一、三岔口：多特蒙德为何联赛欧冠判若两队

    一样的足球，不一样的颜论，欢迎各位收看《超级颜论》第三季，在这里还是一如既往的希望各位朋友能够通过各种社交媒体的工具，不管您使用的是易信、微信、微博还是网易新闻客户端，能跟我们保持频密的沟通，节目当中呢，我们也会送出很多精美的奖品，这一期因为是围绕中超的话题，围绕“第一”的悬念，尤其是在邵佳一这一个非常精奇的任意球改变了这个中超赛季结尾的走势之后呢，我们本期将会送出两件邵佳一亲笔签名的T恤衫。先是来到《三岔口》，看看有哪些网友给我们提供了一些问题。第一个是“Krasic”这位网友提问，南安普顿被挖走了那么多主力，为什么成绩还是那么好。

    这个话题其实回答起来并不难，因为南安普顿是上一个赛季七大主力当中走了五个人，但是呢，在这个夏天科曼到位的比较早，而且在引援这方面，俱乐部还是给予了科曼很大的支持，所以他引进的几名球员在赛季当中都发挥出了极好的状态，其中有两个都是科曼从荷兰联赛带来的非常优质的球员，一个就是29岁的意大利中锋派利，他是上赛季荷兰联赛当中极其出色的一个射手，而且他有一点非常出众，就是他头球功夫一流。另外一个是塞尔维亚的国脚塔迪奇，这是上赛季在荷兰联赛当中传中和助攻都非常出色的一名球员，你想想，有一个能够创造机会的组织者，有一个头球出色、身体素质一流的中锋，它进攻的质量较上赛季其实还有所提升。

    另外就是这个塞内加尔的国脚马尼，现在已经被认为是一位冉冉升起的非洲足球之星，当然了，中场几个很重要的后腰球员，像施奈德宁，以及万亚马都得以了保存，防线方面呢，科曼作为一个重卫出身的教练他对于防线的整饬较上赛季更好，整体打法方面南安普顿不像上赛季那样不断保持紧逼，围绕对方半场进行返抢，但是在中后场防守做得更为出色。

    第二个问题是多特蒙德，欧冠与联赛判若两队，为什么？提问的是“大秦狼魂”，这应该是来自陕西的网友吧。多特蒙德应该说伤病问题不少，又有很多后遗症，这可能跟很多豪门球队是相似的，但在板凳深度这方面多特蒙德可能还算不上豪门，我们知道世界杯之前就有过罗伊斯这样的受伤，京多安也受伤，所以联赛开始之后多特蒙德一直没有把调子调后，但是在欧冠当中他们还是倾注了绝对的实力，能够调集的人手都会集中在欧冠当中作战，最近京多安的复出对于他们在欧冠当中包括联赛当中的复苏应该是有帮助的，但很遗憾多特蒙德到目前为止已经输了6场，排到了德甲第15的位置上，我最近一周了解到的信息显示，多特蒙德在国内联赛当中他们的球队信心都已经产生了动摇，比如胡梅尔斯在比赛当中甚至会去责怪自己的门将魏登费勒在防守时方锉，所以希望这样的心态希望能够得到及时调整，而且我觉得多特蒙德应该是爹到了谷底，马上就会出现一个强劲的反弹期。

    第三个问题就是说，德甲俱乐部运行健康，他们的收入主要在哪里，一般说一个职业俱乐部它的构成是三大块，媒体版权、比赛日收入（门票）以及市场开发，一般来说，这个配置呢，往往是442的配置，40%是媒体版权收入，40%来自比赛日收入，10%-20%来自市场广告赞助收入，而德甲是在第三个板块做得非常出色，就是商业赞助这方面，他们的媒体版权收入不是特别高，但是也不低，因为德国是一个大的电视市场，而门票收入这方面呢，它的上座率是欧洲之冠，但是德甲的门票一般都卖得比较便宜，这是亲近球迷的做法，所以他们真正大头的收入是来自商业赞助这方面，这是德甲俱乐部财务健康一个很重要的保证。 接下来请收看本期《超级颜论》的《红黑榜》。

二、红黑榜：托雷斯超远距离二过七

    欢迎来到本周红黑榜。最红人物：邵佳一。中超倒数第二轮，恒大与国安展开天王战之战，恒大只要打平就能夺冠。不过终场前替补出场的老将邵佳一，罚入直接任意球，不仅成功击溃对手，也将中超冠军悬念保留到最后一轮。最黑人物：皮克。上周末西甲上演激烈的国家德比，比赛中皮克在禁区内倒地飞铲防守，却用左手将球直接拦了下来，巴萨被判罚点球，C罗笑纳大礼。不仅如此，皮克还差点因为冒顶而导致J罗破门，表现极其糟糕。

