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票房难成为中超俱乐部的重要财政来源,而对于电视转播收入,中超公司和中超俱乐部就更加难以指望。

2012赛季,央视以730万价码全面回归中超,超低的赛事直播版权收入严重影响着中超的年终分红,中超冠军广州恒大的分红竟不及日本J联赛降级队五分之一。

  养球员,中超“挨宰”不断 中超,票价不如KFC早餐 央视播中超净赚1000% 冲超,不是那么情愿

2012年央视仅支付730万元人民币便获得了当赛季中超联赛的电视转播权,而通过直播中超,央视获得的广告收入近9000万,曾因诸多“高尚”理由屏蔽中超的央视,这一次用10倍的广告回报,再次羞辱了中超......

     

2012央视730万白菜价获中超电视版权 广告收入近9000万净收益率1000%

翻看2012年中超公司预算报告,在主营业收入版块,CCTV一栏的数字是730万,大牌涌入、地产商造势、扫黑风暴逐渐落下帷幕的2012年,央视终于完全回归中超,但算来算去,730万的价格就将中超的电视版权给了央视,用“卖”,还不如“赠送”恰当。

网易体育从央视体育频道的某广告代理商处了解,2012赛季,央视针对中超准备了两类广告方案:一是围绕赛事直播,分为A. 独家特约播出广告商,即以“2012年中超联赛转播由XX独家特约播出”的标版、配音在赛前和赛中演播室大屏幕呈现;B. 中场休息阶段以15秒为单位的商业广告;二是围绕专题节目《中超战报》,同样以特约播出和商业广告两种形式。通过林林总总的广告形式,央视体育频道在2012年究竟获得多少的收入?保守估计,以该广告代理公司给出的中场休息时段15秒广告220万/赛季的价格计算,10分钟的中场休息广告时段,广告收入可达8800万人民币。对比广告收入,央视支付给中超公司的转播费用“九牛一毛”形容毫不为过。

 

中超电视版权费曾飙升至5000万/年 联赛丑闻不断文广支撑8年终退出

2003年年底,上海文广集团以3年1.5亿的价格独家买断中超转播权,让中国足协和各中超俱乐部一度亢奋无比。他们希望3年之后,中超每年的转播费用达到甚至超过1亿人民币。

在中国足协公布的2004赛季中超年度预算中,文广集团支付的2100万元属于中超版权费的现金部分,每年5000万电视转播费的余下部分由广告费冲抵。现金+广告,是传媒运营圈内的普遍做法。其中的广告部分包括回报中超赞助商4分钟硬广告,还包括转播室背景版、直播字幕、角标,甚至合作几方的签约会,都是整体商业回报的一部分。彼时东方卫视刚完成上星,疯狂烧钱购买资源,以图和央视分庭抗礼,但很快这桩看上去很美的买卖就出了篓子。

2004赛季中超元年,罢赛风波、“G7”投资人的揭竿而起让中超这个新生儿几近夭折,频发的丑闻几乎摧毁了文广此后的招商工作。在勉强完成3年合同后,面对想抄底回归的央视,文广还是咬着牙与足协完成5年续约,但每年的版权费已经降至1400万,在这5年里,央视对中超的报道从新闻口播到图片报道再到到偶尔的周末直播,反复无常,这些报道都需要向文广付费,但数目很少,只有200万至600万不等。[详细]

 
2004至2011年,央视很少有固定的中超直播计划。
文广传媒的介入一度让足协看到了高额转播费收益的希望,但联赛本身的混乱让文广逐渐选择退出。

在世界范围内,视频直播版权都是职业足球联赛的重要收入来源,它的多少也直接影响着赛季末联赛成员的分红多少,低廉的视频直播版权收入让中超联赛分红少得可怜,即使中超冠军广州恒大,分红也不及日本J联赛降级球队的五分之一......

