恒大成功最大幕后推手

恒大足球的成功不仅是俱乐部一个部门在战斗，品牌中心在球队的运营之上也发挥这极其重要的作用。恒大品牌中心要对公司品牌负责，恒大足球俱乐部属于恒大的一个子公司，所以一切对外事务，一切关于品牌的事务都得听从品牌中心的安排。恒大俱乐部官网就是品牌中心负责的，而非恒大俱乐部。负责恒大每场比赛海报，以及重要赛事前的球队视频录制都是又品牌系统之人负责，而且原则上所有比赛海报的发布和视频发布都必须经过品牌部的审批。

无论是李章洙下课，里皮上任，巴里奥斯的出走事件，“恒八条”的发布，还是亚冠球票的定价，恒大俱乐部的一切大事，品牌中心从最初就参与其中，然后到最终的“精心策划”对外公布。恒大4年足球之路，品牌价值增长3.2倍，连续4年成为房地产企业品牌价值首位。恒大在入主足球之前销售额为307亿，2012年已经达到了923亿。恒大这4年品牌的升值，与销售额的猛涨，与恒大足球的高歌猛进绝分不开。

恒大品牌的“精心策划” 为球队培养球迷

恒大入主足球之后，首要的任务就是把球迷请回球场。于是恒大品牌部就和俱乐部商议如何才能为球队培养球迷，如何把球迷请回球场。于是大家看到的是恒大是第一家包机请球迷赴客场观战的球队，也是第一家在主场提供几十台大巴接送球迷观战的球队，甚至连许家印也亲自出面宴请球迷代表吃饭。“当初我们球队刚建立，我们需要培养球迷，需要把球迷请回到球场，所以我们必须有所动作。”恒大品牌部人士表示接送球迷到球场是他们和俱乐部商量后的决定，为的就是用尽一切办法让球迷回到球场。

恒大入主广州足球之时，广州足球正是处于历史低谷，大部分球迷对于广州队都感到失望，甚至失去了支持的动力。接手的恒大急需把球迷带回球场。恒大中超首年，他们强势的抢过了开幕式主办权。“5000万的开幕式，就是我们的亮点，我们必须吸引眼球。”中超开幕式此前一直都是鸡肋，但由于恒大品牌部的精心策划，使得2011赛季的开幕式相当受关注。“我们必须要把球迷带回球场，所以不但有5000万开幕式两点，还邀请各地明星宴请，即使不看球，也可以来看明星。”无疑恒大举办的中超开幕式是历史上最贵的，但也绝对是最成功的。随后恒大为了球迷继续进场观战，随即宣布恒大每场主场都会安排歌星献唱助威，这也让恒大主场持续火爆。“我们要的就是这样的效果，至于付出值得不值得，这个我们觉得值得，只要球迷都回到球场，我们就觉得值得。”

恒大入主足球之后一直非常注重球迷的培养，即使球票票价的定价也会邀请球迷代表参加听证会，听取球迷的意见，每逢中秋等的传统佳节还会安排球员给忠实球迷送上一份节日礼物。球迷通宵排队购票，俱乐部员工也不会闲着，半夜为球迷送上糕点和热豆浆等，尽管这些都是很小的细节，但恒大的品牌和形象就是从每一项细节中建立起来的。

与其他俱乐部的官网都由俱乐部负责不同，恒大俱乐部的官网是由恒大品牌中心负责的。俱乐部在官网上发布任何消息原则上都必须经过品牌部审核。例如亚冠决赛主场票价的定价，以及一些公告，甚至都是品牌部最后时刻才交由俱乐部人员在官网发布的。恒大为每场比赛制作一个海报，甚至更多主题海报，以及球队宣传视频，这些都是需要经过品牌部的审核才能发布的。负责海报和视频制造的小蔡尽管是俱乐部编制，但也是品牌系统的工作人员。在恒大，一切对外宣传的事务都由品牌中心负责，而恒大集团也要求每一名员工必须像爱护自己眼睛一样爱护公司的品牌。也正因为恒大对于品牌的看重，所以所有员工原则上是不得随意接受采访的，一旦采访中最终影响公司形象，那么处罚将会是相当的严重。