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在伦敦这样一座国际大都市，莎娃不仅要为温网荣誉而战，还要忙于个人品牌的推广。这个WTA目前最赚钱的球员显然已经不满足于网球本身，她正在逐渐适应“莎老板”这个称呼，其庞大的商业帝国也雏形初现。 |
在“网坛吸金榜”上，莎娃是排名第一的女子球员，在这一点上，即使是当今男子第一的德约科维奇也无法望其项背。而莎娃也是世界体坛名副其实的女首富。
| 女子网坛历史职业生涯总奖金榜(2013-06-24) | ||
|---|---|---|
| 排名 | 运动员 | 生涯总奖金(美元) |
| 1 | 小威廉姆斯 | 44,549,390 |
| 2 | 大威廉姆斯 | 28,674,658 |
| 3 | 莎拉波娃 | 25,689,034 |
| 4 | 克里斯特尔斯 | 24,442,340 |
| 5 | 达文波特 | 22,166,338 |
| 6 | 格拉芙 | 21,895,277 |
| 7 | 纳芙拉蒂诺娃 | 21,626,089 |
| 8 | 海宁 | 20,863,335 |
| 9 | 辛吉斯 | 20,130,657 |
| 10 | 阿扎伦卡 | 20,104,361 |
| 11 | 桑切斯 | 16,942,640 |
| 12 | 库兹涅佐娃 | 16,870,087 |
| 13 | 沃兹尼亚奇 | 15,060,338 |
| 14 | 毛瑞斯莫 | 15,022,476 |
| 15 | 塞莱斯 | 14,891,762 |
| 李娜 | 10,939,091 | |
在WTA的排名榜上，莎娃今年拿到两个冠军，职业生涯获得29座奖杯。与之相呼应的，是她今年有347万2546美元入账。而整个职业生涯当中，她更是拿到了惊人的2662万4169美元。虽然和小威刚好有2000万美元的差距，可是要知道26岁的俄罗斯姑娘2002年才转入职业，而小威1997年就进入了巡回赛。
2004年是莎娃职业生涯辉煌的第一步，她以17岁的年纪在温布尔登夺冠，拿到了56万英镑的冠军奖金。那一年的WTA年终总决赛，俄罗斯姑娘在洛杉矶夺冠，帮助自己入账100万美元。那一整年她战绩为55胜15负，并且夺得了5个冠军。在年终奖金排行榜上，她以250万美元位列榜首，小威获得225万美元，之后是达文波特的222万美元以及米斯金娜的211万美元。 随着时间的推移，她的战绩越发彪炳，奖金也越来越高。今年4月，她成为历史上第三位总奖金超过2500万美元的球员，排在前两位的则是威廉姆斯姐妹。[详细]
虽然奖金数额巨大，但这只是莎娃经济来源的一小部分，她更多的收入来自于赞助商。根据本月初《福布斯》杂志公布的消息，俄罗斯姑娘去年比赛奖金为600万美元，而其收到的赞助费用则为2300万美元。在“网坛吸金榜”上，她是排名第一的女子球员。在这一点上，即使是当今男子第一的德约科维奇也无法望其项背。虽然塞尔维亚人2012年的总收入为2690万美元，但是其奖金数额为1290万美元。从2004年起，莎娃就成了WTA的“黄金宝贝”。她浑身上下都被赞助商所包围，包括球衣、球拍、手表、汽车、首饰、珠宝、手机等等。虽然在数量上不如李娜，但这些全都是大单。以Nike为例，2010年双方上一份合约满约后，新的8年长约总金额高达7000万美元。潮流珠宝商Cole Haan也是她的拥趸，专门为其打造重达20克拉的黄石英岩耳坠。
在电子产品方面，今年她和韩国品牌三星签约。虽然双方并没有透露具体数额，但早在2005年为摩托罗拉拍摄手机广告她就要收取600万美元的费用，如今这一数额应该会翻了十番。 [详细]
