弹指间，又一年的全明星如春节假期般转瞬即逝，但23名星中星的光
芒叠加，也不及那个年过半百的23号夺目。时至今日，NBA依然以寻
找接班人的噱头消费着乔丹。但这注定是一场徒劳的海选，除了挑
起论战别无它用。乔丹依然是那杆标尺，当我们还在用其丈量科
比、詹姆斯时，其实就在承认，还没人超越这杆标尺的量程。[详细]
乔丹是谁？他是篮球运动员，但又不限于此，他传奇的23号，早已不是单纯的数字，更成为风靡全球的精神符号，乔丹的名字和切格瓦拉等人一道，激励随他成长的一代人，和只是听说他的一代又一代人......
和乔丹这个名字一起，23这个数字不仅成为世人熟知的符号，而且它超越数字本身的含义，化身飞翔的标志、传奇的代码。
在吉诺比利小时候，阿根廷会转播NBA总决赛，但播出的时间往往都不是黄金时间段；为了目睹乔丹风采，吉诺比利总是会守在电视机前一等就是数小时，直到半夜比赛开始。大加索尔的故事和吉诺比利类似。当乔丹随公牛前往巴黎参加麦当劳公开赛时，法国一家全国性的报纸《晚报》的封面上写道，“迈克尔·乔丹现在就在巴黎，他可比教皇受欢迎多了他就是人们心中的神”。
与乔丹这个名字一起，23这个数字也成为了飞人的象征。篮球界中詹姆斯、贾森-理查德森、JR-史密斯等众球员因崇拜乔丹而身披过23号战袍，其它体育项目也有运动员因乔丹而选择23号。2003年贝克汉姆加盟皇马，选择23号一方面因致敬乔丹，一方面也有皇马球衣赞助商阿迪达斯的授意——他们希望搭乘乔丹23号的顺风车，在亚洲市场和死敌耐克分庭抗礼。无论在体育界还是商界，23都因乔丹被赋予了超脱数字本身的意义。[详细]
如今再提及NBA，已是无人不知无人不晓，但30年前，是乔丹扮演着NBA开拓全球市场的先锋战士，在斯特恩的商业包装下，他让NBA风靡全球，甚至跨越了政治的壁垒、价值观的鸿沟......
上世纪90年代，在中国大大小小的集市上随处可见乔丹的海报，而在那个2000块已算高薪的年代，一张乔丹的海报可以卖到40块钱。
和乔丹同年进入NBA的大卫-斯特恩怀揣着将NBA全球化的野心，球技过人、个性鲜明的乔丹成了他开拓国际市场的利器。不仅在欧美，因电视转播而喜欢上乔丹的粉丝不计其数，即使在朝鲜，乔丹的魅力也让NBA跨越了政治的阻隔——金正日的书柜里保存着乔丹在公牛期间的几乎所有比赛录像带，2000年美国前国务卿奥尔布赖特访问平壤时，向金正日赠送了乔丹亲笔签名的篮球，而金正日长子金正云更曾邀请乔丹访朝。
而在美国国内，NBA能从上世纪70年代的不入流运动，一跃达到目前紧追NFL、超越MLB和NHL的全美主流第二大运动，乔丹的推广和影响力无疑也起到了极大作用。在1991年8月乔丹为公牛夺得第一座总冠军之后，佳得乐公司发起了一项名为“Be Like Mike”的商业代言活动，这句朗朗上口的标语让乔丹成为全美历史上最伟大的体育代言人；含纪念乔丹50岁的最新一期，乔丹51次登上《体育画报》封面，纪录无人撼动；乔丹在ESPN评选的20世纪最佳美国运动员中力压“棒球之神”贝比·鲁斯位列首位......其竞技状态已明显下滑的第二次复出（2001-2003年），在全美依旧举国轰动。当时受911事件影响对生活普遍持消极论调的美国人，因乔丹的复出而倍感振奋；媒体将乔丹复出定性为“迈克尔拯救美国”，而乔丹本人将复出后工资全部捐给国家，无疑又给NBA的全美形象添砖加瓦。[详细]
NBA已成为商业化赛事的成功范例，这一过程中，斯特恩和乔丹居功至伟：1984同年进入NBA的两人，相互借助、遥相呼应，成就了NBA这项赛事和乔丹个人的商业奇迹......
美国《财富》杂志曾撰文分析，仅在1984至1998年期间，乔丹为全球经济发展贡献100亿美元。
根据哈佛大学和麻省理工学院几位教授的不完全统计，乔丹在1991—1992赛季中就为NBA赚了5320万美元，而在他第一次复出的1995-1996赛季，NBA“冠名产品”的销售额历史性地上升到31亿美元，印有乔丹标志的运动衫大约占了总销售额的四分之一；在他的篮球生涯中，乔丹对客场比赛的门票收入的“贡献”约为3050万美元；在乔丹加盟芝加哥公牛并率队赢得六个NBA总冠军后，莱因斯多夫的球队股份实际价值增长10倍以上。
1984年夏，股价已跌至6美元的耐克将赌注压在了乔丹身上，第一双“Air Jordan”由于重量超标被NBA否定，耐克支付了近百万美元的罚款才让乔丹穿着其比赛。从1984年到1986年，耐克共投入500万美元宣传“Air Jordan”系列球鞋。结果乔丹奇迹在商界再度上演，1985年“Air Jordan”系列球鞋的销售额就达到了1 .3亿美元。1986年仅9月一月，该系列球鞋就售出230万双！耐克如今能成为全球品牌，起始点就是乔丹。[详细]
NBA的各个时代，总少不了两强相争的画面：张伯伦与拉塞尔、约翰逊与伯德，直到乔丹出现，他让分庭抗礼变为了独孤求败，而待传奇退隐，NBA才又出现了科比和詹姆斯的缠斗......
