网易发布2020东京奥运会内容战略:打破运动次元 燃出态度实力

2019-12-17 23:03:04 来源: 网易体育 网易号 举报
0
分享到:
T + -

网易体育12月17日报道:

12月17日,2020东京奥运会网易战略发布会在北京如约举行。四年一度的奥运会不仅是体育界的盛会,也是燃动全民热情的夏日狂欢。作为内容资讯领域的“头号玩家”,网易在大型赛事期间从未缺席。对于2020年东京奥运,网易新闻也已经蓄势待发,揽聚优质内容与一线体坛明星,力求为用户呈现一场新鲜有趣的体育盛宴。

网易发布2020东京奥运会内容战略:打破运动次元 燃出态度实力

“每一场激动人心的比赛,都是网易聚焦一线、创新报道的源动力。”在开场致辞中,网易新闻CEO李黎女士就率先阐释了网易新闻在体育赛事期间的“报道态度”。此次东京奥运会,网易新闻携手“奥运天团”,作为中国游泳协会独家互联网媒体合作伙伴”、“中国国家篮球队官方授权合作媒体”,与网易东京奥运报道形象大使刘国梁等冠军之师一路同行。此外,张天爱作为网易东京奥运报道星推官惊喜现身,展现出网易突破圈层、玩转娱乐跨界的营销思路。

冠军级内容营销 = 顶级体育IP + 创新优质内容 + 网易新闻影响力

“无时差影响、无距离烦恼,东京奥运会无疑将成为近12年最受关注的体育大赛之一”,在内容战略发布环节,网易新闻副总编辑张黎先生这样介绍2020东京奥运“得天独厚”的机遇。基于此,网易新闻紧紧抓住这一良机,发挥长期以来深度积累的内容报道优势,带来《冠军之家》、《致前行者》、《神秘的旅行箱》等兼具专业、深度和趣味娱乐性的栏目,基于此前里约奥运会、俄罗斯世界杯等大赛的报道经验,打造由顶级体育IP、创新优质内容、网易新闻影响力组成的“冠军级营销案例”。

在解释此次网易新闻2020东京奥运会内容战略“打破运动次元,燃出态度实力”时,张黎指出,所谓“打破次元壁”是指携手“奥运天团”与知名主持人杨澜、当红艺人张天爱等明星跨界对话,打破竞技次元;凭借AR、VR等创新技术,联动二次元“当红爱豆”Kizuna AI爱酱、曲师师、王三三等虚拟IP打破圈层次元;发挥5G尖端技术“0时差0延时”打破时空次元;依托网易云音乐、文创工作室“哒哒”“槽值”等网易旗下多款“流量制造机”突破流量想象,打破想象次元。通过“四位一体”的立体化内容策划,全方位收割奥运流量,在东京奥运会期间创造热点、点燃热度。

网易发布2020东京奥运会内容战略:打破运动次元 燃出态度实力

宝藏奥运 惊喜日常

在营销战略发布环节,网易传媒营销管理中心总经理李淼表示“当前,运动已经不再只是一种特长,而是一种日常”。当全民运动成为主流,体育消费的总规模也已达到1.5万亿。作为最具关注的赛事,奥运营销的潜力不容小觑。

网易发布2020东京奥运会内容战略:打破运动次元 燃出态度实力

品质内容是突破圈层,聚合奥运兴趣人群的利器。李淼在演讲中表示,网易将2020年东京奥运视为“宝藏奥运”, 将通过全景营销模式继续挖掘“睿享生活圈”营销理念的潜力,激发流量红利、传播红利和IP红利,依托网易强大的品牌内容生态,以更多元化的创新体验为品牌提供切实可行的营销解决方案,为广告主与用户解锁“东京时刻”的惊喜日常。

据介绍,除了金牌客厅、王牌书屋、私家餐厅、次元卧室等网易新闻一系列场景式的营销策划外,此次东京奥运期间,网易将聚合整个公司在大数据、产品技术和内容的优势资源,尤其将发挥网易云音乐及网易游戏两大强势产品优势,联动邮箱、电商等全线产品,依托于独立音乐人、电竞赛事等的破圈势能,使用户在各个爱好方向、各种场景中都能找到属于自己的阵地,从而帮助客户释放网易营销资源矩阵的潜在潜能。

