陈小闵/文
7月下旬，正值上海最热的时节，四年来，一直不温不火的“CBA选秀大会”，在这个夏天突然以“瞩目”的姿态登场。除了喊出响亮的“你的上限，不该设限”的口号，各路明星加持预热、选秀营公开赛事、各路活动等，让这场“秀”在中国篮球舞台愈演愈大。进入CBA2.0时代，如何演绎一场吸睛之秀，为何要做这场秀，2019CBA选秀大会给出了自己的答案。
炙热中的CBA“大秀场”
上午九点半，整个城市还在早高峰的拥堵中，位于上海宝山的依弘剧院已经在等待着一场盛大的“秀”开演。这座以京剧大师史依弘命名的剧院，实际上去年才刚刚投入使用，在此前，这里还多数用于戏剧演出。依弘剧院所处的园区是一个文化创意园，在这里上班的一般是年轻人，而来这里看戏的多数是上了一些年纪的中老年戏迷。戏曲和现代的碰撞，总是让人觉得新鲜。
而这一次，新鲜的是属于CBA2.0时代的这场“选秀大会”。
实际上从一个月前开始，就能看出第五届“CBA选秀大会”着力与以往不同，这是CBA公司正式启动“CBA2.0品牌升级计划”后首次举行的CBA选秀训练营暨选秀大会。除了官方互动、宣传，赛事的打造和预热，选秀大会还第一次牵手娱乐明星，何炅、谢娜、李易峰、邓伦纷纷现身打CALL，让这场大会变得不再只是呆板的挑选，而是找到了“秀”的感觉。选秀当天，剧场门口100米，铺上了红毯，再远一些的园区门口，一路走进来都可以看到两侧“CBA选秀大会”的大幅LOGO，除了参加选秀大会的球员、领导嘉宾、工作人员、媒体之外，此次选秀大赛还有观众观摩票，持票的球迷可以现场观摩这场盛宴。
说“盛宴”，对于目前的“CBA选秀大会”来说还有点言过其实，但从第一届CBA选秀大会的举办到四年后的今天，中国篮球似乎也逐渐习惯每年夏季的这次热闹的“聚会”。
选秀球员走红地毯
选秀大会还没正式开始，剧场外温度已经达到34度，贪早的太阳把地面烤得火热，参加选秀的几十名球员陆续抵达会场。从大巴车一下来，每个人的感受都是“热！”——按照规定，参加选秀的球员都穿上了正装，衬衫、领带、西装是标配。入场的地方是长长的红毯，以及签名墙，他们当中的大部分人，还是第一次经历这样的场面，接过工作人员递过来的金色签名笔，多数显得有些拘谨，“这样的流程，只在电视上见过。”有人在签名墙上写下自己的名字，还认真看了一眼，自嘲“这签名有点丑啊！”
9点半，媒体报到处已经聚集了不少媒体，这次前来采访的媒体数量算得上历史之最，在一个关于今年CBA选秀大会的微信群中，就有将近80名媒体记者。现场还设置了视频直播信号，更多的人可以从电视、软件上实时收看到选秀情况。大多数人都迫切想要知道，CBA2.0版本的选秀大会究竟有怎样的不同。
夺目的蓝红色调作为舞台背景，错落的台阶构建出大型秀场的立体感，舞台上两侧大屏幕高悬。所有CBA球队队旗高挂在会场两边，下面分别搭出来各队经理人落座的”选秀台“。 姚明的出场讲话简洁而有力，他用”逗号“一词来鼓励全场的选秀队员，含义有二，能进入CBA舞台不代表你可以不努力，今天不能进入CBA的你还能再努力改变你的未来。
林书豪助阵
接下来并没有想象中更多的”秀“环节，虽然在今年进行了很多的改革和创新，但毕竟还是一个“挑人”的舞台，唯一的惊喜来自于与合作伙伴的置换资源——林书豪成为嘉宾来到了舞台上，他在姚明讲话之后被介绍出场，下面参加选秀的队员集体爆发出热烈的呼喊声和掌声，这阵声音甚至超过了给姚主席的。
最终，王少杰不出所料被北控摘走，成为状元秀。姚明为他送上了一条印有“状元及第”字样的横幅，这个环节又把中华文化演绎得淋漓尽致。事后，姚明和林书豪与入选的16名球员合影，但他们并没有忘记剩下的怀揣梦想的其他人。在舞台上，大部分球员还从未有过这样近距离与姚明和林书豪合影的机会，这一举动也成为这一天被点赞做多的。