    最佳瞬间：徐根宝动人谢幕。由于下赛季俱乐部将被上港集团全资收购，因此这也意味着曾经的东亚队将正式易主，而球队缔造者徐根宝也将告别长达五十年的足球生涯，上周比赛结束后，徐根宝向球员球迷告别，他的弟子则流下感伤泪水。最犀利吐槽：长距离撞墙配合二过七。米兰与佛罗伦萨一战，德西利奥左路传中找到托雷斯，西班牙前锋上演了高难度的倒钩回传，球飞回到了德西利奥脚下，两人上演了一幕长距离撞墙配合。最奇葩新闻：前枪手球星被教练打脸。本赛季的印度超级联赛由于有了许多昔日球星的加盟而格外受到人们的关注，但是在比赛中却有了不和谐的事情，前阿森纳球星皮雷表示自己遭到了对方教练的掌掴。

三、封面故事：中超亚军10年魔咒

    颜强：本期《超级颜论》的《封面故事》就是中超联赛的“第一”悬念，因为这是五个赛季来中超第一次将联赛冠军的争夺悬念保持到了最后一轮，五年前，当时也是北京国安在最后一轮夺冠，而在五年之后呢，也应该感谢北京国安最近的这个七连胜，他们将这个悬念，将整个联赛的悬念延续到了最后一轮，应该说，这一年的联赛，2014年要比较2013年的话，好象整个联赛的氛围不如上一年那么浓烈，在未来两周，网易体育和全攻全守体育发展公司马上将会推出第三季的《中超联赛价值报告》，这当中呢，就会对这个联赛一年的表现有一个整体的描述。

    我们在这儿看一看，目前联赛的排名当中广州恒大29轮战罢69分，北京国安66分，第三名广州富力54分，这当中最值得一提的是在最后一轮北京国安将在主场迎战目前还在保级泥潭当中的河南建业，而广州恒大将会去到客场挑战山东鲁能，山东鲁能如果要谋求下一个赛季最后一个亚冠资格赛的名额的话，他们会在11月中、11月初要连打两场足协杯的决赛，对阵江苏舜天，所以有传闻显示，目前广州恒大的局势仍然非常主动，他们只要最后一轮拿到一分，客场逼平山东就能够夺冠，但是山东会不会在最后这一轮比赛当中倾尽全力，不管怎样，69分的联赛排名第一，和66分的联赛排名第二这两支球队的出现应该是历年中超比赛当中积分最为接近，同时第二名的积分在中超联赛当中肯定会创造历史记录的一个时刻。

    我们看过往的亚军最高的都只有61分，而现在这一个赛季的亚军最低的积分至少能够达到66分，所以这个赛季呢，应该说没有想到因为恒大的九连胜以及北京国安的七连胜反倒是给赛季末带来了一个强劲的冲刺的末轮，过往的中超的亚军其实并不是一个很好的名次，因为我们从过去的情况来看呢，中超从2004年创立以来，反倒是出现了一个亚军的综合症，历届亚军，04年一直至今，我们看到出现过的鲁能、申花、国安、长春亚泰、天津泰达、江苏舜天，这些球队一旦拿了亚军之后，第二个赛季马上会出现成绩的大幅下滑，这也是为什么中超很难出现一个战国时代的原因，尤其过去三个赛季恒大的一骑绝尘，所以一个赛季的亚军这样的综合症的体现呢，可能从另外一个侧面也反映了中超俱乐部之间的竞争性不是那么强，一个王者出现之后，并没有一个或者更多挑战者能够挑战他们的地位，这样的原因呢，可能跟中超俱乐部自我的经营有关，也跟一个打到亚军的球队他在下一个赛季必须要面对双线作战的状况有关，亚冠往往是对于一个中超俱乐部，我觉得对它整体经营管理，对它阵容和板凳深度的深度考验，所以，谁都不会愿意去拿这么一个中超联赛的亚军。

    值得期待的是，在2015赛季，根据目前的报告显示，不仅是北京国安，包括山东鲁能、上海上岗、上海绿地这一系列的俱乐部有国资背景的俱乐部，它们都会在未来一年加大投入，这种加大投入的背景当然跟我们即将推出的《价值报告》相关显示会有一些政策性、政治性的红利值得大家分享，中超会不会由此进入到“战国时代”，中超的第一悬念将会怎样在最后这一周与我们面前延展，一会儿我们在《少数派报告》当中将会跟两位资深的嘉宾进行深入的探讨。

