全民关注，中超进入"上头条"时代!

 

中超成全民热点:主流媒体关注 网络搜索量3年翻2番

【头条关注】《新闻联播》1年内5次播中超相关内容

2004年改制，一直到2009年6月14日，中超联赛已经进行了6个赛季，才第一次登上《新闻联播》，主角还不是中超联赛本身。在新闻特写中，主旨是京津城际特快加强两地的交流和互动。新闻引用的最新由头就是中超京津之战，“天津球迷小刘一早就从天津出发，半小时就到了北京，中午先去大商场逛逛，晚上直接去工体观看球赛。”

现在，关于中超的消息上《新闻联播》已经不再是新闻。2013年10月6日晚，广州恒大战胜山东鲁能卫冕中超冠军，《新闻联播》专门用了12秒的时间进行了关注。2013年亚冠决赛第二回合的比赛，《新闻联播》更是直接连线现场，之后的重播中，不但实时播报亚冠决赛的比分，还将电视信号切到直播现场。2013年，新闻联播总共有4次关注了中超。《新闻联播》最近一次关注，是平安集团以6亿冠名中超联赛。不到1年时间，新闻联播便5次报道了与中超相关的内容，当然，恒大依然是焦点。中超受到主流媒体如此的关注，是赞助商最想看到的结果，对于中超发展则有极大裨益。

【网民热搜】百度“中超”搜索量三年翻两番

如果用户通过搜索引擎进行查询的次数越多，说明该舆情事件被网民的关注度越高。通过数据上的对比，也能看出中超近几年关注度的变化。

百度最近三年中超热点趋势分析数据图，也显示了中超关注度的变化。2011年最高的日搜索量是16698，平均值为7231；2012年最高日搜索量是25319，平均值为14746；2013年的日搜索量最高 值是24688，平均是18547。至于媒体检测的新闻头条，中超也是一直保持稳定，并且在2013年有一个较大幅度的增加。

另外根据网易中超流量数据统计看，2013年中超页面的日平均访问量与2010年时进行比较，几乎增长了7倍。显然，网民对于中超消息的关注度，已经呈现几何数字的提高。

【媒体青睐】新闻报道量成倍增加，外媒加大关注

媒体对于中超的报道力度也在逐渐加大，在谷歌上键入关键词中超，2009年找到约167，000条结果，10年找到约 224，000条结果，11年找到约 353，000条结果，12年找到约 375，000条结果 ，13年找到约 393，000条结果。通过这组数据可以看出，网络上关于中超的新闻几年间成倍的增加，最近三个赛季的增加也是非常稳定。

媒体对于中超的关注，不单单出现在国内，即便是国外也是加大了关注，尤其是在众多大牌教练和球员来到中超之后。一个重要体现，就是每到转会期的时候，外媒关于国外球员和中国球队 的转会传闻明显增多。虽然这不排除经纪人借此炒作的可能性，但是也无法抹杀中超越来越被重视的客观事实。[详细]

《足球之夜》是中超的晴雨表，改版标志着联赛火爆

《足球之夜》从王牌到被冷落，伴随着中国职业联赛的兴衰

1994年甲A联赛成立，中国足球正式进入职业化阶段。随着中国球迷对中国足球兴趣和关注度的高涨，1996年4月4日，第一期《足球之夜》在中央电视台应运而生。《足球之夜》开创了足球节目的新形式，每期将近四个小时的足球节目让很多球迷大呼痛快，因为以往大家看足球最多能看到新闻发布会的场面，而《足球之夜》则能让大家看到球队赛前一天的准备，能用讲故事的手 法，能从一个特殊人物的角度来讲述一场比赛，这样的片子足够新奇。

2001年，神奇教练米卢带领中国队首次打进世界杯，中国足球迎来历史最高峰，那段时间也是《足球之夜》收视率最高的时候。然而就像任何事物的成长都会经历盛极而衰的阶段，打进世界 杯后的中国足球没有迎来万众期待的井喷式发展，反而因为假赌黑等丑闻逐渐跌至低谷。受此影响，《足球之夜》的收视率也一再下滑，成为央视比较尴尬的节目，主持人刘建宏也坦言：“ 中国足球自己兴盛，我们也跟着兴盛。现在中国自己这样了，我们收视率有很高也不可能。”

2007年，由于北京奥运会即将到来的原因，央视体育频道进行改版，诞生了《我的奥林匹克》新栏目外，这直接导致《足球之夜》退出黄金时段，被挤到了22时15分播出。北京奥运会结束后 ，虽然《足球之夜》重回每周四的18点35分到19点30分的黄金时间，但很长一段时间却放弃了对中超联赛的报道。

中超升温促使新版《足球之夜》迎合球迷更贴近比赛本身

随着最近两三个赛季中超联赛摆脱假赌黑丑闻，各俱乐部纷纷加大投入引进高水平外援，比赛场面更加好看，在亚冠联赛中的竞争力也更强，球迷纷纷重回看台，联赛关注度日益增加，在这 样的大背景下，《足球之夜》再次进行改革。

新改版的《足球之夜》播出时间将不会只固定在周四，而是跟随比赛直播进行调整，还会像BBC的王牌节目《比赛日》那样，将赛事直播与报道相结合。这样的节目形式无疑更有时效性和专业 性，能让节目更加回归比赛本身，这也和近一年来中央电视台和中央高层对中国足球的关注力度加大有关。

