乔丹8年维权路,两次败北后,终于把这家中国企业告赢了

2020-04-09 07:33:04 来源: 网易体育 网易号 举报
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旷日持久的中美乔丹商标案终于告一段落,最高人民法院裁决,乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销。并要求国家知识产权局就该商标重新作出裁定,此次为终审判决。

这意味着,一审和二审的判决被推翻,最高法终审的解释是,前者在认定事实和适用法律方面存在错误。


一切还要从遥远的8年前说起。

2012年2月23日,迈克尔·乔丹宣布已经提起控诉,指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象,3月5日上海二中院受理此案。随后迈克尔·乔丹向中国国家工商行政管理总局商标评审委员会申请,要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标,但被商标评审委员会裁定维持乔丹体育的一系列注册商标。

2013年4月27日,上海市第二中级人民法院审理纠纷案,而在3天之后,乔丹体育向福建省泉州市中级人民法院反诉乔丹,索赔800万美元。乔丹体育援引《民法通则》,称对姓名权的保护适用于在中国领域内的外国人和无国籍人士,但迈克尔·乔丹是美国公民,也从未在中国居住过,援引《民法通则》的规定,主张乔丹不具备诉讼主体资格。

2014年10月27日-30日,北京市第一中级人民法院合议庭判定乔丹体育不侵犯迈克尔·乔丹的姓名权和肖像权,2015年7月27日,北京市高级人民法院公布了二审判决,迈克尔·乔丹要求撤销乔丹体育的争议商标上诉理由依据不足,法院不予支持,注册商标不会被撤销。

2015年底,最高人民法院对乔丹系列案件进行再审审查,并在2020年4月8日作出了终审判决。


迈克尔·乔丹之所以决定维权,将乔丹体育告上法庭,主要的矛盾点在于“混淆”。众所周知,中国球迷对于世界篮球的认知,普遍或者说大多数是因为在中央电视台转播的NBA比赛,乔丹两个字深入人心。或许会有很大比例的球迷或路人,不知道Michael Jordan的英文拼写,也不知道AJ这个隶属于耐克旗下的独立品牌的小人商标,但提到乔丹,第一反应总是,“哦,那个打篮球的”,以及“是个美国的黑人”。


所以乔丹体育以此命名,创办的基础,也几乎可以断定是来自于迈克尔·乔丹本人,他们使用的商标剪影,在AJ的律师给出的示例中,也可以看出是迈克尔·乔丹持球腾空的镜像翻转动作。无论如何,“中国乔丹”这个品牌,所力推的是乔丹的这个形象,在真正的AJ面前,中国乔丹多多少少或是有意无意在混淆一个概念——打篮球的美国黑人乔丹,穿的就是乔丹体育的鞋子。

尽管没有明说,但的确误导了许多人,在AJ和乔丹体育的纠纷被报道之后,网络上顿时出现了大批才反应过来此乔丹不是彼乔丹的人们,而他们最开始舍得花上好几百块钱买一双乔丹体育的球鞋,也真的就是冲着迈克尔·乔丹去的,对他们来说,肯定会有上当受骗的感觉。


对于AJ而言,最初上诉的目的,也就是为了告诉大多数不明所以的群众,两者并不是一回事,乔丹体育用这个擦边球的方式,赚了不少不明真相的球鞋钱。

对消费者来说,最残酷的并不是花了不少钱,而是花了钱还穿了好久,才知道自己买的不是真正的东西,对他们来说,就是买了“山寨货”。

乔丹体育在庭审中称,乔丹之意,在中文是指南方之草木,而非人名。所谓乔,南山之阳有木焉,名乔;丹指南方,古代五行说以五色配五方,南方属火,火色丹,故称。乔丹体育位于中国南方福建,以草木命名,乃是中国人之传统,如梅兰竹菊,乔丹者,是取乔木高高然而上之高洁品性。

这种说法是不是强行牵强附会,旁观者自然心里有数。毕竟乔丹体育一方面称,“乔丹也可以是一个中国的汉语名字”,另一方面又可以造出“南方有乔木”的意思,只不过如果把乔理解为高大的树木,丹的本意却是朱红色或者是朱砂和炼制的丹药,树木和丹药能不能联系成一个意向,最后变成一个球鞋和运动品牌,就真的是见仁见智了。

不过就算乔丹体育能够用南方有乔木来强行解释,可是他们注册了“杰弗里·乔丹”和“马库斯·乔丹”两个品牌,又如何解释呢?