四、少数派报告：马德兴+刘思远

    颜强：这是中超十年来最大的一个悬念，所以我们这期的主题呢，一直是围绕中超联赛，历史上的第一之争，这个“第一之争”上面一直打着引号，这个第一不仅仅是对联赛第一之争，也包括了很多联赛记录的第一，在这期《少数派报告》当中我将请来两位资深的老朋友，他们一直跟踪着中超各支球队的一线战况，他们分别是来自于《体坛周报》的马德兴老师，以及来自于央视《足球之夜》的刘思远刘老师，有请两位。马老师，麻烦您在我们的面板上留下您的签名，我们的面板已经换了。

    刘思远：我就直接来了。

    颜强：两位请落座。再给大家做背景铺垫，马老师是打飞的做咱们这趟节目的，刚刚从济南回来，而且思远昨天也是从广州回来，嗓子都哑得不行。咱们不扯闲谈了，先看看网友提出的第一个问题是什么，关于“第一悬念”，恒大垄断国内赛场时代是否已经结束？上面是Lady Gaga吗？哦，不是，A或者B，马老师给个答案。

    马德兴：我觉得现在没法儿下答案。

    颜强：刘老师？

    刘思远：我跟马老师观点差不多，其实在广州时也见到刘永灼了，刘总也说过这个赛季广州恒大有一些波折，但也正常。如果说一个赛季的高点，一个赛季的低点放在世界足坛上都是正常的，那在中国足坛有什么不正常，但是如果它下赛季还这样，可以做个论断，必须下赛季可以看一看。

    马德兴：德国队拿了冠军，波兰队都输了，80多年都没输过一下子输了，你能说德国队完了？这个结论和现在的恒大一个道理，我觉得下不了任何结论。

    颜强：大家觉得比较有趣的在于不仅在于第一联赛冠军的争夺能够延续到最后一轮，这在过去三年恒大联冠当中都是没有出现过的，其次呢好象这些以国企资本为背景的俱乐部投入在增大，而且竞争力也在增强，是不是对未来恒大能提出更大的挑战，会不会有这个局面？

    马德兴：这个是肯定的，这个结论是可以下的，未来恒大的路会越来越难，因为整个几个方面，一方面是竞争的对手，在加紧引援也好，或者是加大了整个投入，想办法去追赶恒大，另一方面，恒大自身现在也出现了问题，一个很简单的事情，比如说现在整个队伍的年龄结构问题，明显的老化，因为当初孙祥也好，郑智，他们这些老队员回来，在整个这个队里的作用是非常明显的，但是毕竟从他们回来到现在为止已经四年了，最后的，怎么讲呢，我觉得是在榨取他们的最后剩下的那点剩余价值。但是，恒大如果再不采取强有力的措施，那么明年恐怕日子会更难过。

    颜强：那广州恒大，它们俱乐部是如何应对呢？这一年发生的事情太多。

    刘思远：对，其实就马云入主也好，包括整个赛季的商业运作来说，实际上还能往上走，形势还是挺好，但是问题是球队确实是里皮一个人说了算，这个没有任何可以质疑的，我觉得最大问题这个赛季毫无疑问出在里皮身上。

    颜强：现在突出的问题就是引援，引援可以说失败，尤其是后半段，意大利外援现在在球队根本没办法……

    刘思远：据说是年底想要有动作，以前动刀有具体的动点，现在比较麻烦，这个赛季新来的意大利人，想要走也不是那么容易。

    马德兴：很难，一个签了两年半合同，一个签了三年的合同，你说让人家走了，现在他们的薪金那么高，欧洲哪家俱乐部承担得起吧，那么如果不解约，你怎么引进新的外援？现在你把这两个人闲置了，再去引进新的？我觉得这很不现实，绝对不会做这种亏本生意。

    刘思远：现在来看雷内和埃尔克森是没有问题的，如果他们走了，再来的也就这样的水平了，金英权，这是一个问号。另外他个人也有愿望要出去。

    马德兴：肯定是希望能够到欧洲那个平台去嘛。

    颜强：我有这么一个印象，恒大现在比较难为的地方是什么呢？比如说最后一轮没有什么悬念，稳定的夺冠了，或胜或平，在客场，那里皮呢，应该大家对于他的质疑没有那么强烈，里皮对于球队整饬这方面还会有很大的话语权，从他的角度来讲，肯定会愿意给自己招募来的两个意大利前国脚更多机会，是否意味着恒大未来要更新阵容更难？