网易发布2020东京奥运会内容战略:打破运动次元 燃出态度实力

刘国梁:“东京奥运中国乒乓球队拿亚军就算失败”

在互动访谈环节,女子混合泳奥运冠军、世界冠军叶诗文,男子混合泳世界环节汪顺,花样游泳奥运亚军、中国花样游泳队名将黄雪辰孙文雁与网易东京奥运报道形象大使刘国梁、网易东京奥运报道星推官张天爱共聚一堂,展望东京奥运的赛场热情。体坛名将们纷纷对赛事饱含信心,并表示已经做好准备向最高领奖台发起冲击。

在互动中,刘国梁实力扮演“梗王”,妙语连珠引得现场笑声连连。在谈及“国乒KPI”时,他玩笑地说,尽管要求严格,但是他已经当着全国人民的面把这份压力转移给了团队,当团队有了压力,作为领导也就可以放心了。2020年奥运会落户东京,日本乒乓球队作为中国乒乓球队的“老对手”,刘国梁认为“在日本队的主场,我们比任何场地都更想赢得冠军,正是这样的动力来推动我们球队在进步”,同时,这份好胜心也源于对于对手的尊重,在他看来,有日本队这样的对手也是促使国乒不断进步的动力之一。

现场,当被问及如果如愿在东京奥运赛场上取得了非常满意的成绩,将会用什么方式庆祝时,黄雪辰、孙文雁表示“我们可能会整个队伍来唱一首歌放到网易云音乐上”,并在现场一展歌喉,唱起了《我爱你中国》;刘国梁则表示,对团队表达赞许的方式是“真情流露”,那一刻,语言显得苍白,而“任何的真情流露和庆祝方式都是让人震撼的”。

网易发布2020东京奥运会内容战略:打破运动次元 燃出态度实力

此外,在发布会期间,网易传媒副总裁田华先生作为代表与中国乒乓球协会主席刘国梁先生出席签约仪式,正式宣布刘国梁将作为“网易东京奥运报道形象大使”相约东京,与网易新闻一道在最前线第一时间呈现体坛风采,燃动奥运激情。

网易发布2020东京奥运会内容战略:打破运动次元 燃出态度实力

对于媒体而言,每一次大型赛事活动都是一场“大考”,独行者速,而众行者远。在东京奥运会期间,网易新闻还将牵头联手37家重量级媒体单位,组建“奥运媒体战略联盟”,群策群力、团结合作,协同发挥各家媒体的资源优势,展开立体式、全方位的综合报道。

眼下,网易东京奥运的内容报道征程已经揭幕。当优质平台联动顶尖赛事、体坛明星,网易新闻作为记录者、沉淀者、传播者将为用户带来怎样的激动与惊喜,让我们共同拭目以待。

赵瑞琪 本文来源:网易体育 责任编辑:赵瑞琪_NB12596
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

蓬佩奥发声明要中方立即放人 外交部回击

新闻 汪文斌 外交部
|
中华人民共和国外交部
14小时前
9072 跟贴9072

公园湖中捞出70公斤黄金,原国企经理侵吞黄金潜逃21年后落网

新闻 黄金 贪污罪
| 新京报
6小时前
759 跟贴759

南宁硅胶娃娃体验馆店主:主要客源是打工者,体验价百元起

新闻 硅胶 赵林
|
澎湃新闻
6小时前
10159 跟贴10159

为了法国,印度人自己却“打”起来了

新闻 法国 马克龙
|
环球时报
11小时前
1376 跟贴1376

全职太太回母校捐款被校长骂滚出去 当事校长首回应

新闻 张桂梅 全职太太
|
红星新闻
17小时前
26702 跟贴26702

爱琴海海域发生强震 已致土耳其20人遇难 希腊2人遇难

新闻 土耳其 地震
| 新京报
6小时前
63 跟贴63

突发!美国男子坐三轮车上伏击2名警察:1人面部中枪

新闻 警察 三轮车
| 海外网
3小时前
0 跟贴0

广东省委第四巡视组原组长周世明被查

新闻 周世明 广东省委
|
中央纪委国家监委网站
2小时前
0 跟贴0

日媒:防备台海冲突 日本酝酿举行35年来最大规模演习

新闻 台海 演习
|
观察者网
6小时前
7 跟贴7

78岁李明博入狱前现身医院:面容消瘦 夫人紧紧搀扶

新闻 李明博 最高法院
| 海外网
4小时前
2 跟贴2

重案公布!境外组织策反博士高工,细节曝光!

