2020年1月11日，2019体育大生意年度峰会在厦门举行。二十多名来自政府、体育公司、投资机构、体育协会、运动品牌的嘉宾，以主旨演讲及互动论坛形式，与近千名现场观众分享对体育产业及体育营销的真知灼见。
峰会由厦门市思明区政府作为指导单位，体育大生意主办，朝向集团联合主办，盛意互动、动天下展览协办，华南文旅、当代明诚、PP体育作为官方合作伙伴大力支持。国家体育总局原副局长张发强、厦门市思明区副区长姚玉萍出席并致辞。峰会上午部分由肆客体育创始人颜强主持，下午部分由PP体育足球知名解说员申方剑主持。
本次峰会是2019思明体育时尚季的焦点收官活动之一。2019思明体育时尚季以“品时尚体育，游美丽思明”为主题，自2019年10月至今年1月结束，包括超过20场各种体育活动。厦门市思明区副区长姚玉萍展望：“通过‘思明体育时尚季’的举办，我们力争能够全面提高思明区全民健身意识，培养科学健身习惯，提高生活品质，并以体育为依托衍生出更多产业的合作和发展可能。”
体育大生意创始人李涛则在致开幕词时提到，2019年中国体育产业在披荆斩棘，奋力前进。“我们看到，优秀中国体育人全年无休地耕耘，缔造了中国体育产业不断创造新高度的基石。我们还看到，一座有志于打造耀眼体育名片的城市，如何向八方好友敞开怀抱。”年度峰会圆满举行后，2019思明体育时尚季颁暨体育大生意年度评选颁奖盛典将于1月12日继续在厦门举行，为强势升级的思明体育时尚季及2019年中国体育产业的辛勤耕耘，画下圆满句号。
七大演讲发体育产业人深省
本次峰会包括七大主题演讲。七位体育产业领袖从各自角度分享对于产业的独到见解，传递价值、启发思维。
2018年，厦门市思明区独创专属思明的体育产业品牌IP——“思明体育时尚季”，将旅游优势与体育活动相结合。如今这一活动已经连续两年举办，直接经济效益超过3.5亿元。思明体育时尚季的成功给地方政府借助体育激发城市活力提供了新思路。峰会现场，厦门市思明区副区长姚玉萍以《构建思明体育时尚季，让体育产业为城市发展赋能》为主题，讲述这一体育产业品牌IP的打造之路。而厦门市思明区文旅局局长苏金赞则介绍了思明区体育产业的整体发展情况，并对当地的招商环境、招商政策进行了推荐。
作为福建本土的明星运动装备品牌，特步如今进入到面向国际的全新发展阶段。过去一年里，特步陆续完成了对Saucony、Merrell、K-Swiss、Palladium等国际品牌相关权益的收购。去年9月，特步成为中国首个登陆伦敦时装周的运动品牌。这一系列动作背后，是特步谋求成为国际化多品牌体育用品公司的雄心。峰会上，特步集团董事局主席丁水波发表题为《在新格局中拥抱国际化》的主题演讲，详解特步的国际化战略。
不久前，2023年亚洲杯宣布将在中国北京、上海、天津等十个城市举办，各举办城市纷纷宣布了新建或改造球场的计划，3年以后中国足球热潮势必盛况空前。2018年，中国公司当代明诚抢占先机，获得亚足联2021-2028年赛事全球商务权，这是中国公司主导国际顶级体育IP商业开发的第一次。当代明诚副总裁兼董事会秘书高维发表主旨演讲《掌握顶级资源、谋求市场主导》，介绍如何利用这样的宝贵机会重构中国企业在国际体育商业格局中的地位。
阿里体育在中国体育产业格局中的地位举足轻重，作为阿里巴巴集团“构建中国体育经济的基础平台”的重要载体，阿里体育业务涉及甚广。其中以杭州马拉松、中国大学生篮球联赛（CUBA）、中国大学生足球联赛（CUFL）为代表的赛事，在阿里体育接手运营后更是气象一新。阿里体育副总裁黄春翔以《2020CUBA：已破茧 望成蝶》为主题，通过讲述CUBA这项青春赛事的蜕变之路。
