全民关注，中超开始进入“上头条”时代!（三）

版权的春天!央视与地方台曾掀"暗战" 卫视版权1年5000万

足球始终离不开球迷，而电视转播无论是对于足球比赛的推广还是联赛联盟和俱乐部的运营都起着至关重要的作用。今年，中超联赛已走入其第11个年头了，随着恒大的崛起和其他俱乐部更多的金元投入，中超联赛正从曾经的稚嫩、坎坷和低谷中慢慢走出，开始复苏。

曾是烫手山芋！央视屡次“封杀”，上海文广支撑8年终退出

时光回到2004年，中超元年。上海文广新闻集团（SMG）以3年1.5亿的合同获得了中超三个赛季的转播权。然而，中超和SMG很快就遭遇了阻碍。中国足球在2002世界杯后的急剧下滑使得中超联赛一度出现了“无人问津”的情况。罢赛风波、“G7”投资人的揭竿这些频发的丑闻更使中超无论是在收视率还是广告收入都很不尽如人意。而对于与SMG合作的各地方台，来自赞助商的压力也使得他们有苦难言，早就甩掉人气大跌的中超这个“包袱”了。就连上海东方台本身，在巨大的成本开支和招商困难的双重压力下，也改为只播出与上海三支球队有关的比赛。四川电视台更是直接宣布放弃直播中超，同时，多家中超俱乐部都纷纷向中国足协申请变动比赛时间，以便避开关注度更高的欧洲五大联赛。

2007年，尽管上海文广“咬牙”继续坚持购买，续约5年至2011年，而意图“抄底回归”的央视也开始加入，但是转播权购买价格却发生了严重缩水，两家的出价分别只有1400万和600万元，而即便是这，在当时来看也已经算是天价了。2007-2008赛季，央视并非主播台，重要场次均和央视无缘，央视也将重心放在了北京奥运会；2009年央视恢复部分中超直播，但是期间由于扫赌事件的发生，中超多次被停播，中超的关注度跌向谷底。2010年初，央视再次“封杀”中国足球各项赛事长达一个多月，好不容易解禁，在周中直播的几场亚冠联赛中中超四队连续遭遇惨败，央视再次决定弃播中超首轮，改为直播乒乓球和F1，风云足球频道更是宁肯播放亚冠录像也不直播中超。一直到2012赛季，扫黑风暴接近尾声，随着恒大的重金投入异军突起，中超才开始吸引了更多的眼球。

如今变香饽饽!各网站争购 央视曾首轮播5场 卫视版权5000万 欧美也转播

许家印的一掷千金确实在一定程度上给低迷的中超打入了一剂强心针。高额的奖金、大牌的外援和教练使得中超的影响力直线上升。水涨船高，如国安、鲁能、富力等中超的其他俱乐部也纷纷加大投入。2012赛季，时隔近2年，中超终于在央视复播。2012全年，央视共转播了70场左右的中超比赛。每轮至少直播一场，且覆盖了许多焦点之战。

2013年，名不见经传的深圳云传媒公司拿下2013-2017赛季中超联赛独家卫视转播版权。同时，云传媒与第一财经签下协议，向第一财经提供版权，由第一财经负责运营的宁夏卫视直播中超联赛。虽然最终因不堪忍受合作过程中种种非正常状况，云传媒最终于2013年5月24日终止了与第一财经的合作。但是今年，云传媒宣布已和甘肃卫已视就新赛季的中超直播达成了最后协议。从新赛季的首轮开始，全国球迷即可通过甘肃卫视收看到整个赛季中超的精彩比赛。据悉，首轮中超，甘肃卫视就将转播8场比赛中的5场。

与此同时，央视在2013年继续加大对中超的报道力度，首轮央视就直播了5场比赛创下新纪录，整个赛季基本保证每轮至少直播两场比赛，亚冠的比赛也是全程直播。而从2009年开始，新兴的网络媒体开始涉足中超，中超的网络独家视频版权每年可以卖到500万元，2012年更是涨到800万元。通过几年来的尝试，新媒体在中超转播上的运营日趋成熟和优化，上网看球逐渐成了中超球迷尤其是许多年轻球迷的习惯。这点在央视“封杀”中超期间体现的更为明显。随着电视转播行业的市场发展以及网络媒体力量的强势，如今央视绝不再是收看中超的唯一渠道。今年，包括网易在内的更多的网站电视台开始购买了中超的直播版权，这对中超的推广来说是非常有利的。而网络媒体在选择的自主性、参与的互动性以及一些原创的中超视频节目上的得天独厚的优势对中超的球迷来说也是很好的选择。

另外在2011年，中超开始在美国进行直播。到2012年，欧洲体育2台获得了中超最后三轮以及未来两年中超在欧洲地区的独家转播权，这是中超第一次出现在欧洲实现转播。中超在国外实现转播，对于扩大影响力，有着极大作用。

中超的关注度与日俱增是好事，而在中超有了回暖的趋势后，联赛的经营者所要做的就是要把蛋糕做的“又大又甜”。因为至少在转播权收益这个环节上，中超对各俱乐部提供的“造血能力”还远远比不上成熟的J联盟，更不要说欧洲的一流联赛。以史为鉴，虽然中超只有短短的10多个年头，但是不难发现，央视的垄断地位其实更多还是体现在媒体影响力上，而不是市场竞争能力上。对于中超联赛来说，除了在场上踢出更好看的足球，还必须要创造更好的联赛环境和形象，以及更成熟的联赛招商、运营模式，才能助推中超联赛的转播版权，使中超联赛健康的发展，得到更多的关注，从而真正的帮助中国足球。