旷日持久的中美乔丹商标案终于告一段落，最高人民法院裁决，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤销。并要求国家知识产权局就该商标重新作出裁定，此次为终审判决。
这意味着，一审和二审的判决被推翻，最高法终审的解释是，前者在认定事实和适用法律方面存在错误。
一切还要从遥远的8年前说起。
2012年2月23日，迈克尔·乔丹宣布已经提起控诉，指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象，3月5日上海二中院受理此案。随后迈克尔·乔丹向中国国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标，但被商标评审委员会裁定维持乔丹体育的一系列注册商标。
2013年4月27日，上海市第二中级人民法院审理纠纷案，而在3天之后，乔丹体育向福建省泉州市中级人民法院反诉乔丹，索赔800万美元。乔丹体育援引《民法通则》，称对姓名权的保护适用于在中国领域内的外国人和无国籍人士，但迈克尔·乔丹是美国公民，也从未在中国居住过，援引《民法通则》的规定，主张乔丹不具备诉讼主体资格。
2014年10月27日-30日，北京市第一中级人民法院合议庭判定乔丹体育不侵犯迈克尔·乔丹的姓名权和肖像权，2015年7月27日，北京市高级人民法院公布了二审判决，迈克尔·乔丹要求撤销乔丹体育的争议商标上诉理由依据不足，法院不予支持，注册商标不会被撤销。
2015年底，最高人民法院对乔丹系列案件进行再审审查，并在2020年4月8日作出了终审判决。
迈克尔·乔丹之所以决定维权，将乔丹体育告上法庭，主要的矛盾点在于“混淆”。众所周知，中国球迷对于世界篮球的认知，普遍或者说大多数是因为在中央电视台转播的NBA比赛，乔丹两个字深入人心。或许会有很大比例的球迷或路人，不知道Michael Jordan的英文拼写，也不知道AJ这个隶属于耐克旗下的独立品牌的小人商标，但提到乔丹，第一反应总是，“哦，那个打篮球的”，以及“是个美国的黑人”。
所以乔丹体育以此命名，创办的基础，也几乎可以断定是来自于迈克尔·乔丹本人，他们使用的商标剪影，在AJ的律师给出的示例中，也可以看出是迈克尔·乔丹持球腾空的镜像翻转动作。无论如何，“中国乔丹”这个品牌，所力推的是乔丹的这个形象，在真正的AJ面前，中国乔丹多多少少或是有意无意在混淆一个概念——打篮球的美国黑人乔丹，穿的就是乔丹体育的鞋子。
尽管没有明说，但的确误导了许多人，在AJ和乔丹体育的纠纷被报道之后，网络上顿时出现了大批才反应过来此乔丹不是彼乔丹的人们，而他们最开始舍得花上好几百块钱买一双乔丹体育的球鞋，也真的就是冲着迈克尔·乔丹去的，对他们来说，肯定会有上当受骗的感觉。
对于AJ而言，最初上诉的目的，也就是为了告诉大多数不明所以的群众，两者并不是一回事，乔丹体育用这个擦边球的方式，赚了不少不明真相的球鞋钱。
对消费者来说，最残酷的并不是花了不少钱，而是花了钱还穿了好久，才知道自己买的不是真正的东西，对他们来说，就是买了“山寨货”。
乔丹体育在庭审中称，乔丹之意，在中文是指南方之草木，而非人名。所谓乔，南山之阳有木焉，名乔;丹指南方，古代五行说以五色配五方，南方属火，火色丹，故称。乔丹体育位于中国南方福建，以草木命名，乃是中国人之传统，如梅兰竹菊，乔丹者，是取乔木高高然而上之高洁品性。
这种说法是不是强行牵强附会，旁观者自然心里有数。毕竟乔丹体育一方面称，“乔丹也可以是一个中国的汉语名字”，另一方面又可以造出“南方有乔木”的意思，只不过如果把乔理解为高大的树木，丹的本意却是朱红色或者是朱砂和炼制的丹药，树木和丹药能不能联系成一个意向，最后变成一个球鞋和运动品牌，就真的是见仁见智了。
不过就算乔丹体育能够用南方有乔木来强行解释，可是他们注册了“杰弗里·乔丹”和“马库斯·乔丹”两个品牌，又如何解释呢？
杰弗里和马库斯是迈克尔·乔丹的两个儿子，杰弗里31岁，马库斯29岁，两个孩子都没有继承乔丹完美的篮球基因，他们自小打球，在父亲的努力下，也没能成为职业球员。如今杰弗里进入耐克公司的管培计划，未来可能成为中层管理者，而马库斯则在父亲的帮助下开设了一家豪华球鞋商店，用于销售AJ的限定款高档球鞋和父亲曾经穿着过的珍藏版球鞋。那么假设乔丹体育得名来自于一个中国的乔丹，那么马库斯和杰弗里又如何解释呢？
据悉这是迈克尔·乔丹闻讯后愤然将乔丹体育告上法庭的导火索。
不管乔丹体育是否承认侵权，他们在8年前被告时就已经被狠狠地打上了“山寨品牌”的烙印，“中国乔丹”的口号，也无法洗清此刻的负面评价。当然，中国乔丹足以称得上目前为止的最成功山寨品牌，这家由晋江人丁国雄创立的品牌，在全国已经开设超过6000家品牌店，一年销售额超过了30亿。而且这些年来，乔丹体育也在试图洗掉山寨的烙印。相比而言，乔丹体育只是名字上山寨，产品还是独立品牌的面貌，并且也先后签下了哈德森、吴前 、孙铭徽等著名CBA球星，可以说在业界也取得了一定的知名度。
而其他的山寨品牌，就没有那么幸运了。
作为鬼畜段子大于球鞋厂商的阿迪王，曾经在2011年一度登陆NBA，成为NBA战略合作伙伴，还在央视上投放了品牌广告，而且还购买过西甲的场边广告牌，甚至在2012年伦敦奥运会赞助了科特迪瓦、叙利亚和莱索托这三支经济条件欠佳的国家队，眼看就要出圈。
然而经过5年的审理，阿迪王宣告倒闭，中文商标和三角商标被无偿转让给阿迪达斯，并且不能继续使用商标品牌，剩余清仓产品也被无偿赠予社会福利机构。
至于新兴品牌安德玛，也遭到了恶搞式的山寨，和他们长相极其相似的安可玛汀（Uncle Martian）英文名甚至起了一个“火星人叔叔”的山寨品牌大打擦边球；“姚明一代”不是姚明的球鞋一代，而是一个四个字的商标；“麦迪逊”不是纽约主场，而是“逊色一点的麦迪”，至于福建品牌“艾弗森”，则在阿伦·艾弗森穷困潦倒的时候和艾弗森和解，最后竟然把大名鼎鼎的答案签了下来。
当然，关于新百伦到底有多少个品牌，就真的让人头大，而且连商标局都说不清楚了。
乔丹体育虽然在后来的声明中单方面宣布自己胜诉，但有时候一个官司的胜负，公道自在人心，这次判决也会进一步影响乔丹体育这个品牌在民众心中的印象。
事实上，如果乔丹体育能够极早脱身，更改商标或者口号，情况很可能大有不同——著名国产品牌361度此前也曾经用过“别克”作为商标，但及时更改，并且也另起炉灶，做大做强。
至于乔丹体育路在何方，未来还会不会进一步受到官司的侵扰，对他们来说，这次危机，他们的确得想办法来解决了。
本文来源：网易体育
作者：里多
责任编辑：
马必乐_NS4800