莎娃香水前中后味搭配巧妙，从娇羞的青春少女，到热情奔放的轻熟女，再到令人恋恋不舍的成熟感，每一种感觉都拿捏地很准。而糖果领域，莎娃甚至盯上了印度或者以色列市场。
和当年那个17岁少女相比，如今的莎娃越来越懂得该如何去创建并且操控一个商业帝国。她早在2004年就代言了香水，并且推出以自己名字命名的定制香水。 2004年，她和Parlux Fragrances签订了一份价值500万美元的3年合约。之后，她不断为该品牌拍摄广告并且站台。最终，她将其发展成为自己的品牌。2007年，一款名为“Maria Sharapova”的香水成功面世。这款香水前中后味搭配巧妙，从娇羞的青春少女，到热情奔放的轻熟女，再到令人恋恋不舍的成熟感，每一种感觉都拿捏地很准。 虽然格拉芙和阿加西也代言过香水，但他们都没有像莎娃这样将其发展成为“自己的品牌”。如今，只要莎娃愿意，她随时都可以带着自己的香水“出走”。[详细]
除了为别人代言从中赚钱，莎娃还主动出击，以自创品牌开始吸金。自从去年夏天创立了Sugarpova品牌后，她不断在世界各地推广该品牌，将甜蜜事业普遍全球，然后坐收大把Money。 Sugarpova系列糖果包含了十几种口味的唇形糖果，莎娃为这些糖果分别取了“夺目”、“别致”、“愚蠢”和“轻浮”等名称，以增加噱头。每袋糖果的售价大概为6美元，主要是在百货商场出售。如今，它们已经在美国、澳大利亚和日本扎了根，今年温网期间又在伦敦的顶级商场Selfridges开卖。 截至今年6月，上市短短10个月的Sugarpova已经卖出了超过120万包，为俄罗斯姑娘带来超过600万美元的收入。要知道，最初她创立这一品牌时的投入只不过50万美元，这真是个回本相当快的买卖。[详细]
正是Sugarpova的成功，让莎娃开始有了真正拓展个人商业帝国的想法。上周，她在接受《Vogue》杂志采访时表示，自己希望在未来涉足化妆品和服装领域。 “我真的非常想要拓展这个品牌，”日前她在伦敦的Selfridges商场接受了《Vogue》的采访，“我觉得我可以做化妆品和时尚。从创新的角度来讲，我觉得自己对时尚一直很有感觉，我也非常喜欢这种感觉。不过，那还需要很长的路要走，要做好很多准备。目前我需要更加积极地投身于糖果事业当中，我还有那么多国家要开发。例如印度，或者以色列。” 在说这番话的时候，身高1米88的俄罗斯姑娘穿着Chloe的服装，就像是T台上的模特一样耀眼。“这就是时尚的好处，”她说，“人们可以通过不同的装束和妆容来展现自己。我喜欢这一点，你可以自由表达自己，没有必须要遵守的条条框框。”[详细]
不得不承认莎娃的成功离不开背后的黄金团队，这也是她付给埃森巴德和IMG公司大笔费用的原因。
从出道到现在，莎娃能够在“钱途”上一帆风顺，除了归功于她卓越的外部条件、强大的求胜欲望之外，还要归功于她的经纪公司。 要知道，很多球员尤其是女子球员都习惯于将自己的经济事务交给家人，包括父母、兄弟或者是男朋友。但当她们一夜之间突然成为赞助商追逐的对象后，由于没有专业背景，这些所谓“经纪人”没有办法计算出她们真正的商业价值，她们的很多代言活动并没有得到规范。 在这一方面，她们都应该向莎娃学习。后者在2004年时夺得温网冠军，17岁的她把所有事情都交给麦克斯·埃森巴德。后者是IMG的顶级经纪人，他为俄罗斯美女选择的全都是契合其气质和运动特点的代言，包括汽车、名表、手机等等。而所有的走秀、站台和拍摄活动都被安排在比赛间隙，这些时间表都是可调整的，跟着莎娃的节奏而制定。这意味着她的训练和比赛不会被过多地影响，这也是她付给埃森巴德和他的公司大笔费用的原因。 [详细]