姚明林书豪合影没有被选中的球员
这场选秀大会真正的时间并不长，不足一小时，以61人参加16人中选，均创下历史新高。当然也有另一个数据出来，在19家俱乐部、38个顺位中，只有6家两轮选择权全部用满，其中山东和新疆的首轮选秀权都用来摘回本俱乐部的球员。9家俱乐部今年没有出手，前8名球队中只有江苏队和新疆队有收获。
单从一天的”CBA选秀大会”来看，冲着选人去的大会，最终赢得肯定的是“舞台效果”。但，这却正是目前CBA2.0时代想要看到的。
筹备选秀大会姚明提出两字
尽管这次的选秀大会CBA公司将筹划权给到了广厦体育公司，但姚明却并非甩手掌柜，CBA2.0的规划中，选秀大会成为重要输出口，这个输出并非仅仅只是人才的输出，而更多的是对于CBA品牌的完善和提升。面对”如何做好2019年CBA选秀大会“这个问题，姚明始终挂在嘴边告诉执行人员的两个字就是”突破“。
姚明提出“突破”姚明
但这“突破”两个字，难坏了广厦体育总经理徐菲伦。CBA选秀不像NBA，很多大学球员直接就能去NBA的舞台挑大梁，但目前CBA选秀还存在于形式大于内容的阶段。如何让全社会去了解这个事情，去树立品牌，姚明为此提出了“选秀”进入CBA要“广而告之”。在他的计划中，没有形象和品牌就没有办法做一个延续性和长久的影响，更没有办法提升关注度。但怎么去突破？四年以来，CBA选秀大会虽说每一年都更有影响力，更加规范，但还远远没有达到引起广泛“关注”的程度。匆匆一小时的选秀大会，留给外界的记忆也仅仅是一个顺位。
选秀球员拍写真非常用心
姚明的想法很细，而新上任的CBA公司第一位首席执行官王大为本身就有很强的营销能力，和负责执行一方的广厦体育总经理徐菲伦一商量，往届选秀主要都是汇报比赛，比赛很单纯，人家来了，就是一次的汇报表演，展现自己的机会少之又少，更不用说外界想通过汇报表演对他们加深了解。这一次，想给年轻人多一点机会。正好这个期间和夏季联赛的时间差不多，于是第一个“突破”口就是“结合”，“也是为了考虑选秀队员多展示。”徐菲伦说：“夏季联赛是给已经在CBA的人秀场，这次就想给没有在CBA的一个机会。”
1V1斗牛比拼
三场比赛，三次惊喜，场边观战的人都感叹，比赛的精彩程度超出预计。大学生球员、NBL球员，甚至是草根球员，每个人都在尽全力展示自己的一切，也在体会着近在咫尺的CBA联赛魅力——“1V1”斗牛比拼，草根出身的张梓祎接连赢下了来自CBA俱乐部、CUBA和港澳台的球员夺冠；周锐则写下：“我三十多岁的人了，能被选上的几率有多少我心里比谁都清楚，但那又怎样？如果我不来我永远不知道我与职业到底差距有多大，我来了我就当自己是职业球员，哪怕就一个礼拜。”尽管最终他们未能被选上进入CBA舞台，但却因此获益，这也正是选秀大会的目的。
想做成品牌，选秀大会主体当然是最为重要的一个环节。作为执行方，广厦体育拿出了9人团队，从四月中旬与CBA公司达成共识之后开始，每个细节都在不停策划和修正。此后，CBA公司方面也专门抽调了5人团队，参与沟通和各方指导，三个多月的时间，完成一场改革创新的“大秀”，并非易事。
此次选秀大会的主题基调定为了红蓝两色，作为基本的运动色彩，CBA拿过来运用并非是在学NBA。”最后有多重选择，但做品牌要人留下深刻的印象。”即便只是主题色，广厦体育总经理徐菲伦仍然会接到姚明对于各种细节的思路和考虑。CBA的标志有篮有红，是用延续，还是改变，这个话题讨论了很久。普通的红色黄色做出来又会不会外界看成“番茄炒蛋”？为此，徐菲伦做了很多解释和说明，红色运用怎样的红，“大家觉得不错。主色调很明显。”最终结果是好的。
CBA公司CEO王大为与姚明林书豪
