，那么同样会被处罚。如果说里皮对于球队的每一个细节也抠得很细，那么恒大的管理制度也是不放过任何一个细节。

大品牌部所有员工手机必须24小时开机，随时接受加班命令的。节假日要离开广州的员工，还都必须向公司报备，必须保证部门有足够的员工应对突发情况。

当然恒大的管理严格也并非品牌中心特有，而是整个恒大集团皆如此。例如恒大提供员工宿舍，一旦一个月超过一定的天数没有住宿，那么就会被强令缴纳高额房费。公司还规定女生不得进男生宿舍楼层，男生不得进入女生宿舍楼层，宿舍各楼层都装有摄像头，一旦发现就会被重罚。

每次大型发布会之后，其他俱乐部是让记者自己寻找写稿的素材。但恒大却会安排的非常细致。发布会各位嘉宾的发言实录，记者和嘉宾的提问回答实录，现场图片，甚至视频，恒大也会为所有媒体提供。“恒大的发布会每次都是重磅新闻，但媒体记者可以轻松完成报道工作，因为我们提供了详细的素材。”的确，这是所有媒体记者的感觉。 [详细]