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足协签30亿订单却被骂上天,这赞助10年前救命,如今是要命

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10年合约造中超最大一霸 俱乐部帮耐克去库存

对于全身都是问题的中国足球来说,任何一个事情拿出来说几乎都是老生常谈,而球衣问题也算是其中元老级的代表。

耐克宣布与中超联赛续约10年 发布最新国足球衣

前些年,不少人在谈到中超球衣时都会掐着手算一下,耐克与中超的合约还有多少到期。当球迷可以说是盼星星盼月亮等到2018年,以为撑到了合约最后一年,5月9日,中国足协联合耐克召开新闻发布会,宣布双方再度牵手,续约中国之队以及中超联赛10年,合约总款为30亿。

怨气绝非一日而来

模板化让球迷极其不买账

足协与耐克对外宣布续约事宜后,却遭到中超球迷铺天盖地的谩骂声,状况的发生也确实在情理之中。

赞助商在装备科技方面的成就毋庸置疑,在续约发布会上,赞助商对新科技做了许多介绍,但要知道,球衣的主人并非只有各家俱乐部的球员,全中国的球迷们的存在就不该轻易被忽视。

过于模板化、缺乏设计感,这是耐克留给中国球迷最深的印象。

足协签30亿订单被骂上天,这赞助10年前救命,如今怕是要命

以2017中超球衣为例,从前眼前一亮的广州恒大也完美地套用了巴萨的横宽间条的模版;上海上港终结三年不换球衣的“恋旧情结”在间条加入了渐变元素;同城球队申花告别了16赛季赛季的蓝色POlO衫而今也只是在胸前加了两道对称的宽条纹,至于北京国安…本次续约发布会,国安并没有参与,据了解,国安对中超整体将装备打包出售很不满,但如今生米已经煮成熟饭,国安几乎也没有任何翻身之力,但国安这番表达不满却“意外”获得了全国中超球迷的支持。

足协签30亿订单被骂上天,这赞助10年前救命,如今怕是要命

目前中甲、中乙的装备赞助商反而在球衣设计上别出心裁,以16赛季湖南湘涛球衣为例,球衣正面使用了《岳阳楼记》的原文制作成暗纹,球衣背部衣领下方“硬扎”二字清晰可见,硬扎(音:nen za)是一个典型的湘方言口语,意为强硬、扎实、不含糊,是球队和球迷性格的真实体现。反观耐克方面,昔日也只有恒大、申花、国安、泰达享受过在球衣内部增加设计的待遇。

“耐克是会沟通,会来问你的一些设计需求,但是基本不会按照提出的设计需求来。就是把已经设计好的方案给你,1-2个版,也就让你挑挑颜色,会不会跟别人撞色、撞版,在球衣出来前我们根本就不知道。”一家中超俱乐部的内部人士表示。

升班马球队更是毫无自主权,从中甲升入中超后,两个中超新军也要接受耐克的装备赞助,然而新赛季球衣的款式早在球队冲超半年前就定下了你敢信?这确实是事实。耐克会直接将两套装备送至刚刚进入中超后的两家新俱乐部,中甲冠军优先选择款式,另一款就成为了中甲亚军队的中超征程战袍。

权健和贵州已经升入中超第二年了,装备上还有很多很多完全一样的款式。权健和贵州已经升入中超第二年了,装备上还有很多很多完全一样的款式。

另外,绝大多数中超球衣都是耐克已经上市的款式球衣直接印上球队队徽,很多球衣将队徽和赞助商广告等附加内容撤去后,都是完全一样的衣服,2016年国足、华夏幸福、上海上港、广州恒大的球员训练服完全都是一个款式,让不少球迷一点购买欲望全无,同时也引起了各家俱乐部的不满。“我们有一年拿到的装备,看出厂时间时已经是5年前了,他们就是拿出之前库存的装备,贴完标,直接拿给我们用。”一家前中超俱乐部的内部人士表示。

国安球迷对自制球衣非常感兴趣国安球迷对自制球衣非常感兴趣

那中超球队自己和耐克谈判要求独立设计不可以吗?至少在当下的10年合约中,确实太难办到。2012年,曾经的中超新军大连阿尔滨管理层曾找过耐克公司希望设计出一件蓝白间条衫和当时蓝色队服的同城对手大连实德进行区分,不料耐克公司提出了3万件球衣销量附带100万元设计费的要求。面对如此苛刻条件,阿尔滨董事长赵明阳后来对媒体谈到:“我觉得耐克提出的这100万元设计费尤为可笑,找遍世界足坛哪有球队还要给赞助商钱的!”

足协相关规定开倒车

球衣销量不好难道怪这届球迷不行?

“看恒大工作人员多机智,来不及找球衣,将计就计贴一下就能把15变5,应变能力真好!”