     

2011中超转播收入不足J联赛4% 英超3场直播收益等同中超公司全年收入

和中超一样,在转播费方面,J联赛也采用“打包捆绑,平均返还”模式,J联盟将电视转播权销售业务交由旗下子公司“J联盟媒体推广公司”实际运作,2002至2006年间,J联盟与NHK、TBS和日本天空电视台签下5年18.87亿人民币的合同。2010年,J联盟从转播商收取的转播费为3.67亿人民币,占当年总收入约37%;2011年,J联盟从转播商收取的转播费为3.65亿人民币,占当年总收入约40%。而中超公司2011年各类视频版权(电视+网络)收入合计1346万人民币,占当年中超公司总收入的13.7%,而1346万的数目还占不到J联赛电视转播费收入的4%。

J联盟2011赛季总收入的9亿人民币,和欧洲联赛对比又可谓小巫见大巫。作为世界范围最吸金的联赛,英超2011/12赛季总收入223.74亿人民币,其中天空电视台、ESPN的转播费贡献占到43.3%,当赛季平均每场英超的转播版权达到4200万人民币,3场英超比赛的直播收入即可秒杀中超公司全年的收入。而意甲近年来虽然逐渐没落,但2011/12赛季电视转播收入在其整体收入中仍占到了六成以上,这一数字在西甲也达到了37.25%。

 

电视版权收入低影响中超分红 广州恒大分红不及J联赛降级队五分之一

在世界范围的顶级足球联赛中,联赛分红都是俱乐部重要的财政收入,分红的主要来源之一便是联赛电视转播收入。中超低廉的电视转播费直接影响着中超各队的年底分红,啤酒、打印机的典故已成笑谈。2011赛季每队310万已经创了中超历史最高纪录,而2012赛季中超公司的预算中,每队的分红也定在了300万,除非中超公司突发横财,分红对于改善中超俱乐部的财务状况,依旧可以忽略不计。

J联盟每年返还各俱乐部的分红主要包括四个部分,分别是企业赞助金,转播费,商品产权费以及联赛排名奖金。除奖金以外的其他三部分基本是实行各俱乐部平均分配,而奖金则是按当年联赛成绩进行分配,以2012赛季J1联赛为例,冠军到第七名俱乐部分别会获得1500万人民币、750万人民币、600万人民币不等的奖金。J联盟2010年终返还给各俱乐部的分配金总计5.55亿人民币,占当年总支出约60%;2011年返还给各俱乐部的分配金总计5.67亿人民币,占当年总支出63%。福冈黄蜂队2011赛季排名J联赛倒数第二,惨遭降级,但当年该俱乐部仍从J联盟分得约合1560万人民币的奖金。2011赛季中超冠军广州恒大队的310万中超分红,还不到这支日本降级球队的五分之一。

 

电视转播收入低影响中超公司全年盈利 2011税前利润140万仅为J联盟3%

J联盟这个公益性社团法人属性的非盈利机构,在2011年还盈利2235万人民币。而同年中超公司在分配给16支球队的总分红合计4960万人民币后(占全年总支出的51%),一年经营下来,账面的税前利润仅为140万人民币。经营状况惨淡,中超公司不得不想法子收拢权利来填补腰包。

2012赛季中超联赛的电视转播全部由中超公司直接操办,各家俱乐部无权再如往年一样单独与当地电视台协商转播事宜。中超公司负责提供全部比赛资源,各电视台保证上星和落地,根据地区差异,版权费分为三个档次。虽然最高一档的版权费不超过100万,但这一转变过程,却让吃惯了俱乐部补贴的地方电视台很不适应。本赛季中超首轮,江苏电视台休闲体育频道就因与中超公司没谈拢版权费,未直播舜天主场与绿城的比赛。少了舜天俱乐的每年60万左右的补贴,中超公司开出的价钱让这家地方电视台难以接受。

央视不转播,俱乐部只能指望地方电视台,但不是每个地方电视台都愿意与俱乐部更退一步,和睦相处。2008赛季前,陕西电视台第7频道向当时的陕西浐灞俱乐部提出转播条件:要么支付90万左右的现金,要么帮助电视台拉赞助。这些条件让当时的浐灞俱乐部难以接受,不得不将当年浐灞的赛事直播从省台转给了地方电视台——西安电视台。[详细]