    马德兴：这是肯定的，怎么讲呢，从里皮的角度来讲，我觉得拿了亚冠之后，他本人的整个心态发生一点变化，我不能说他整个……我们现在不要怀疑他整个能力也好、水平也好，我觉得导致他整个变化很重要的原因就是有点私心，做什么事情，如果夹杂了一些私心的话，有些事情就不好说了，而且里皮现在到中国来，面对其他外教同样的问题，两年之痒，我们可以看到，很多老外教练来了之后，到中国第一年会很好，第一年半，但到了第二年之后，尤其在第二年后半段之后，都会出现这样或者是那样的问题。

    颜强：双方的原因都有，教练可能也有私心的体现，俱乐部也缺乏耐心。

    马德兴：因为打得好了，成绩不错，作为教练员的角度来讲你可以跟俱乐部谈条件，有这个资本了，俱乐部感觉你成绩好，我也彻底放权吧，很多时候出问题往往是怎么出问题的，在俱乐部管理上放权是没有问题，但权全部放开了，这个权利就没有约束了，一没有约束，就要出问题，然后怎么办呢？赶紧收回来，你走吧。常常就是这样。对于现在的恒大，我觉得也是面临着同样的情况，这个问题对于恒大来讲是新问题，但对于中国足球职业化20多年来，整个这个发展历史来讲，它不是一个新问题，是一个老问题。

    颜强：管理水平从来就没提高过。

    马德兴：对，那么在这个时候，真正考验的不是考验里皮，考验的是恒大俱乐部整个这个管理水平，能不能解决好这个问题，怎么处理好整个这次问题，而且出现这种情况，联赛冠军拿不下来了，我并不觉得是一个什么坏事情。

    颜强：我们看看第二个问题。“国安是不是中国足球联赛史上最不稳定的豪门？”这个问题透着一点蔫儿坏，是吗？

    马德兴：怎么说呢？我觉得……

    颜强：把“豪门”这两个字去掉，应该是。

    马德兴：如果把“豪门”这两个字去掉，我觉得是，如果加了“豪门”的话，我觉得很难回答。为什么？比如国安这么多年来了，为什么20年职业联赛之后，它在第16年才拿了冠军？对吧。说不好听一点，以前为什么拿不了冠军，就你不舍得花钱嘛，你如果早一点像今年这样子花钱了，肯定联赛冠军早就拿了，你搞职业足球，搞职业俱乐部，你花钱未必能够取得好成绩，但是你不花钱，肯定是不可能取得好成绩的。

    颜强：没钱是万万不能滴。

    马德兴：对，今年之所以能够这样子，某种意义上讲，不是恒大给逼的吗？

    颜强：对，刘老师怎么选择这个？

    刘思远：我觉得也是这样，并且你不用说16年，就今年一半才发的力嘛。那两位要年初在的话，也不一定……

    马德兴：也不会是这个样子。

    刘思远：对。

    颜强：北京国安现在给广州恒大的压力有多大呢？七连胜，包括邵佳一那个神奇的任意球。

    刘思远：其实吧，说白了，我觉得在两场比赛真正对决之前，从恒大队员的角度，实际上还是没有办法……

    马德兴：没把他当回事。

    刘思远：现在问题我觉得是那种突发、爆发式的，恒大确实是，从各种方面分析，他们觉得还是把握很大，并且我觉得恒大集团内部的很多庆功，包括新产品开发，甚至指向，过于有诱导性，包括里皮，确实是。我昨天在广州也见到了埃里克森，埃里克森上来就跟我讲，里皮在小区里拉住他讲了30分钟，说整支球队我就没有给北京国安任何一个机会，全场他只有一个机会，结果我们输给了他们，为什么这么不公？！（笑）

    马德兴：你说这话我又想起来一件事儿，缅甸亚青赛的时候，中国打日本，日本队那个教练，打完比赛之后新闻发布会讲了一句话“足球就是偶然，我们全场比赛就给中国队一个角球，一个定位球，我们全场比赛创造了那么多机会，但是结果却是我们输了”，说完这话差不多眼泪快要流下来了。我跟你讲，我很能理解里皮那种心情，真的。

