网易东京奥运报道战略发布 独享众多优势资源

2019-12-17 16:33:50 来源: 网易体育 网易号 举报
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网易体育12月17日报道:

北京时间12月17日,2020东京奥运会网易战略发布会在北京盛大举行,网易传媒在现场发布了“打破运动次元,燃出态度实力”的奥运报道战略。网易传媒副总编辑张黎先生为大家分享了网易东京奥运会的独特资源:

网易奥运报道战略发布:打破运动次元 燃出态度实力

张黎:各位尊敬的领导、各位来宾,大家下午好!每次让我讲到东京奥运的时候我始终都有一种小小的兴奋和跃跃欲试的感觉,兴奋是因为东京奥运会太有意思,它的吸引力很不寻常,另外跃跃欲试是我自己很想知道网易这么一次强大的资源优势和我们犀利报道实力的加持之下,我们到底能把东京奥运做什么样我很期待,关于我们的优势,刚才用词不太准确,是空前的资源优势,后面有具体的讲述,这次进来进场能够有所感受,对于我们的资源优势,报道实力我们怎么来体现?当然就要靠我们过去的成功案例来体现,我们其实有仔细的考虑过到底该怎么样去概括我们过去大赛报道的经验呢?后来我们思虑再三非常谨慎做出这样一个选择,做出这样的概括,就是冠军级内容营销,其实可能也要稍微显得更谦虚一些,但是实力确实不允许。那我们只能解释一下为什么,对于冠军内涵的理解就是顶级的体育IP加上创新的优质内容,加上我们网易新闻的影响力,看一下2016年的奥运会,整个浏览量达到了129.4亿次,然后在全网有70%的用户在观看奥运新闻的时候把网易新闻客户端作为首选,而在我们内容加持之下所有的网易奥运会报道当中有高达91%的用户参与过我们的营销内容,怎么做到呢?其实我们可以看一看,因为网易独家掌握了在整个里约奥运会前和里约奥运会期间,顶级的流量明星、奥运会前有国民男神宁泽涛,奥运会期间有我们的洪荒少女傅园慧,而除了他们之外还有总共高达24位的奥运冠军作客我们里约前方的冠军之家的演播室。

到了去年,2018年的俄罗斯世界杯就更加厉害了,事后我们再来想,当时可能就拥有了最近两届世界杯冠军的独家资源——德国队和法国队。前方的整个报道团队,全程贴身跟踪了法国队,也见证了它从一开始到最后登顶的全部过程,而法国队从他们的主帅德尚到他们的核心球员博格巴、姆巴佩等等,全部都来到网易在俄罗斯前方豪门会客厅的演播室,这在整个中国也是独一无二的。这样强势资源加持之下,俄罗斯世界杯资源量15亿,法国和克罗地亚的决赛直播间涌入了1600万人,而网易在决赛之前做的营销,法国队夺冠我们整个公司放假一天,在法国队夺冠之后成为刷屏的爆款,全网曝光量达到了1.2亿次,在当天,网易放假的消息你们应该也有刷到。

整个下来,我们会发现(一个)两年(又一个)两年,时间过的很快,我们马上就要进入到2020年东京奥运时间。刚才长盛老师讲了,他一直在回忆08年的奥运会,确实,为什么?2008年到现在我认为这一次东京奥运会是近十年最受关注的大赛,为什么?有四个方面,无时差影响、无距离烦恼、无话题空白、无传播死角,对,一个四无产品,就是这么优秀。

其实我在10月份的时候,在南昌广告节的时候也跟大家分享过,说东京奥运会有一个隐藏的主题是什么?就是中日对抗,贯穿始终的一个热门话题,而在这些热门话题当中还有一个,刘国梁主席在场,那就是乒乓球,乒乓球的中日对抗更加是热门中的热门,在这必须要提一下,确实有一些我们的客户非常有眼光,像比如东方卫视早早把乒乓球队签约了,跟我们英雄所见略同,有了这么有吸引力的大IP,大的事件,那我们当然会有非常多的优质内容,为了让我们网易的优质内容,在整个传播的时候没有传播死角,我们还组建了强大的奥运会网易的媒体战略联盟,总共有37家主流的媒体平台加入,网易所产生的所有独家的优质内容在有需要的时候,都可以在我们的战略伙伴的平台上进行传播。

