策划——李娜从商，学莎娃别学姚明（二）

②现状：从香水到糖果，全能型时尚女王

1.发展自己品牌香水，味道从少女到熟女皆拿捏准确

和当年那个17岁少女相比，如今的莎娃越来越懂得该如何去创建并且操控一个商业帝国。她早在2004年就代言了香水，并且推出以自己名字命名的定制香水。

2004年，她和Parlux Fragrances签订了一份价值500万美元的3年合约。之后，她不断为该品牌拍摄广告并且站台。最终，她将其发展成为自己的品牌。2007年，一款名为“Maria Sharapova”的香水成功面世。这款香水前中后味搭配巧妙，从娇羞的青春少女，到热情奔放的轻熟女，再到令人恋恋不舍的成熟感，每一种感觉都拿捏地很准。

虽然格拉芙和阿加西也代言过香水，但他们都没有像莎娃这样将其发展成为“自己的品牌”。如今，只要莎娃愿意，她随时都可以带着自己的香水“出走”。

2.十几种口味唇形糖果噱头十足，10个月狂赚600万美元

除了为别人代言从中赚钱，莎娃还主动出击，以自创品牌开始吸金。自从去年夏天创立了Sugarpova品牌后，她不断在世界各地推广该品牌，将甜蜜事业普遍全球，然后坐收大把Money。

Sugarpova系列糖果包含了十几种口味的唇形糖果，莎娃为这些糖果分别取了“夺目”、“别致”、“愚蠢”和“轻浮”等名称，以增加噱头。每袋糖果的售价大概为6美元，主要是在百货商场出售。如今，它们已经在美国、澳大利亚和日本扎了根，今年温网期间又在伦敦的顶级商场Selfridges开卖。

截至今年6月，上市短短10个月的Sugarpova已经卖出了超过120万包，为俄罗斯姑娘带来超过600万美元的收入。要知道，最初她创立这一品牌时的投入只不过50万美元，这真是个回本相当快的买卖。

3.未来觊觎化妆品+时装领域，莎娃：人要自由表达自己

正是Sugarpova的成功，让莎娃开始有了真正拓展个人商业帝国的想法。上周，她在接受《Vogue》杂志采访时表示，自己希望在未来涉足化妆品和服装领域。

“我真的非常想要拓展这个品牌，”日前她在伦敦的Selfridges商场接受了《Vogue》的采访，“我觉得我可以做化妆品和时尚。从创新的角度来讲，我觉得自己对时尚一直很有感觉，我也非常喜欢这种感觉。不过，那还需要很长的路要走，要做好很多准备。目前我需要更加积极地投身于糖果事业当中，我还有那么多国家要开发。例如印度，或者以色列。”

在说这番话的时候，身高1米88的俄罗斯姑娘穿着Chloe的服装，就像是T台上的模特一样耀眼。“这就是时尚的好处，”她说，“人们可以通过不同的装束和妆容来展现自己。我喜欢这一点，你可以自由表达自己，没有必须要遵守的条条框框。”