    刘思远：因为在邵佳一打进那个球之前，我和中超公司的，和恒大的现场总导演他们还在争执这个时间，到底什么时候开始……

    颜强：颁奖典礼。

    刘思远：还在那儿很激烈的吵架的时候，我说快了，一会儿马上要直播了，你们别吵了。进球了。

    颜强：虽然这场比赛恒大也没有创造多少机会，但打平就夺冠，所以它处理这些真的是按部就班，非常淡然，但我觉得有一点必须得夸一夸北京国安，就是我印象当中，当恒大崛起之后北京国安跟它的比赛，一般质量都还不错，平局非常多，这是不是跟北京国安这种气质性的区别有关呢？因为我觉得北京国安，不管是从球队还是到球迷，都有一种混不吝，爱谁谁的意思。

    马德兴：这个跟地域绝对有关系的，毕竟是首都球队嘛。国安以前在亚俱杯、亚洲杯历史的时候打日本的球队，是每场全赢的，有这么一个特征，而且那时候日本的职业俱乐部整个这个水平也好，要比现在好很多，也舍得投入，但是他就能够把它打下去，所以我觉得这个跟整个地域有关系的，不像有些球队一到外面就怂。

    颜强：最后一点，如果以教练担赛季的表现，曼萨诺跟里皮，谁更出色？

    刘思远：我倒觉得曼萨诺未必这个赛季就比里皮强，里皮的水平没有下降，怎么可能半个赛季他的能力就下降，这个球队的问题，我觉得里皮把中国足球的问题想简单了，我们去年做专访的时候，他认为，这么好的一个球队，已经达到了亚洲顶峰，它仍然会两三年的延续下去，他没想到能有一个内部坍塌，这个黑洞的坍塌到底发生在哪儿……

    马德兴：他把骨架给抽掉了。

    刘思远：我觉得不是绝对的。之前你说的，马德老师，我大部分赞同，但我觉得恒大俱乐部在做一个很牛的实验，可以说，自从他们建立到他们实验2013年冠军，他的目标管理非常出色，决心非常大，但是去年……

    颜强：下一步的目标是什么呢？

    刘思远：去年之后就没有这个了，今年如果这样，就像马老师说的，不得冠最好，一定是倒逼许家印和马云老师要出来制定计划了，要不然就会被人笑话，对不对，你们两个巨头加在一起，怎么还不行？其实里皮一点问题都没有吧，所以他们有计划、有目标就好办了，俱乐部也知道怎么办，也知道怎么跟里皮去谈话，我觉得这个更重要。

    颜强：越说越深，我已经有点听不太懂了，所以我的第三个问题，简单粗暴直接。其实你们俩刚才涉及到这个问题了，但都不愿意直接面对，马老师还要以托梦的方式面对这个问题，卸掉自己媒体人的身份，完全作为看球的角度来说。

    马德兴：我就是在这轮之前，国安跟广州恒大打之前，当时他们让我预测，我就说了，谁赢下这场比赛，就当时国安跟恒大这场比赛，谁就能够拿得今年联赛的冠军，我现在还是这个观点。

    颜强：还是北京国安？

    马德兴：还是这个观点。

    颜强：马老师选A，刘老师呢？必须要对立一下。

    刘思远：我认为是广州恒大，这个没有问题。首先是这样，集团，从广州恒大来说，确实这场比赛不能再输了，不能再有闪失了，再一个，要看对手，打北京国安是一回事，打山东鲁能又是一回事，咱们要不要刺激刺激一下山东鲁能？（笑）我之前做节目时也说过这个，广州恒大做了很多庆典，很多东西……

    颜强：代表山东球迷表示抗议。

    刘思远：我问商毅老师，这对北京国安是不是刺激？商毅老师说不算刺激，因为北京国安已经没有希望了。但李铁接了一句，我认为这场比赛只要邵佳一上就还有戏，没上就没戏，结果邵佳一上了。在我们赛前一天节目里，李铁后来也很纳闷，确实被他说中了。

    颜强： OK，最后一个话题，我们还是得往前面看一看，下赛季谁能成为恒大与国安的挑战者，富力、鲁能或者其它？我们最近听说，包括上海上港这样的俱乐部产生一些资本方面的变更，未来赛季有可能投入会更大，因为现在整个职业足球的政策环境应该是得到一定优化了，到底谁能够成为新的挑战者？