那么问题来了,说了半天,网易东京奥运独家的优质内容到底都有哪些呢?这一次整个内容战略“打破运动次元,燃出态度实力”,接下来从四个方面跟大家阐释一下网易内容的报道战略,首先第一是打破竞技次元,不是说奥运内容报道不是放弃竞技层面,那不可能,奥运报道以竞技为本,然后在这个基础上打破竞技的界限,我们打破竞技次元的核心是明星,现场其实就有一位非常现成的榜样,又得提到我们的刘国梁主席,如果大家有印象的话,2016年里约奥运会的时候,刘指导不但在赛场上带着中国乒乓球队,囊括了所有的金牌,而且赛场外以一个不懂球的胖子的形象通过微博直播综艺等等形式,成功的一手把中国乒乓球队变成了中国上下无论男女老少都津津乐道的网红偶像,网易内容报道其实就想做到这样,所以我们在赛场上就组建了以刘主席领衔,拥有众多奥运冠军和世界冠军云集的奥运天团,我们可以看一下,阵容就是这么强大,除了今天到场刚刚介绍过中国游泳队的叶诗文、汪顺,还有黄雪辰和孙文雁。除此之外还有没有到场的,我们的铅球世界冠军巩立姣,竞走奥运冠军刘虹,跆拳道奥运冠军吴静钰,然后当然还有我们游泳队的两位世界冠军傅园慧和徐嘉余。此外还有男篮国家队的核心球星等等,组成非常强大的阵容,在竞技之外同时还跨界,今天非常荣幸邀请到了大美女张天爱小姐在现场,她不止是影视剧当红的明星,而且她也是一位健身的达人。

还有一位重磅的嘉宾,今天没有能够来到现场,给我们带来了一段小视频,我们著名的主持人杨澜女士。杨澜曾经是北京奥运会申奥团队当中重要的一员,和中国体育和奥运有着千丝万缕的联系,这样强大的明星天团的助力之下,网易着力打造三个核心的王牌策划:《前行者》、《冠军之家2020》和《神秘的旅行箱》。

《致前行者》和《冠军之家》是我们两个节目的延续,奥运版将由杨澜主持,主要聚焦的焦点主要在她与姚明、刘翔、邓亚萍,包括郎平在内,中国奥运史上图腾级这样顶级的偶像明星,不光当年在奥运赛场有非常辉煌的过去,现在有非常丰富的人生履历,杨澜将与他们深入访谈交谈,和他们探讨奥运与人生感悟,杨澜和他们都是相识多年的好朋友,好朋友见面其实也会撞出不一样的火花和不为人知的故事,非常值得期待。

《冠军之家》我们的关注焦点在于什么?在奥运赛场上,它的关健词是第一时间采访冠军队员,我们会在夺冠的令人激动不已的时刻,在网易新闻东京的前方会及时的传递出奥运现场的那一份激情和喜悦。

在这两档经典节目之外,我个人其实非常期待的就是我们接下来这一个自己原创新作的《神秘的旅游箱》,它是什么呢?我们会在强大明星阵容当中,包括奥运天团,包括我们可能候选嘉宾当中会挑出至少10位明星来,当然他们首先要有去东京奥运会的行程,要么去东京奥运参加比赛,要么观战,出发东京奥运会之前我们会把他们的行李箱打开,开箱检查看他们都带了什么,我想大家可能都会很有兴趣,除了我们可能会想到的,都会带一些衣物用品之外,行李箱还会有什么惊喜,看起来打开是小小的行李箱,其实每个行李箱当中反映着每一个真实的生活,大家一定也都很好奇,刘主席去东京奥运会现场他的行李箱会带着什么,里面会不会藏着什么秘密?放心,不会放过他,我们到时候一定会为大家揭秘。

