网易体育11月3日报道:
11月2日傍晚,由天猫携手北京冬奥组委及冬残奥组委赞助商大家庭中的英特尔、科大讯飞、三星电子、普利司通、百胜中国旗下肯德基品牌所举办的天猫双11理想之城北京冬奥之城,于北京王府井举行了开城仪式。阿里巴巴集团、北京冬奥组委、东城区王府井地区管理委员会 、五大冬奥赞助商的高层领导一同出席仪式,不仅开启了线下为冬奥加油、为健儿助威的氛围,也开启了线上奥林匹克赞助商大家庭的双11狂欢。
天猫双11北京冬奥之城 – 双11 IP遇上奥运IP,强强联合带来全新感受
今年是奥运会官方合作伙伴天猫第二年于双11期间在王府井打造“冬奥之城”,与之携手的还有北京冬奥组委及北京冬奥赞助商。今年冬奥之城由冬奥活力大猫、冬奥活力乐园、冬奥活力直播三大板块组成。冬奥活力大猫是一只高达8米、身着冰球装备的巨型天猫,为冬奥的运动氛围奠定基调;冬奥活力乐园是一个长达30米、由冰雪游戏构成的沉浸式体验展,代表奥林匹克大家庭为北京送来双11冬奥盲盒大礼。冬奥活力直播是为北京2022冬奥会特许商品进行双11推介的特殊节目,将以直播周的形式从2号持续到8号。
除三大板块外,冬奥之城开城仪式于11月2日傍晚举行,阿里巴巴集团CMO董本洪发表了致辞:“冬奥之城希望以创新的方式将奥运与双11相结合,致敬不平凡的2020和首都人民,为北京2022打call”。北京冬奥组委市场开发部副部长顾灏宁出席并表示:“很高兴能够看到天猫与奥运大家庭的伙伴一起在双11这个全球最大的购物狂欢节上,在线上与线下共同为冬奥宣传、推广特许产品,也很感谢天猫以自己的平台能力聚集起合作伙伴,大家强强联手,共助冬奥。”