    马德兴：我选择，没有。

    颜强：没有？这两家还会继续对抗下去？

    马德兴：对。

    颜强：OK，待会儿您说说理由。刘老师。

    刘思远：我在前天刚刚采了张力，专访了张力，其实也跟他聊过，他准确地告诉我说明年还没有争冠的打算。

    颜强：咱们可以把A划拉掉了。

    刘思远：但后年他说广州富力有希望，马老师你不要笑。

    颜强：那B呢？

    刘思远：我觉得山东……我觉得问题很复杂，其实要从财力上、人员上真的是具备……

    马德兴：还是被这个教练带下去就没有希望。

    颜强：为什么呢？

    马德兴：巴西教练你放心，挑战不了欧洲教练的，从整个技战术理念，从各个角度来讲，如果以鲁能现在这种情况，人员配置，找一个西欧教练来，他可能今年就已经可以跟恒大叫板了，但现在它整个思路是走偏了的，从赛季之初开始一直说到现在为止，它还是这样，尽管下半个赛季，鲁能中间有一段也是四连胜五连胜，但是为什么到后来又出现连平了？

    刘思远：马德老师，咱们岔开一点……

    马德兴：这个怎么讲呢？不是我对整个俱乐部有成见，而是我根本不看好他这个教练，你看现在巴西足球为什么整个下去了？

    颜强：连邓加回来执教巴西国家队都被认为是一种倒退。

    马德兴：我就说了，你从巴西找教练，巴西找得着好教练吗？而且不仅仅是巴西，从整个南美的角度来讲，你觉得有好教练吗？包括后来巴西国内也在探讨，是不是从欧洲去找教练……

    颜强：唯一一个好的教练在马赛。

    马德兴：对，大家没法儿接受，包括阿根廷也是存在同样的问题，为什么？南美出不了好教练，成不了世界级教练，拿所谓的什么国际足联教练排名，那是糊弄人的，糊弄领导的，蒙蒙上面的人。

    刘思远：只是教练的问题吗？

    马德兴：所谓的教练，教练是哪儿定的？不是俱乐部定的吗？俱乐部管理层是什么一个理念，什么一种思路？这个决定了整家俱乐部能够走多远。

    刘思远：山东鲁能的官员，赶紧的……

    马德兴：我见了他们的面，见了他们的老板，见了他们的总经理，也是这个话，从赛季之初级孩子没有上来开始我就说“我今年根本不看好你们山东”，赛季之初所有人，我印象很深的，赛季之初所有人都在说今年能够挑战恒大的是山东，我说的是北京国安，基本上只有我一个人在说北京国安。

    颜强：我们回去找找赛季初的录像带。

    马德兴：你可以找出来。

    颜强：这个话题已经深入到什么地步了，不再是足球，不再是竞技层面的，而在于俱乐部的管理，你是以怎样的效率和目标来实施俱乐部控制的，在这方面你表示对国企背景的俱乐部有怀疑？

    刘思远：不是对国企背景，是这样，广州恒大毫无疑问在这几个赛季刮起了风暴，它成功的背景是里皮吗？他在里皮之前其实就走在成功的路上，确确实实，马德老师也知道，他们的管理确实独树一帜，简单干净。

    马德兴：没错，但我现在怀疑老板的心思是不是还在足球上，这是我需要打一个大问号的。为什么？这个问题其实是从2013年年底恒大夺了冠军之后当时就已经提出来了，恒大下一个目标是什么？

    刘思远：不知道。

    马德兴：其实已经一年过去了，到现在为止没人给答案。

    颜强：所以我还有一个问题，这场比赛出现了更换广告的意图，你们怎么看？

    刘思远：其实我觉得还有一个问题，他们好象涉及到广告合约的问题，中途没有加广告的可能是吧？谈好了，就一场、就一阶段，中超公司是没有这个的，但从广州恒大，就像你说的，他把足球在建的时候，也是尽他能力做到了极致，同样的，在利用这个的价值上，也是做到了极致。

    马德兴：你说达到价值了，是，是达到价值了，但我觉得，作为整个中超，规矩是大家定的。

    刘思远：对。

    马德兴：但我觉得你作为中间十六分之一，怎么都得按照规矩来吧？

    颜强：没错，没错，这一点我完全赞同。

    马德兴：包括比赛当天，明显的冠名商整个弄牌子，你把自己的广告打上去遮住那个，假如我是中超公司老板，首先这一轮中超结束我必须要开出罚单，重金罚，我得维护赞助商的利益啊。