新闻 博士 间谍
|
河南都市频道
3小时前
6235 跟贴6235

开启全面建设社会主义现代化国家新征程——从党的十九届五中全会

新闻 社会主义 党中央
|
新华社
3小时前
274 跟贴274

中国人结婚到底有多贵

新闻 社会 婚宴
| 网易数读
18小时前
831 跟贴831

联播+丨这场“十四五”问计会 总书记要求处理好五大关系

新闻 联播+ 总书记
|
央视网
3小时前
112 跟贴112

美国不打招呼就逮捕墨西哥前防长,墨政府怒了

新闻 墨西哥 美国
|
环球网
1天前
429 跟贴429

分给小儿子100万 浙江父亲没想到:他再没来看过我

新闻 遗嘱 立遗嘱
|
钱江晚报
17小时前
12125 跟贴12125

死刑!女护士因情感纠纷 趁熟睡杀死男医生案判了

新闻 盗窃罪 杀人罪
|
玉林市中级人民法院
1天前
71223 跟贴71223

常熟农商行受害员工现身爆料:肺结节患者数达106人

新闻 常熟农商行 肺结节
|
北青金融
17小时前
67649 跟贴67649

广东一男子发现女邻居正在洗澡,摸出钥匙进房间意欲强奸,结果…

新闻 强奸 女邻居
|
羊城晚报
1天前
351 跟贴351

张玉环获496万国家赔偿 计划先给两个儿子买房

新闻 张玉环 国家赔偿
|
澎湃新闻
22小时前
3060 跟贴3060

女子照料他20多年 老人以4套房产相赠

新闻 李婷 遗赠扶养协议
|
安徽新闻网-安徽商报
19小时前
12202 跟贴12202

副县长坐拥4层"豪宅" 媒体:调查对其而言也是好事

新闻 豪宅 纪委
|
红星新闻
18小时前
543 跟贴543

聚焦民生、展望未来 首场中共中央新闻发布会要点来了!

新闻 总书记 习近平
|
央视新闻客户端
3小时前
222 跟贴222

轻松一刻:已婚男花100万追空姐,怎料空姐却是个高手

新闻 空姐 出轨
| 轻松一刻
1天前
5070 跟贴5070

读了难以启齿的专业怎么办?在线等挺急的

新闻 每个人 坑爹
| 网易槽值
19小时前
124 跟贴124

境内一机场强行对女乘客做下体检查 卡塔尔政府致歉

新闻 下体 卡塔尔
| 新京报
1天前
571 跟贴571

阿塞拜疆使用无人机摧毁亚美尼亚“龙卷风”火箭炮?现场画面曝光

新闻 火箭炮 阿塞拜疆
|
环球网
20小时前
10 跟贴10

迈向全面建设社会主义现代化国家新征程

新闻 社会主义 中国特色社会主义
|
《求是》
2小时前
0 跟贴0

满屏禁忌,这国产良心越往后越可怕

新闻 癌症 截肢
| 网易谈心社
1天前
42 跟贴42

美学者傅高义示警蔡英文:两岸问题不会留到下一代

新闻 蔡英文 傅高义
|
环球网
15小时前
8529 跟贴8529

广州一男子持刀伤人随后跳楼自杀?警方通报:嫌犯是曾在医院就诊

新闻 跳楼 医院
|
广州天河公安
13小时前
1045 跟贴1045

抚顺市回应6岁女童受虐案:将依法从重从快严惩犯罪分子

新闻 法院 虐待罪
| 新京报
19小时前
12155 跟贴12155

继德法再度“封城”后,比利时也决定启动全国二次封锁

新闻 比利时 封城
|
澎湃新闻
2小时前
0 跟贴0

2020,决定特朗普命运的23万零3场葬礼

新闻 唐纳德·特朗普 共和党
|
加拿大和美国必读
11小时前
2004 跟贴2004

印度专家:中国扶贫威胁到了印度

新闻 印度 扶贫
|
环球时报
1天前
2341 跟贴2341

红星新闻:成人体验馆不能成为“灰色地带”