数字营销是未来体育营销的必然趋势，也是赛事、俱乐部、品牌与粉丝沟通最有效的互动方式之一。未来竞技场 (Future Arena) 作为一家体育数字营销和IP价值开发的行业新势力，与欧洲杯、欧冠、西甲、曼城、AC米兰、摩纳哥、沙尔克04等众多国际顶级体育IP合作，它将用独特数字IP管理技术来管理合作体育IP实现商业化，同时帮助品牌主进行体育数字营销。华南文旅集团副总裁、未来竞技场创始人兼CEO 罗启刚发表主题演讲《体育IP新营销》，介绍数字营销新思维。
2018年深圳获得WTA年终总决赛十年（2019-2028）举办权，赛事独家运营方、金地集团旗下的弘金地体育，也因为为业内熟知。弘金地体育以网球业务为核心，形成“赛事管理”“球员经纪管理”“体育综合体及场馆管理”和“俱乐部平台管理”四大产业集群，力求打造网球垂直产业链条上的闭环。峰会上，弘金地CEO刘丰宁以《网球全产业链构建之路》为主题，分享弘金地体育的网球战略。
洞察先机！三大论坛为产业大势把脉
2019体育大生意年度峰会设置了三大主题论坛，分别是“新畅想：以国际化视野构建海峡体育产业新格局”、“新洞察：商业赛事运作新趋势”、“新营销：把握2020体育大年的营销机会”。
据统计，2018年，福建体育产业总产值达到4295亿元，实现增加值1496亿元，占全省GDP比重达4.17%，同时福建体育产业总产值占全国体育产业总产值近五分之一。以安踏、特步、361°、匹克、舒华等为代表的一大批福建体育装备制造企业可谓独领风骚。放眼未来，作为福建经济发展新动能，福建体育产业从单一的体育鞋服制造，逐步转型为以体育装备制造为支柱，竞赛表演和体育培训为依托，场馆运营、健身休闲、体育中介服务协调发展的现代产业体系。
为了探讨新形势福建体育产业的发展前景，峰会邀请国家体育总局原副局长张发强、世界休闲体育协会主席李相如、曜为资本管理合伙人章明基、澳洲虎国际体育集团总裁刘冰作为嘉宾，就“以国际化视野构建海峡体育产业新格局”展开畅想。
赛事是体育产业的核心关节，根据国务院办公厅印发的《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，到2025年体育竞赛表演产业总规模将达到2万亿元。在国家取消商业性和群众性体育赛事审批后，体育产业的活力被进一步激发，大量面向市场的赛事出现。不过对于大部分商业赛事而言，这既是机遇也是挑战，如何在激烈的市场竞争中笑到最后，考验赛事的商业化运作能力。
时代快速变迁的同时体育消费习惯正在发生改变，5G、大数据等新技术的应用也让体育赛事运营和商业价值开业有了更大的想象空间，哪些新趋势值得关注？本论坛邀请关键之道创始人、CEO张庆担任主持人，中国帆船帆板运动协会副秘书长傅丹青、厦门文广体育有限公司总经理花云、咪咕体育总编辑叶楠、GLORY荣耀格斗大中华区营销与传播副总裁李思敏结合一线观察，给出答案。
作为传统意义上的体育大年，2020年大赛营销必将成为产业热度最高的关键词之一。欧洲杯、东京奥运会等国际大赛接踵而至，2021年世俱杯、2023年亚洲杯官宣落地中国后赛事商业开发随即启动，再加上北京2022冬奥会和杭州2022年亚运会持续升温，借助体育的热度和魅力宣传自己成为未来一段时间品牌营销最明智的选择，豪签17家赞助商的中国女排就是最好的例证。
掘金2020，把握体育大年的营销机会受到全行业关注，盛开体育CEO冯涛、特步集团总裁特别助理李彤、腾讯赢德体育总裁许绍连以及华南文旅集团董事长、执行总裁吴永泽，将与主持人、体育大生意联合创始人张玉强一起分享资源、提建议，助业界同仁把握大赛年体育营销机遇。
本文来源：网易体育
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