    颜强：这是秩序。

    马德兴：如果不开罚单的话这是纵容！咱们这是有一说一，至于球场外面你干什么，那跟我没关系，但在球场里面你必须按照我的规矩来。

    刘思远：没错，我同意。

    颜强：咱们接下来回答两个观众提问，关于这轮联赛还有两位观众有提问的。

    现场提问：颜总好，两位老师好，国内球员对外援的依赖性非常强，现在广州恒大的外援实力下降，是不是从另一个角度来说，会提升国内球员的水平呢？

    颜强：外援不行，是不是就会多用内援了，这是第一个问题，第二个问题呢？

    现场提问：我记得以前许家印好象隐隐约约说过，三个目标，第一个目标是中超夺冠，第二个目标是亚冠夺冠，第三个目标是“全华班”打中超夺冠。

    颜强：OK，两位老师如何回答？首先恒大不管外援怎么样，内援水平有提高吗？

    马德兴：国内球员这几年打下来，提高是不用怀疑的，最典型的就是郜林，最有说服力的，整个传的球啊，感觉很好，不就是跟这帮外援天天一块儿磨吗。

    颜强：但这不是说明外援水平降了他水平反倒提高，其实外援水平更高的话，比如能把C罗买过来，那周围踢球的人的水平也能涨得更高，所以第一个话题我觉得条件是不成立的，第二个就是“全华班”未来打中超……

    刘思远：“全华班”再努力几年的结果就是廖力生，其他人没有什么好的机会。

    马德兴：我觉得“全华班”至少是十年以后的事情。

    颜强：许老板说过的话确实比较多，我们也记不起来。

    马德兴：至少是十年以后的事情，一个非常现实的问题，到现在为止恒大整个梯队建设现在还在进一步完善过程中，你还不可能出自己的人，所以整个要用“全华班”的话，我觉得在短期之内根本就不现实，不可能。

    颜强：十年之后这还叫不叫恒大、淘宝，都未可知，还有另外一个提问的。

    现场提问：我想问在场嘉宾一个问题，我们都知道国安这几年给人的印象还是一个有力的挑战者，或者一个有力的追求者。我想知道，到底会用什么样的动力、什么样的方尺才能让这家俱乐部，包括这家俱乐部背后的企业能够改变一下自身的气质，也成为联赛的主宰者，就是这个问题。

    颜强：我说得简单一点，这个问题翻译过来就是国安怎么才能变成恒大。

    马德兴：我觉得现在这些国企说不好听一点，关键一点在于整个国企的直接领导者，坦率来讲，如果不是国安大老板发火的话，可能曼萨诺也不会来，主教练还是原来上个赛季……

    颜强：我听到的更神奇的，确实他们还联系过范加尔。

    马德兴：对，老板发话了嘛，你必须要给我打一个跟恒大掰掰手腕的，所以到现在为止它已经把恒大灭了一把了，去年你想，去年差不多同一时期国安去打的时候，被人家干了六个，你在面子上是挂不住的对吧，怎么讲呢，整个这个气质，尽管我们都在讲说现在是职业足球俱乐部，但某种意义上讲，中国足球，现在的整个足球，不管是私企也好或者是国企也好，能不能搞好，首先第一点是取决于直接领导人，包括现在整个中国足球大环境，你想一想，两三年之前谁认为搞足球是一件好事儿？

    马德兴：包括鲁能今年为什么砸那么多钱？如果不是上面顶头的，国家电网那个大头说，你给我搞，它敢吗？包括到后来成绩不好了，现在俱乐部都不敢拍板了，什么事情都往上报，为什么？不用担责任啊，再出了问题我要担责任啊，所以你说这个问题怎么弄啊？要怎么把各个俱乐部，私企老板，包括天津也好，天津现在整个……

    颜强：联赛初好象也有欠薪等各种各样严重的问题。

    马德兴：现在就是没有钱，最后政府出面了，整个老板一句话了，或者上面整个领导一句话了，必须要给我搞，而且必须要搞好，你给我钱，行，你给钱，马上就搞。很简单，中国就是这样子，所以不要谈要市场化，我觉得在目前这种形势下，在整个大的社会环境下，简单地说，我们要市场化，要职业化，让整个市场说了算，我觉得目前一时半会儿做不到的，因为整个大的环境不具备，必须是要政府在后面支撑的。

    颜强：我觉得马老师已经完美地回答了你这个问题，对于北京国安这样的俱乐部什么时候能够真正成为联赛的霸主，你指望市场来推动，猴年马月，一切都必须要行政指令化才能完成，对吧？