新闻 灰色地带 卖淫
|
红星新闻
19小时前
4329 跟贴4329

美国大选前“一票顶一百票”的选民这样说

新闻 大选 摇摆州
|
新华国际头条
20小时前
0 跟贴0

欧盟与加拿大诬称中国任意拘押外国公民 中方回应

新闻 欧盟 加拿大
| 海外网
7小时前
0 跟贴0

我在使馆当签证官,工作本质就是打假

新闻 移民 中产阶级
| 看客
2天前
1494 跟贴1494

美国得州火车脱轨致化学品外泄,事故周围设置1英里“禁区”

新闻 火车脱轨 得州
|
澎湃新闻
3小时前
0 跟贴0

泪目!89岁爷爷携手84岁奶奶去离婚:子女不孝,余生无力再养你

那一束光
2020-10-30 13:14:10

冠希晒新联名?!却被「微信转账 300 块」抢了风头!

FLIGHTCLUB中文站
2020-10-30 16:32:31

湖南省政府领导最新分工公布

红网
2020-10-30 22:52:13

夫妻二人双双查出胃癌,抱头痛哭!医生哀叹:睡前1事不可天天做

辛巴小萌宠
2020-10-31 02:43:13

朱丹挺孕肚工作吃力,怀孕7月常熬夜直播,挖完鼻孔拿食物惹争议

安牧娱乐
2020-10-30 07:26:56

吃仙人掌刺,拉浓缩尿,唯一坐姿交配的有蹄类,骆驼为何这么强?

徐德文科学频道
2020-10-27 20:51:09

前美女副市长为上位,性贿赂40多名官员!手段恶劣,终被审判

小米爱大米
2020-10-30 13:52:04

马斯克的卫星被曝3%已成太空垃圾,影响其他国家太空探索

量子位
2020-10-28 15:04:52

杜海涛:吴昕对不起,我要结婚了

娱乐海盗船长
2020-10-30 04:38:41

半年营收1390亿!中国最大空调集团诞生,董明珠的格力被击败

权威科技控
2020-10-30 20:04:49

成人体验馆里的“娃娃”,到底有多大的健康风险?

金选医课
2020-10-29 20:12:35

凯特三萌娃万圣节造型!乔治当宇航员路易变蜘蛛,夏洛特还是公主

里尚七七
2020-10-31 10:01:49

战国七雄当年的都城叫什么,是今天的哪些地方?有四个至今未更名

史论纵横
2020-10-30 22:25:02

德云社团综总冠军诞生,郭德纲颁发金饭碗,观众却说他不是一哥

嗨嗨的迷子
2020-10-30 22:32:31

女子买了一套二手房,派出所突然打来电话,再去看房傻眼了

要点早知道
2020-10-30 17:51:32

微信这个新功能,暴露了谁最在乎你

互联网da事件
2020-10-31 11:23:24

热水浇头、铁钳拔牙、掰断胳膊,被亲妈虐待的6岁女童太疼了

当时我就震惊了
2020-10-30 17:56:43

在越南旅游,100元人民币能让越南美女做什么?

走,去看海
2020-10-30 09:15:08

轮到美国尝到教训,蓬佩奥专机被拒绝飞入,白宫已取消访问蒙古

海峡新资讯
2020-10-30 17:51:40

马鞍山人民医院脊柱外科医生遭家属殴打,事发前曾参加医疗鉴定听证会

健康时报
2020-10-30 17:50:14
2020-10-31 13:36:59
+ 加载更多新闻
×

【TED】学习新语言的四个理由

热点新闻

态度原创

网易号

查看全部
阅读下一篇

返回网易首页 返回体育首页