但并不是每一个细节都能很快确定，姚明想法很仔细，舞台和选秀环节的一切设置，都是在选秀大会的前一天深夜才最终敲定。在夏季联赛的闭幕式之后，CBA公司CEO王大为还在看第二天选秀大会的具体流程。夏季联赛的撤展、CBA选秀大会的布展，几名核心筹划人员，一夜未眠。
与外界传言选秀队员和各俱乐部“早就内定好了”不同，在现场筹划组手中，实际上并没有一个可参考的选秀结果。现场的滚动屏幕依靠人工实时寻找到该轮被选中的球员，这其中，仅有几秒的时间可以去思考和点击。“都是现场给到的名单，对于我们的工作人员来说，必须熟悉61个队员在滚动屏上的位置顺序，拿到名字第一时间就要去找出来放到大屏幕上。”
上周刚刚做完视网膜脱落手术的广厦体育总经理徐菲伦，最终是松了一口气。他在现场看完整个选秀大会，看到现场各方反应，确定CBA公司和姚明想要的，那种“秀”的感觉出来了。事后，CBA公司竞赛总经理张雄打电话来，表示这次CBA选秀大会举办得很成功，自己代表CBA公司感谢执行人员。这场大秀在视觉效果上，算是成功了。
状元：“大秀”出彩之后还是CBA菜鸟
但正如姚明所讲，选秀大会仅仅是一个开始，对于所有队员而言如此，对于这场大会的本身而言更是如此。通过选秀进入CBA舞台，是否就真的能站稳脚跟？而CBA2.0时代的第一场大秀，将如何去延续发展联盟的核心诉求，同时如何真的让从这场秀走出去的人被人记住，保证“秀”的质量，一切都值得管理者深思。
状元王少杰
大幕落下，拿到状元秀的王少杰走出剧场，和朋友在旁边一家网红咖啡连锁店点了一杯咖啡，“之前真的还有过一些幻想，但前一夜确实特别紧张，第一个被选中更多的还是惊喜。”对于以选秀队员进入CBA联盟，王少杰早有过了思考，“完全不同的两个平台，我还是想从菜鸟做起，一步步学习。毕竟在CUBA大家都是佼佼者，都是绝对主力，一场能打30多分钟，但到CBA，我们就要从先进入比赛报名名单，获得上场机会做起。这很正常。”
作为此次选秀大会前最被看好的球员，王少杰在CUBA的成绩已经足以支撑外界的期待。但王少杰清楚，在此前通过选秀登上CBA舞台的”前辈“，几乎都没有拿出过亮眼的成绩，有的甚至早早退役。他是这CBA2.0时代第一场大秀的胜出者，但压力并不会因此减少，“很感谢大家这么肯定我，俱乐部选择我，但压力肯定有。当然还是要看个人吧，首先还是适应联赛的环境，我希望通过自己的坚持和努力，去支撑后面路。”
选秀球员实力有待提高，CBA多支球队选中弃权
此次选秀的前三甲都来自CUBA，实际上这也是CBA选秀舞台之外的改革成效，CUBA和校园篮球近年来的发展有目共睹，而职业体育和校园体育的互动目前已经初步建立。在今年选秀大会上，姚明重申了加大与大体协的合作力度，体育与教育不应该被割裂。谈及大学生球员的爆发，王少杰也颇有感慨，”这个还是算大学球员比较大的突破，职业篮球与大体协的合作，让我们这样的球员有了更多实现自己梦想的机会和舞台。”
除了CUBA、NBL、港澳台球员之外，此次允许草根球员参选、选秀球员与职业球员对垒、增加一对一对抗考察都受到了不少好评。2019选秀大会注定是CBA甚至中国篮球舞台上值得记录的一个转折点，姚明送给选秀球员的话，也同时送给了自己引导下的中国职业篮球联盟，“这是一个逗号。”
从一场选秀大会出发，打造一个有影响力的联赛还任重道远。但从这场“秀”开始，CBA2.0时代已经正式拉开幕布——“CBA2.0时代，就是要通过对各个环节的加速更新和升级，推动CBA联赛，打造成为真正有社会影响力的职业联赛，同时为广大球迷打造一个他们真正愿意消费的娱乐产品。”
本文来源：网易体育
作者：陈小闵
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