    马德兴：对，现阶段就是这个样子。

    颜强：我们最后还有一个环节，三位网友围绕这个话题给出了他们的意见。 观点一，除了世俱杯，恒大拿遍了所有冠军，球员的荣誉饥渴感会下降，能调整好就能缔造真正的王朝，调整不好，只是辉煌的流星。观点二，恒大的俱乐部构造、球队建设、技战术打法都是国内乃至亚洲顶级的，如果恒大能保持这种思维，再加上资金保障，恒大在国内会长期处于霸主地位，在亚洲也会有很强的竞争力。观点三，任何一支球队有高峰有回落，巴萨、拜仁也如此，更何况年轻的广州，任何一个一枝独秀的联赛都不会太精彩，一个“战国式”的联赛对俱乐部和球迷才是一件大好事。两位合计一下，看看是哪个观点你们觉得更加有趣？咱们只是以“有趣”为标准，没有对错。

    刘思远：其实这三个都没有错，但我觉得我更看重第二个，因为什么呢？我也是期待广州恒大经过一个蜇伏，明年能有一个新的迹象吧，不知道马老师怎么看。

    马德兴：这三种观点都是没有问题的。

    颜强：挑出一个来。

    马德兴：我觉得第三个可能……

    颜强：那好吧，观点二和观点三，咱们看什么名字，观点二是“暁。”，第三个观点是“小将ryan”，很遗憾，观点一“涷啊栋”现在看来没戏，谢谢两位，非常精彩的，多谢。

    马德兴：话还没说完呢直接就完了？

    颜强：还要说的？我已经受不了了，习大大都出来了。

    刘思远：开放式、闭放式（笑）。

五、快颜快语：恒大营销登峰造极

    颜强：欢迎收看本期的《快颜快语》，这期话题比较复杂，我手里拿不了两样东西，帮我收着。

    摄像：OK。

    颜强：咱们得先从中超联赛说起，中超联赛本赛季倒数第二轮，广州恒大在主场和北京国安的天王山之战，这场比赛场上进展应该说焦灼而且紧张，但是在场上还有一个细节引发了很多人的关注，那就是广州恒大俱乐部的球员，这个球衣背后出现了一个新的赞助商的名字，好象叫做“咔哇熊”奶粉。

    摄像：什？什么东西？

    颜强：奶粉，婴儿奶粉，应该是。

    摄像：恒大？恒大不是搞房地产的吗？怎么跟奶粉干上了？

    颜强：这也不奇怪，网易还卖猪肉呢。恒大的多种经营已经从房地产扩散到很多地方去了，而且广州恒大呢，应该是一个特别善于利用它的俱乐部影响力来进行各种营销的这么样的一个集团，像2013年的亚冠决赛就突然出现了广州恒大大推自己的矿泉水，恒大冰泉的这种状况，而且在2014年亚冠四分之一决赛跟西悉尼的主场比赛呢，又出现了恒大粮油的迹象，而这次推的是一个新的产品，叫做咔哇熊奶粉，据说这场比赛赛前广州恒大希望能够用800万人民币的现金从本俱乐部的胸前赞助商东风日产集团把他们这场比赛的权益买回来，但是这是在中超联赛，所以后者呢，是拒绝了恒大集团这个要求。

    颜强：所以这场比赛呢，咔哇熊奶粉的名称不能够出现在胸前，只能够出现在球衣的背后。

    摄像：这好好的一场比赛，足球比赛怎么搞得这么不纯粹，这么商业，你看我们的毅腾，胸前什么广告都没有，只踢最纯粹的足球。

    颜强：毅腾下一个赛季应该还能够踢非常非常纯粹的足球，中超真有几个俱乐部，没有胸前广告，什么广告都没有。恒大呢，我觉得人家毕竟有这样的本钱，它这样的吸引力和媒体的传播力确实非常之大，而且它的综合经营应该说是有很多创意的，据说这场跟北京国安的比赛赛前恒大集团准备在天河体育场摆放各种充气气球，在替补席摆放他要推广商品的吉祥物，还会在球场周围的跑道上呢，铺设广告，但这一切的策划都遭到了中超公司的强烈反对，因为这是中超联赛，为了保障赞助商的权益，这一切的行为是不被允许的，最后两轮中超比赛开始前两小时到比赛结束，中超公司要求体育场内不得发布任何未经中超公司批准的广告，如果恒大违规的话那么他们跟国安这场比赛甚至连电视直播的权力都可能会被剥夺。

    摄像：恒大的广告创意真行啊，赶明儿我们新东方也赞助皇马比赛，我们肯定能招到更多学生了。

    颜强：你这赞助商也变了，难道你认为皇马的球迷都需要学英语吗？

    摄像：皇马也得吃饭啊，我们这是新东方烹饪学校，教他怎么做菜。

    颜强：学烹饪要去新东方吗？唐国强老师都说了，中国山东找蓝翔。

    摄像：那是我们的竞争对手。