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2021新年马拉松线上收官 跑步也能出圈玩转跨界

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“一马当先 筋厂制噪”2021万科新年乐跑完美收官。在这场为期12天的跨年盛宴里,万科突破传统线下赛事的限制,比赛吸引了超30万人报名参赛,为赛事平台同时期线上赛报名人数第一。累计完赛人数超28万人,完赛比例达92.28%,是该赛事平台2020年度完赛比例最高的线上赛事。跑友们累计跑步超3028624公里,相当于绕地球75.5圈。1月1日的线上新年乐跑直播更是创下了超过12万人的观看记录,当日全国近5万人加入这场线上“云跑”,盛况空前!

疫情时代下,万科将此次乐跑系列活动由线下搬到了线上,提出“一马当先,筋厂制噪”的最in主题,并不断翻新“花样”,解锁多种玩法,制造吸睛“噪点”花式出圈。

出圈“噪点”之玩转跨界

这两年联名、跨界在潮牌之间不算新鲜事儿,但只要是出彩的玩法依旧是引发话题的燃点,毕竟这种方式掐准了年轻人的喜好,自带热度。所以当万科新年乐跑联手多家知名品牌,玩转跨界,可见其引爆能量有多强,就算见过很多跨界玩法,也很少见乐跑这么玩,而且玩得这么溜的!不得不说万科这一次玩得很新颖,所以成功实现了破圈。

每个年轻人的出场都自带BGM,潮流无国界的音乐正是与年轻群体沟通的绝佳桥梁,这一点从这几年百花齐放的音乐类节目中就可见一斑。万科筋厂精准把握了年轻人对音乐的热爱,以及音乐与乐跑的高度匹配性,联合摩登天空旗下五组音乐人,推出了《筋厂制噪Vol.1》定制专辑,以奔跑释放快乐,用听觉制噪,为跑者带来了独一无二的专属BGM。专辑仅上线两天便收获如潮好评,歌手们纷纷通过转发微博的方式,在线为2021年万科新年乐跑加油打气。各大网络红人及运动博主也积极参与到与万科新年乐跑有关的话题讨论中来。

出圈“噪点”之玩转线上赛

今年万科新年乐跑诚意满分,定制了“壕无人性的”赛事包,里面有可以当口琴吹的“牛”年元素的生肖造型奖牌、定制版头巾、运动袜和鞋带等各种物料……令人目不暇接,爱不释手。「限量联名」、「有钱买不到」这些都是年轻人所热爱和追求的目标,万科洞察精准,玩法到位。贴心录制花样语音包,奔跑全程不孤单,专属语音暖心陪伴,戏精、小助手双重身份巧妙切换,为赛事增添无限乐趣。

除了玩法自带话题,万科的态度也很有潮范儿,我们经常说年轻无所畏惧,正因为我们青春无敌,才有一往直前的勇气。万科特有的“一根筋”理念,正契合了年轻人身上的这种蓬勃朝气和正能量,顺利成为年轻人勇敢无畏的态度标签,引爆流量话题。

出圈“噪点”之玩转赛中赛

值得一提的是,超30万人共同“云”跑完成比赛,真可谓是前无古人后无来者的线上赛事,本次万科新年乐跑活动还开启了“赛中赛”的全新模式。

1月1日,同一时间,不同的地点和赛道,全国各地的万科业主、企事业单位员工及家属、高校学生等,在一片欢声笑语中,纷纷参与到了这场线上“云跑”活动中来,在疫情期间以欢乐奔跑的方式,迎接元气满满的2021年。与此同时,线上直播活动也同时开启,当日直播间人气值超12万,最高同时在线1.1万人。除此之外,更有企业家中的运动达人王石,奥运冠军、东方神鹿王军霞,七天跑遍七个州七个马拉松的曹峻等多位重量级嘉宾空降直播间,共同为2021万科新年乐跑加油助力。

在分享精彩赛事的同时,直播间内更是大礼送不停。每十五分钟便有一次幸运大抽奖,华为MATE40pro、韶音骨传导运动蓝耳机、佳明马拉松多功能手表等,最后还送上诚意十足的新年祝福。

传递能量 乐跑向前

万科身体力行助力健康中国

乐跑系列活动由万科发起并主办,旨在传递“跑出健康、跑出快乐、跑出友谊”乐跑精神。通过倡导参与以快乐、健康、友谊为宗旨的跑步活动,收获健康、快乐、阳光、丰盛的人生。迄今为止,赛事足迹遍布全国60个主要城市,400余场赛事, 吸引近3万多家企事业单位、6万多个家庭、51所高校、约120万人次参与,乐跑系列活动已成为全国参与度最深、影响力最大、覆盖面最广的全民健身IP。

今年,深圳大鹏万科新年乐跑更以线上形式继续打造精品赛事IP,将乐跑精神扩散至全国,用奔跑和律动,身体力行助力健康中国。

动感活力的赛事氛围,精彩纷呈的线上直播、精致体贴的参赛物料,细致入微的赛事服务,都为参赛者们留下了深刻的印象。而此次活动更是引发了媒体关注,数十家媒体参与报道,越来越多的人被万科的运动精神所感染,纷纷以各种方式表达对活动的支持与肯定。

为吸引更多人参与到全民健身活动中来,万科从运动起步,把乐跑赛发展成了包括:为城市注入活力的城市乐跑赛、促进家庭和谐的社区乐跑赛、为高校学生而设的大学乐跑赛、以跑者为中心的精品全程马拉松等乐跑全系列活动。因为万科始终相信:以年轻活力的方式推动健康,传递快乐,是企业最大的公益,是履行企业社会责任的最佳体现。

“一马当先 筋厂制噪” 2021万科新年乐跑在一片欢声笑语中落下帷幕,完美收官。多年来,万科始终坚持初心,希望在新年初始,用健康快乐的奔跑开启新年篇章,用朝气蓬勃的精神气开启新希望,也期待活力满满的万科在新的一年为我们带来更多新的惊喜与感动,传递能量,乐跑向前。

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