莎娃的团队有很多人，她的成功并不只来自于自己。在这些“看台客”当中，除了她的教练团队、理疗师、陪练以及经纪人之外，还有Nike公司长期以来的密切支持。 从11岁的时候开始，Nike就发现了莎娃，他们认为这个俄罗斯小姑娘的未来不可限量。为此，他们向其提供各种支持，资金只是其中一种。此外，他们还提供人力资源。一直以来莎娃的包厢中都会出现Nike的工作人员，而随着她成绩的越来越好，这些人的头衔也越来越大。在和他们的交往当中，俄罗斯姑娘逐渐懂得了商业经营之道，并且慢慢盘算着建立自己的商业帝国。 对于莎娃的成功，英国卡斯商学院经济学教授斯特凡·斯兹曼斯基曾经这样评价：“莎拉波娃是那种超越体育的明星级人物，她在很多人的帮助下首先成为了一位国际级名人，排名第二的才是运动员身份。” [详细]
尽管李娜是目前年收入最高的中国运动员，但对于年过三十的她而言，如何借今天的影响力和知名度为未来打造“美好钱景”，也确实到了未雨绸缪之际。实际上除了根据自身特点为未来铺路，也不妨在已拥有“黄金帝国”雏形的莎娃身上看看是否找到一些启示。
在《福布斯》公布的去年全球运动员收入榜单中，李娜成为惟一上榜的中国运动员，奖金收入320万美金，但商业赞助却高达1500万美金。尽管娜姐如今是广告商的宠儿，可这并非吸金的长久之计，一旦退役远离球场的话代言收入必然会大幅缩水，因此如何从吃青春饭升华到拥有吸金之道才是当务之急。
看看当今体坛头号富婆莎娃，纵然依靠商业代言就财源滚滚，但俄罗斯美女已开发了以自己名字命名的香水品牌，去年夏天还成为糖果商，而球好人靓的莎娃还表示今后会进军化妆品和服装行业。尽管没有莎娃动人的外貌，但通过“莎老板”的成功启示录，拥有中国市场这棵大树的李娜自然是好乘凉，完全有机会成为独挡一面的“娜老板”。
莎娃的钱程似锦足以让李娜清楚拥有自己的商业品牌才是王道，实际上，退役后成立网球学校是李娜的梦想，并表示希望能跟高校合作。作为中国惟一大满贯单打冠军，李娜开办网球学校自然有丰厚的筹码，加上教练卡洛斯是北京一家网球学校的总监，这都为她实现梦想开了便利之门。莎娃想进军服装业也值得李娜借鉴，要知道很多运动员都拥有服装品牌，而李娜作为中国体坛的大姐大，即使暂时实力不够，与其它商业伙伴合作开发体育服装品牌也并非不靠谱。 [详细]
运动场上的巨人，并不意味着拿到了在商业领域游走的尚方宝剑，也就是说，尽管李娜是当今中国体坛在世界的代言人，但打球与做生意是截然不同两回事，结合自身特点切记投资需谨慎才是准则，像莎娃的商业模式可以借鉴，但不能照搬。
拿姚明为例，以“股票购买”的形式入股他曾代言过的合众思壮，拥有67.5万股。而当合众思壮在2010年上市后，股价火速冲高，有媒体披露由于当初签署的股权协议书上规定三年内不得转让，姚明只能看着因股价贬值而受益缩水，还有投资的巨鲸音乐网已经持续1个多月无法访问，以及“加州健身姚明俱乐部”、北京通州太阳花酒店收益情况也不理想。不难看出，姚明投资的领域几乎都与体育八竿子打不着，属于外行的投资，商场上屡屡碰壁，投资行为罕有成功也在意料之内和情理之中。
对于李娜而言，尽管有上亿身家，可都是辛苦钱也不能往水里扔，因此有必要将姚明跨界投资失败的例子视为警钟。当然，也不能将跨界投资的行为一棍子打死，但对于刚刚涉足商海的姚明，以及如今还在网坛打拼的李娜来说，初入商海还是应该将自己熟悉的行业作为主战场。这也是为什么如今在展望李娜未来商业前景时，认为开办网球学校和涉猎运动品牌是可行性选择。 [详细]
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编辑：吴斌 | 撰稿：伊克尔拉 穆勒 | 2013.06.29 | 分享到： | 体育首页 | 回到顶部 |