“现在这球衣似曾相识啊……”

足协签30亿订单被骂上天,这赞助10年前救命,如今怕是要命

张琳芃身上的自制改版球衣让不少球迷为恒大后勤工作人员的应变能力竖起大拇指,但另一方面,被遮挡后的球衣让张琳芃与其他球员看上去总有些格格不入,而后有球迷愕然醒悟,被遮挡后的球衣瞬间变成了中超版,档次着实掉下来一大块,而贴在球衣上的黄色胶带,更像是中国足球球衣的遮羞布。

中超球衣的名字问题这几年已经聊的完全不想再聊,一场亚冠联赛上的内战反而让球衣印名字问题再次浮出。

据说德罗巴空降上海滩那年,魔兽想要一件带有自己名字申花球衣赠送给朋友,却废了好大一番功夫,因为中超联赛中的球衣都不印名字。如今,朱骏老板和德罗巴都已经离开中国足球多年,这个问题竟然还在……

为了研究透这个名字,我们首先请教了多家中超俱乐部以及足协、中超公司的相关工作人员,得到的回应几乎是出奇的一致:中超联赛并没有阻止球衣上印球员名字,原本应该印名字的位置属于各家俱乐部的球衣广告位,可以自主进行招商,确定内容后只要在中超公司以及足协完成备案即可。

俱乐部的收入必定重要,广告招商一直都是各家中超俱乐部收入的最大来源,据多家俱乐部招商计划来看,球衣后背的广告位价格基本都保持在百万水平,依据球队等级,价格会有浮动。俱乐部需要靠广告盈利,谁都能理解,但实际上真正将后背广告位直接售出的俱乐部一家都没有。目前中超球队后背广告位分为两类,一是俱乐部实际投资方下属的其他产业或公司广告,二是俱乐部或实际投资方的战略合作伙伴,后者一般是在合作中以项目打包的形式得到球队后背的广告,这样的形式与直接售出广告位略有相近。但无论是上述那种方式,单一的背后广告模式都并没有产生太多可观的收入。

足协签30亿订单被骂上天,这赞助10年前救命,如今怕是要命

中超联赛每年在赛季开始前会下发新赛季秩序册,2012赛季的秩序册中明确对球衣印名字有了要求:

球员名字呈现在球衣背面时,每件上衣的后背必须有队员的中文姓名,且和正式队员报名名单一致,如运动员姓名过长,须经过俱乐部和运动员同意,截取使用较短名字,姓名必须在后背数字的上方,或下方,姓名,汉字的高度不得超过7.5厘米。另外当运动员将上衣扎进短裤,姓名人必须全部可见。为了易于辨认,姓名周围可是有边沿或轮廓投影,若是条纹上衣,姓名也必须在中性颜色的方块里,或是有边沿或轮廓投影,姓名的颜色必须和上衣后面号码的颜色一致,但不得含有广告装饰或其他成分。

印尼联赛对球员服装有着严格的标准印尼联赛对球员服装有着严格的标准

然而令人遗憾的是,这项规定压根儿也没有俱乐部去认真响应同时足协与中超公司也未第一时间敦促,到了2015赛季,这段话遗憾的从秩序册中消失。和五大联赛以及日韩联赛相比,中超必然是比上不足,然而在面对很多小型联赛,中超依然诠释了什么是比下也不足,例如印尼联赛等联赛,秩序册中有严格标出后背中球员名字位置。

当下中国足球顶级联赛,除了参加亚足联赛事的四家球队被强制印了名字外,其他球队只能依靠老板的意愿了,更可惜的是,似乎绝大多数老板都不太在乎这个让球迷倍加重视的小细节,而足协和中超公司也再无更多举措,进而购买正版球衣的球迷越来越少,反而是小商贩的投机取巧后赚的是盆满钵满。

【结语】

据了解,其实从前年开始,已经陆续有不少国际大品牌来中国寻求合作,甚至有俱乐部已经私下与一些品牌达成初步意向,最终耐克能够再签下长约,除了30亿资金投入到位外,想必已经与多家俱乐部以及足协、中超公司在很多之前的陈旧问题可能达成了一致。“套模板-没销量-不印名字-盗版横行-销量更差-更套模板”的恶性循环或许第二个10年会得到改善,不过如果依然如旧,即将到来的10年又要如何度过……一个人的人生有几个10年,又有几家俱乐部能真正熬过10年?中国足球顶级联赛又何时能见到球衣上的百家争鸣?

网上一个球迷的评论可以说很是形象:

中超球衣就像是厨子做菜,原材料看上去都还凑凑合合,偶尔还加点儿过期的料,来了个顾客点菜的权利都没有,厨子直接端上来一碗大杂烩给顾客吃。

“你!吃!一共400块钱!”

“我……凭啥吃?”

顾客走出了馆子,对面有一家名叫盗版的流动商贩,吃的一样差,但这里只要20块钱。

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