所以综合来看,我们这三个《冠军之家》、《前行者》和《神秘的旅行箱》,分别代表了专业、深度和趣味娱乐性,在赛场上竞技为本,同时又能够打破竞技界限展示我们资源获取内容和内容制作能力。那有了这么好的内容,接下来我们面临的课题是什么?我们要打破圈层资源。每一届奥运会,面临的一个课题,每一次都是一样,我们怎么样才能够让年轻人更好的关心奥运会?巧了,现在在年轻人当中特别受关注,特别让他们感兴趣的二次元文化恰恰就是从日本兴起的,这一次东京奥运会就是在日本东京,而更巧是我们网易新闻早就在二次元这个资源上有了布局,接下来我们可以看一看都有哪些:首先当然可能会跟大家日常的了解相关,因为如果你们不是二次元人类可能真的不一定了解,给大家做一个科普,我们在这里看到的是日本虚拟偶像当中虚拟偶像一姐,叫伴爱,我们可以叫她爱酱。她的粉丝量在日本超过了上一代的虚拟偶像初音未来的5倍,即使和真人女子偶像团体AKB48相比,她也是她们的两倍之多,她是一个唱跳俱佳的虚拟女孩形象,网易独家拿到了她在国内的经营代理权,我们会围绕她打造一系列的节目,时间有限接下来不介绍太多,挑一个代表来讲,就是爱酱用她独特的特点作为主持人和主播向大家了解本次东京奥运会项目,这项目当中包括了,年轻人特别喜欢的潮流运动,像滑板、冲浪,还有攀岩,当然还有日本人非常擅长的空手道以及棒球,爱酱用她独特的风格给大家做科普,相信一定别有一番趣味。

在日本最王牌的虚拟偶像之外,网易其实自己还拥有两个非常具有潜力的大IP、虚拟形象的大IP,首先应该说今天在场嘉宾会收到一个小礼物,就是我们的王三三,网易新闻虚拟主播,是很可爱的羊驼的形象,现在非常火,每一期微信文章单期的阅读量超过10万,微博单期阅读量超过100万,全网它的曝光量达到4.8个亿。我们围绕王三三,把他王牌的节目做了奥运处理,其中我重点推荐就是《戏精宿舍》。《戏精宿舍》是什么?以大学生宿舍为背景,讲述学生在宿舍生活当中的趣闻趣事,在这个里面王三三把他的贱和萌的特点发挥得淋漓尽致,也是现代人非常喜欢的风格,然后他在这次会与奥运会做结合,当初学生时代大家在宿舍里面看体育比赛,一起看体育比赛是我们学生时代最美好的回忆之一,所以我们做《戏精宿舍》去讲奥运期间宿舍发生的种种故事非常值得期待。

除了我们可爱的羊驼王三三形象之外,还有偶像级的形象曲师师,它的形象和IP来自我们网易经久不衰的《轻松一刻》。2012年诞生了曲师师,最新的形象2018年才刚刚换新,当时是中国第一家引入了AI虚拟形象,打造了一个全新的曲师师的形象,然后做了很多相应的策划。她在全网,通过之前《轻松一刻》的大IP,包括后来进行全新换新改版之后,很快吸引到2000万粉丝关注。我们在这里主要给大家推荐是曲师师带你玩转奥运这样一个项目,她的特点在哪儿呢?也是一个视频节目,她会带着大家去看东京奥运的方方面面,但是和一般的视频不同,它是一个互动视频,特点在于说用户观看的视频当中随时进行相应的一些选择,然后你的选择可以带来不同风格各异的结局。当然,我个人觉得即使一些不同的结局也不算出奇,真正有意义在于怎么样用不同但有关联的各种结局,引发大家更深层次的思考,去发现结果的不确定,以及这个世界的多元性,我觉得这个才是真正她的价值所在,我相信我们的内容策划拥有足够这样的能力。