有人将乔丹的竞技成功归结于NBA90年代的平庸，但马龙、斯托克顿、奥拉朱旺和巴克利们，他们哪个比纳什、霍华德们差？
对于乔丹的荣誉，我们已经如数家珍：6次NBA总冠军、2次奥运会冠军、5次常规赛MVP、6次总决赛MVP......得分王、最佳防守球员、全明星MVP,这些他人终其一生都无法染指的荣誉，乔丹已拿到手软。“魔术师”约翰逊曾说，“在篮球世界的金字塔里，乔丹在顶层，然后才是我们。”伯德也曾这样评价乔丹，“今晚是上帝扮成了MJ，在和我们比赛。”
除了让球迷和球员们折服，乔丹还深深改变了篮球运动的法则——得大个者得天下。在乔丹的两个三连冠期间，公牛队并没有能与乔丹构成双核的内线，乔丹个人诠释了后卫对于篮球场的意义。依靠史上最快第一步和观赏性极强的切入，以及后期越发稳定的中远距离投篮，乔丹在整个职业生涯中得分如探囊取物（常规赛场均得分30.1分、季后赛场均得分33.4分）。“我不知道什么是飞翔，但有时候感觉脚上像是长了翅膀似的，感觉特别轻”，乔丹自己说。
以乔丹为核心的打法赢得炫目战绩，不仅让公牛达到了关注度和冠军的双丰收，还将NBA运动推向了一个新的境界。自乔丹出现之后，NBA球队的战术核心开始出现多元化。“乔丹”接班人此起彼伏的出现，不仅表现出各队试图模仿公牛建队模式的急切，还让人清楚地看出，外线球员获得了更多话语权和表现机会。那些斥责丹特利、英格里什不过就是得分手难成大器、只有依靠比尔·拉塞尔、张伯伦那样大个子才能夺冠的观点消失了。[详细]
他没有张伯伦、科比的单场飙分纪录，也没有拉塞尔双手都难以容下的总冠军戒指，但他却是全世界的偶像，除了随NBA一同名扬于世的球技和影响力，乔丹的性格魅力也势不可挡，即使，他已年过半百......
2009年入选名人堂时的演讲常被外界诟病为得理不饶人，但“生而为赢”的决心正是乔丹个人魅力的体现。
无数科学论文都证明过，乔丹的身体素质造就了他在球场上的完美表现：近2米的身高、2.12米的出色臂展、一双世上罕见的大手，在力量、耐力、爆发力、速度、滞空能力优异无比——在更长的滞空时间里可以完成空中两次换手上篮。
但血肉之躯的乔丹确非超人。1997年总决赛中，他带病上场拿下38分、最后瘫倒在皮蓬怀里的那一幕让很多老NBA球迷记忆深刻。乔丹之所以成为乔丹，这和他“生而为赢”的决心分不开。“梦一队”主帅查克·戴利这样回忆乔丹：巴塞罗那奥运会偶得闲暇和乔丹打高尔夫，戴利有些侥幸地赢了乔丹。乔丹当即表示再来一场，但戴利以时间已晚为由，拒绝了乔丹的提议。第二天早晨4时，有人敲响戴利房门，是乔丹，“教练，出来打高尔夫吧。”
乔丹可能是历史上好胜心最强的运动员，无时无刻不在准备着超越他人。他曾在爵士后卫斯托克顿头上扣篮，在听到爵士老板拉里·米勒“为什么不挑个跟你身高一样的球员扣”的嘶吼后，乔丹在下一个进攻回合中，马上在爵士中锋梅尔·特平头上完成暴扣，并对场边的米勒说，“对你而言，他够高了吗？”[详细]
50岁的乔丹，他的魅力依然超越年龄、性别、国界与信仰，关于接班人的争论还会继续，但告别了NBA国际影响力从零到一质变的时代背景，这场海选注定无果，也许直到传奇西游，这世上也无人能如他般降魔......
这星球上谁的魅力超越了国界与信仰？也许只有这两位MJ。
斯特恩乐于看到乔丹接班人的海选更加持久，因为它将为NBA带来眼球和舆论经济。也许未来科比会比乔丹更偏执，詹姆斯比乔丹更会暴扣，杜兰特比乔丹更能得分......但乔丹的难超越之处，是那个一去不复返的时代：没有斯特恩的NBA全球化战略，吉诺比利们很可能不会在年少时就知晓乔丹；没有1992奥运篮球项目允许职业球员参赛的决定，乔丹不可能随梦一队将篮球的魅力扩散到世界每个角落。在NBA的全球影响力从零到一的搭建过程中，世界认识了乔丹，此后，乔丹又凭借自己的篮球天赋和不屈意志让世界将自己深深地印在脑海里。就如人类史上另一个伟大的MJ——迈克尔-杰克逊，借MTV音乐电视的兴起之势为人知晓，再凭出众才华让自己的名字长盛不衰。
如果斯特恩进入NBA、奥运篮球项目允许职业球员参加的时间都是在进入21世纪之后，也许今天的科比就是当年的乔丹，也不再有人嘲讽他在球风和性格上都刻意模仿乔丹。因为直到今天，又有谁知道初入NBA的乔丹，也是从一步步模仿朱利叶斯·欧文开始走向成熟？或者，又有几个人听说过欧文？[详细]
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编辑：孙晓旭 | 策划：专题组 | 撰稿：Konzert | 零度角微博 推出：2013.2.20 |
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