杰弗里和马库斯是迈克尔·乔丹的两个儿子,杰弗里31岁,马库斯29岁,两个孩子都没有继承乔丹完美的篮球基因,他们自小打球,在父亲的努力下,也没能成为职业球员。如今杰弗里进入耐克公司的管培计划,未来可能成为中层管理者,而马库斯则在父亲的帮助下开设了一家豪华球鞋商店,用于销售AJ的限定款高档球鞋和父亲曾经穿着过的珍藏版球鞋。那么假设乔丹体育得名来自于一个中国的乔丹,那么马库斯和杰弗里又如何解释呢?


据悉这是迈克尔·乔丹闻讯后愤然将乔丹体育告上法庭的导火索。

不管乔丹体育是否承认侵权,他们在8年前被告时就已经被狠狠地打上了“山寨品牌”的烙印,“中国乔丹”的口号,也无法洗清此刻的负面评价。当然,中国乔丹足以称得上目前为止的最成功山寨品牌,这家由晋江人丁国雄创立的品牌,在全国已经开设超过6000家品牌店,一年销售额超过了30亿。而且这些年来,乔丹体育也在试图洗掉山寨的烙印。相比而言,乔丹体育只是名字上山寨,产品还是独立品牌的面貌,并且也先后签下了哈德森、吴前 、孙铭徽等著名CBA球星,可以说在业界也取得了一定的知名度。


而其他的山寨品牌,就没有那么幸运了。

作为鬼畜段子大于球鞋厂商的阿迪王,曾经在2011年一度登陆NBA,成为NBA战略合作伙伴,还在央视上投放了品牌广告,而且还购买过西甲的场边广告牌,甚至在2012年伦敦奥运会赞助了科特迪瓦、叙利亚和莱索托这三支经济条件欠佳的国家队,眼看就要出圈。



然而经过5年的审理,阿迪王宣告倒闭,中文商标和三角商标被无偿转让给阿迪达斯,并且不能继续使用商标品牌,剩余清仓产品也被无偿赠予社会福利机构。

至于新兴品牌安德玛,也遭到了恶搞式的山寨,和他们长相极其相似的安可玛汀(Uncle Martian)英文名甚至起了一个“火星人叔叔”的山寨品牌大打擦边球;“姚明一代”不是姚明的球鞋一代,而是一个四个字的商标;“麦迪逊”不是纽约主场,而是“逊色一点的麦迪”,至于福建品牌“艾弗森”,则在阿伦·艾弗森穷困潦倒的时候和艾弗森和解,最后竟然把大名鼎鼎的答案签了下来。


当然,关于新百伦到底有多少个品牌,就真的让人头大,而且连商标局都说不清楚了。

乔丹体育虽然在后来的声明中单方面宣布自己胜诉,但有时候一个官司的胜负,公道自在人心,这次判决也会进一步影响乔丹体育这个品牌在民众心中的印象。


事实上,如果乔丹体育能够极早脱身,更改商标或者口号,情况很可能大有不同——著名国产品牌361度此前也曾经用过“别克”作为商标,但及时更改,并且也另起炉灶,做大做强。

至于乔丹体育路在何方,未来还会不会进一步受到官司的侵扰,对他们来说,这次危机,他们的确得想办法来解决了。

阿乐 本文来源:网易体育 作者:里多 责任编辑:马必乐_NS4800
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