所以综上所述,网易奥运二次元的虚拟形象,也是在国内我相信没有谁能够超过我们的。

有了真实的明星、大咖,有了虚拟的偶像、一姐,我们接下来要怎么办?接下来要做的一件事情就是要打破时空次元,要混淆虚拟和现实的界限。

我们先开打破空间,我们拥有虚拟形象,我们拥有真实的明星,我们会通过3D视频技术,把虚拟和现实两方面的形象在我们的视频当中形成完美的融合,做出我们不同的节目来,而且无论是王三三也好,还是曲师师也好,包括我们爱酱也好,随时在其他的视频节目当中会乱入,增加视频节目的趣味性、突发性和偶然性,会增加很多悬念。那同时曲师师还可以采用她独特的AI技术,打造24小时AI直播聊天室,可以让你足不出户,身边就有一个偶像的陪伴,随时随地都可以聊奥运,打破这样一个限制。

接下来要打破的是时间的限制,大家都知道今年是5G商用的开始元年,那明年可以想像一定是5G商用爆发的一年,而且它爆发的节点我相信一定是在东京奥运会上,为什么?因为过去很多年每一次大赛其实都是在促进技术爆发,这是过去无数的经验证明的。而中国和日本在5G现实上面都投入了很多精力去建设,我们在这一次奥运报道当中全面采用5G的报道技术,东京奥运现场强大的报道团的图片、文字、视频会零延迟的传输到国内,除了报道手段之外,我们还会在前方的演播室搭建5G直播传输的平台让我们作客前方冠军之家演播室的奥运冠军,可以第一时间零延迟与自己国内的家人和朋友们分享他的喜悦和那一份荣耀。

依然还有AI的升级,会让AI在对话聊天当中的反应比现在快很多,会做到一个实时的回复,所以这个时候就已经不再是文字的聊天,它现在可以做到AI陪你语音聊天,因为它的速度上来了,它的延迟降下去了,做到零延迟。

这些是我们在这次奥运报道当中将会要采用到的黑科技,结合所有的明星资源、我们的内容、我们的黑科技,我们最终想要达到一个什么样的结果,就是打破想象次元的结果,为什么我们能够打破想象次元?我们可以看一看。因为我们有刷屏梦之队,网易刷屏的能力在这里不用赘述,大家日常生活都有体会,这上面每一个部门,像哒哒、槽植、浪潮、谈心社,包括网易云音乐,他们都是刷屏的一把好手,如果刷屏届有奥运会,我相信网易新闻也会囊括所有的冠军,而且形式也是多种多样,不止H5,这里包括文字内容,包括条码,包括了视频,甚至还有音乐。我们可以看一看很简单的数据事例,2016年里约奥运会的时候我们画了一个小人——《里约大冒险》是H5刷屏的启航之作,当时刷屏近六百万的PV。然后过了三年,去年年底今年年初又达到新的高度,我们做了《一分钟漫游港珠澳大桥》,浏览量达到了1.6亿,完全超出了我们的想象,这就是这些年我们的成长,我们的刷屏天团的成绩,当然还有很多很多其他的例子,我觉得这样很简单很清晰就可以展现。

所以在有了这样一个刷屏天团的加持,相信大家足可以期待我们在奥运会期间可以推出怎样的刷屏。除了这些形式之外,刚才其实提到小彩蛋,就是我们的音乐,我们还可以做音乐。以前也没有想过,打破这样一个平台的形式,还可以在我们音乐平台做很多奥运的运营活动,网易云音乐的云村有非常多的自由创作人,我们会发动他们,为我们签约的独家资源去创作奥运的助威歌曲,在整个云村、整个全网进行投票、评选,选出最优秀的歌曲,我们会请优秀的创作人,像包括华晨宇、毛不易等,金牌的制作人做成单曲,精心打造每一个助威歌曲放在网易云音乐平台进行发行和传播,这是我们在平台传播上面又一大新的突破。

所以综上种种,我最后做一个总结,就是所有的全景式,我们的资源、所做的东西和内容,接下来还有其他的同事给大家做进一步的阐释,现在可能给大家看一看,留一个印象,把进一步的悬念交给后面,我们共同期待网易奥运的爆点,谢谢大家。

寒然 本文来源:网易体育 责任编辑:刘洁_NS6529
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