以前中超比赛基本都是在周末进行，而《足球之夜》在周四播出，显然已经过了球迷和媒体讨论最热烈的时间段，很多热点问题到了周四已经开始淡化，大家关注更多的则是周末即将开始的 新一轮联赛。因此，周四这个时间段对《足球之夜》来说是一个比较尴尬的时间段，之前一轮的联赛热点已经不热但还需要报道，而在节目时间有限的情况下，又无法对即将开始的新一轮联 赛进行充分的预热。

未来的《足球之夜》节目，将会紧密的和比赛直播联系到一起，而且逢中国足球比赛日，如中超或者中国之队比赛，将播出结合比赛直播报道的综合性节目，从节目内容和报道方式来说将更 加专业。 《足球之夜》栏目已经走过了18个年头，很多中国球迷都是看着这个栏目长大，张斌、刘建宏等工作人员为大家奉献过很多精品报道。相信不断创新的《足球之夜》将伴随回暖的中国足球一 起重新走向辉煌，对于热爱中国足球的人来说，《足球之夜》的改革不是结束而是心的开始。[详细]

 

版权的春天!卫视版权1年5000万 欧美也在播中超

曾是烫手山芋！央视屡次“封杀”，上海文广支撑8年终退出

时光回到2004年，中超元年。上海文广新闻集团（SMG）以3年1.5亿的合同获得了中超三个赛季的转播权。然而，中超和SMG很快就遭遇了阻碍。中国足球在2002世界杯后的急剧下滑使得中超 联赛一度出现了“无人问津”的情况。罢赛风波、“G7”投资人的揭竿这些频发的丑闻更使中超无论是在收视率还是广告收入都很不尽如人意。而对于与SMG合作的各地方台，来自赞助商的压 力也使得他们有苦难言，早就甩掉人气大跌的中超这个“包袱”了。就连上海东方台本身，在巨大的成本开支和招商困难的双重压力下，也改为只播出与上海三支球队有关的比赛。四川电视 台更是直接宣布放弃直播中超，同时，多家中超俱乐部都纷纷向中国足协申请变动比赛时间，以便避开关注度更高的欧洲五大联赛。

2007年，尽管上海文广“咬牙”继续坚持购买，续约5年至2011年，而意图“抄底回归”的央视也开始加入，但是转播权购买价格却发生了严重缩水，两家的出价分别只有1400万和600万元， 而即便是这，在当时来看也已经算是天价了。2007-2008赛季，央视并非主播台，重要场次均和央视无缘，央视也将重心放在了北京奥运会；2009年央视恢复部分中超直播，但是期间由于扫赌 事件的发生，中超多次被停播，中超的关注度跌向谷底。2010年初，央视再次“封杀”中国足球各项赛事长达一个多月，好不容易解禁，在周中直播的几场亚冠联赛中中超四队连续遭遇惨败 ，央视再次决定弃播中超首轮，改为直播乒乓球和F1，风云足球频道更是宁肯播放亚冠录像也不直播中超。

如今变香饽饽!各网站争购 央视曾首轮播5场 卫视版权5000万 欧美也转播

2012赛季，时隔近2年，中超终于在央视复播。2012全年，央视共转播了70场左右的中超比赛。每轮至少直播一场，且覆盖了许多焦点之战。央视在2013年继续加大对中超的报道力度，首轮央视就直播了5场比赛创下新纪录，整个赛季基本保证每轮至少直播两场比赛，亚冠的比赛也是全程直播。

2013年，名不见经传的深圳云传媒公司拿下2013-2017赛季中超联赛独家卫视转播版权。同时，云传媒与第一财经签下协议，向第一财经提供版权，由第一财经负责运营的宁夏卫视直播中超联赛。虽然最终因不堪忍受合作过程中种种非正常状况，云传媒最终于2013年5月24日终止了与第一财经的合作。但是今年，云传媒宣布已和甘肃卫已视就新赛季的中超直播达成了最后协议。据悉，首轮中超，甘肃卫视就将转播8场比赛中的5场。

同时，据业内人士透露，十年前中超创立时，电视直播版权一项，曾经引发中央台、地方台联盟以及中国足协之间错综复杂的矛盾。2013赛季，电视转播上，中超最大的突破是在央视、地方台联盟之外，再辟出一块中超卫视直播版权。卫视直播中超，付出的版权代价，每个赛季都将超过5000万人民币，直接收入比一两个赞助商更高，对于提升中超媒体版权价值，也会有推动作用，因为卫视直播，在媒体和广告市场上，就是直接挑战央视。

而从2009年开始，新兴网络媒体开始涉足中超，中超的网络独家视频版权每年可以卖到500万元，2012年更是涨到800万元。随着电视转播行业的市场发展以及网络媒体力量的强势，如今央视绝不再是收看中超的唯一渠道。今年，包 括网易在内的更多的网站电视台开始购买了中超的直播版权，这对中超的推广来说是非常有利的。而网络媒体在选择的自主性、参与的互动性以及一些原创的中超视频节目上的得天独厚的优 势对中超的球迷来说也是很好的选择。

另外在2011年，中超开始在美国进行直播。到2012年，欧洲体育2台获得了中超最后三轮以及未来两年中超在欧洲地区的独家转播权，这是中超第一次出现在欧洲实现转播。中超在国外实现转播，对于扩大影响力，有着极大作用。[详细]