恒大严格的“保密制度” 保证恒大足球新闻的爆炸性
恒大是最受关注的球队,也是最难采访的球队,这是所有体育媒体的最深刻感受。不少外地媒体要采访恒大,根本就无从下手。恒大有非常严格的“保密制度”,一旦泄密,品牌中心和俱乐部都会彻查到底,绝不放过责任人。
7月13日恒大召开了“恒大国脚八项规定”的发布会,这是在国足“6·15”惨败之后,恒大高层认为应该要为国家队做点事情,然后公司12个高层随即开会,决定如何为国足做一些支持。当最终确定“恒八条”之后,恒大品牌部就会分两步走。首先一方面让人安排会场。第二就是通知全国媒体参加发布会,但必须把发布会内容保密到底,因为只有这样才能够保证新闻点的爆炸性。所以要怎样通知媒体,怎么邀请,什么时候邀请,用什么说辞,都必须经过慎重考虑。
最后恒大是在7月11日通知全国各地记者邀请他们来广州参加发布会的,统一口径说邀请大家来参观刚落成的恒大中心,然后表示13日下午有一个发布会。另外广州当地记者,恒大是7月12日晚才通知的,“广州媒体距离新闻点太近,提前告诉他们,发布会内容提前泄露的可能性就很大。”恒大品牌部对于每一个细节都非常谨慎。
当然由于外地记者提前一天知道有发布会,所以大家在发布会开始之前两天都不断猜测究竟内容是什么,“里皮执教国家”“恒大建专业球场”“卡卡将会加盟”……这样的传闻都不胫而走。对接媒体的恒大品牌部的工作人员这两天的电话被媒体记者“狂轰滥炸”,但得到的答案都是“不知道。”恒大员工不置可否的回应,更是让发布会内容成为了球迷和媒体极度关注的热点,或许这并非恒大故意为之创造的舆论氛围,但肯定是他们最想要的结果。
最终直到许家印踏进发布会会议室前5分钟,恒大才掀开了会议室正中间遮住会议主题的红布。这个时候所有媒体才恍然大悟,尽管“恒八条”并非爆炸性新闻,但却达到了爆炸性新闻的效果。
与“恒八条”类似的还有恒大亚冠决赛门票的定价,恒大亚冠决赛的定价,在公布之前俱乐部也只有董事长刘永灼和总经理康冰两人知道,品牌部也仅仅有2-3人知道。票价的公告是品牌部在公开发布前的10分钟给到官网编辑的。“我们有背靠背的保密制度,即使夫妻之间,同事之间也不能提前泄露公司秘密,甚至是公司内部事宜。”
为何恒大员工保密性如此之强?那是因为恒大不但有重罚,而且有严格的追查手段。去年恒大的夺冠庆典流程被提前泄露,品牌部和俱乐部马上追查内鬼,所有知道流程的相关人员都必须出示电话记录,甚至会查看短信记录,电脑记录等。拒绝查看者视为泄密人,一经证实必定重罚。对于泄密的追责,恒大有“三不放过”规定。1,没查清责任人不放过。2,不查清事故责任人,不放过。3,不处置不放过。恒大彻查泄密者的决心,是外界无法理解的。一次关于俱乐部对于球员的一个处罚决定被提前泄露,俱乐部就要求相关人员交出手机检查,结果有员工被查出为疑似泄密者,当即被俱乐部降了两级工资。