NBA颁奖礼迟到多年:萧华为斯特恩失算补课?

2017-06-30 07:05:23 来源: 网易体育
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一个问题:NBA诸多奖项中,哪一个最先出现?你也许会下意识的回答道:“常规赛MVP。”

NBA颁奖迟到多年礼:萧华为斯特恩失算补课?

55-56赛季,圣路易斯老鹰二年级球员鲍勃-佩蒂特获得NBA历史上第一个常规赛MVP。但1年前他已经获得了最佳新秀,最佳新秀奖项从52-53赛季开始评选,接着才是常规赛MVP、最佳教练(62-63赛季)、总决赛MVP(68-69赛季)和最佳总经理(72-73赛季)。到80年代NBA做大做强,82-83赛季最佳第六人和最佳防守球员加入颁奖套餐,又过了3年增加进步最快球员奖项。

剩下的体育道德风尚,最佳队友,最佳着装等边缘奖项不表,以上就是我们这代球迷对NBA颁奖的基本认知。这些奖项中有的发生过投票规则的改变,也有另一些小奖莫名出现又莫名消失(比如只在80年代中期持续了6年的最佳回归球员奖),但有一点始终不变,各大奖项通过投票决定后,联盟会在季后赛进行期间择机公布,召开新闻发布会进行颁奖,直到今年。

有了新任总裁亚当-萧华的极力推动,NBA首届颁奖礼已经在纽约曼哈顿城市广场落下帷幕。这次颁奖礼有如下要素:球员身着正装走上红毯、媒体翘首以待一拥而上、典礼过程中一个耍嘴皮子的主持人掌控节奏、期间穿插劲歌热舞、各种搞笑短片,以及提名球员的视频剪辑,奖项则由轻到重逐个揭晓,从德雷克说出:“纽约确实是座不夜城,因为我们都害怕一觉睡醒,发现自己已经被交易了。”的开场白起,现场始终充满欢声笑语。

NBA颁奖迟到多年礼:萧华为斯特恩失算补课?

总体看来,这届被称为“夏季盛典”的颁奖礼是成功的。尤其比尔-拉塞尔从五大传奇中锋手中接过终生成就奖,蒙蒂-威廉姆斯获得赛格精神奖后换上赛格彩色西装的两个瞬间令人动容。基本奖项方面除了布罗格登获得最佳新秀都算中规中矩,此外还加入了年度最佳助攻、封盖、扣篮等多个由球迷参与投票的全新奖项。

可回过头来一想,总觉得这次颁奖礼有些熟悉,如果把现场的球员全都换成演员,这就是一个迷你版的奥斯卡颁奖礼。雷同的脱口秀,雷同的歌舞表演,雷同的搞笑短片,甚至颁奖之前的球员录像剪辑都颇似电影片段,整个颁奖礼看下来只有两件事和奥斯卡不同:第一,未来几年每年要豪掷12亿美元给NBA的TNT电视台把他们的解说天团搬到了现场;第二,压轴奖项常规赛MVP没出现拿错信封的乌龙。

NBA这么大张旗鼓的Show,一些球迷看的“痛心疾首”,他们认为NBA已经不再纯洁,被商业化的浪潮彻底吞噬,或许某些NBA的员工心里也有不满,按照往年的工作安排,现在他们早该收拾东西去度假了。可对于萧华来说,这个颁奖礼必须要办,不仅要办,还得办的风风光光,让人看了第一年就有看第二年的欲望。

NBA颁奖迟到多年礼:萧华为斯特恩失算补课?

因为在中国,北美四大职业联赛我们接触最多的是NBA,NBA的全球化战略在前任总裁斯特恩推动下取得了相当好的效果。但在美国本土,NBA始终是个小字辈,NFL是老大哥就不说了,MLB也靠着一支球队单季多达162场比赛碾压NBA。NBA的球队平均市值只能排在NHL之前。北美四大联赛之间的关系是共存也是竞争,越弱小的联盟越应该主动求变。恰好,最先把奥斯卡模式引入职业联赛颁奖礼的就是排在NBA身后的NHL。

2009年,NHL首先举办首届赛季奖项颁奖礼“NHL Award”,他们将举办地选在了赌城拉斯维加斯,一直延续至今。今年NHL颁奖礼恰逢联赛一百周年纪念,同时还引入了落户赌城的新球队——黄金骑士队。联盟总裁加里-贝特曼站在台上感言:“这证明现在拉斯维加斯是一个堂堂正正的冰球城市了。”攻下拉斯维加斯这块战略要地对NHL来说是个巨大的成功,可没有此前8年颁奖礼的铺垫,NHL能发展的这么迅速吗?

2012年,NFL紧跟节奏打造属于自己的颁奖礼,名为“NFL Honer”,他们将时间安排在超级碗前夜,就在超级碗举办城市进行。5年来,“NFL Honer”借着超级碗的东风成了NFL联赛又一块金字招牌,不仅让更多年轻人感受到了NFL的魅力,凭借广告、周边售卖等途径更是吸金无数,让NFL在北美四大职业联赛中继续领跑。

2015年,MLB终于按捺不住开始举办他们自己的颁奖礼,不过因为MLB的常规赛季在夏天,和另外三大联赛不形成冲突,也就是说,NBA是四大联赛中最后启动奥斯卡颁奖礼的一个。之所以这么晚,一个重要的原因是上一任总裁斯特恩布局全球,有意无意忽略了北美本土竞争,如今的萧华想通过更商业化的运作,一点一点把失地拿回来。

NBA颁奖迟到多年礼:萧华为斯特恩失算补课?

除了这个颁奖礼,NBA其实不缺的高收视率、高关注度的IP金矿,总决赛之外还有全明星周末和圣诞大战,今年全明星周末收视最高峰达到850万人同时观看,上赛季的圣诞大战更创下1180万人同时观看的峰值,球迷们的视频浏览、消费比2016年均有大幅度提升,尤其圣诞大战当天,NHL和NFL都会刻意不安排比赛避避风头,如今再多一个赛季颁奖盛典,NBA的商业化布局已经越发成熟。

当然,今年的颁奖礼还远谈不上完美,诸如勒布朗、库里等超级巨星都没到场,各大奖项归属也被球迷们通过各种途径提前预知,再者因为球员签约涉及到是否进入最佳阵容等条款,该奖项(包括最佳防守阵容)提前公布,这让颁奖礼本身少了很多悬念,显得中规中矩,看点不足,倒是哈登在尼基-米娜表演时看的双眼发直,这种小细节让今年的颁奖礼多了一些趣味。

小芙 本文来源:网易体育 作者:John 责任编辑:周峻涛_NS4573
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