 

 
应用汇率:英镑-人民币=1-9.84;欧元-人民币=1-8.29;日元-人民币=14.36-1。
作为联赛冠军,恒大队得到的联赛分红不仅和其它中超球队相同,在金额上与J联赛球队相比差距巨大。

短期内,央视在大陆电视市场的领军地位难被取代,中超电视版权的议价主导权仍牢牢握在央视手中,无论是中超联赛的组织者还是参与者,共同提升联赛的竞技水准和联赛的社会形象,中超的各项收入才有可能增加......

     

央视一家独大地位短期难被撼动 借央视平台吸引招商成俱乐部无奈之举

央视在中国大陆电视市场的地位不言而喻,虽然湖南卫视、东方卫视都曾试图将其挑落马下,但终因巨大的资源差距和公众的收视习惯,只能在娱乐版块偏安一隅。日本J联赛之所以在1993年成立之初,就能将电视转播权卖出不菲的价格,这与NHK和6家民营电视台(日本天空、朝日、TBS、东京、富士、独立UHF)的充分竞争是分不开的。

但即使一家独大的央视在转播费议价过程中霸道蛮横,中超俱乐部仍希望央视来转播中超。前辽足副总黄祖钢的表述很直接,“有了电视转播后,中超公司负责整体招商,收入的钱平分给各个俱乐部。央视的影响力太大了,只要他们转播,俱乐部就会好过一些,招商的时候也容易。那些企业为什么给你赞助?一方面是足球这个项目的影响力,另一方面就是央视这个平台好,企业一赞助,就等于在央视上做广告了。”

而从实际的品牌价格来看,中超冠名费的高低也正好迎合了央视是否转播的动态。2004-2006年央视不转播,中超联赛价值最低,甚至出现赞助商拒付款项等情况;2009年央视恢复部分中超直播,不仅中超的赞助金额因此上升,中超宣布收视率达到1.9亿人次,创下新高,各项指标呈现回升态势。虽然这其中,不能略去假赌黑对于联赛形象的影响,但央视在国人心中的影响力和公信度,是无法轻易否定的。

 

中超俱乐部收入短期仍靠企业赞助 票房转播费需指望联赛自身提高

目前,中超各俱乐部的收入,基本都来自于赞助商。其中,不少赞助商还是俱乐部母企业的下属子公司的变相输入。如本赛季亚军江苏舜天,其母企业国信集团下属的三家子公司各“赞助”球队3000万,加之胸前背后广告售卖出的1000万,球队一年的赞助收入1个亿,票房收入和中超公司的分红对比这一数字,基本可以忽略不计。

央视一家独大的现实短时间难以改变,中超联赛自己可以控制的,只有联赛自身水平。2003年前后,上海德比的出现、阿尔莫茨等大牌外援的市场号召,让当时的末代甲A着实火爆了一回,文广集团也是看中了足球在中国社会的影响力,在众多赛事中选择了中超作为开发对象。

“央视是强势媒体,影响力在那摆着呢,而我们是弱势方,得求着人家转播。现在我们应该做好自己的工作,提高联赛的影响力。等我们足够强大了,就有资本和人家谈了,真正成熟的联赛应该是和转播商形成双赢的局面”,前辽足副总黄祖钢的话不仅适用于中超电视版权的价值,包括票房和企业赞助等收入来源,其涨跌的根本都在于联赛本身的竞技水平和社会形象。再抱怨央视仗势欺人就如祥林嫂一般自讨没趣,中超也许该照照镜子,想想为什么“受欺负”的总是自己。[详细]

 

 
中超历年冠名商及冠名费用(单位:万元人民币)
赛季 冠名商 冠名费用 央视转播
2004 西门子 3000
2005
2006 爱福克斯 600
2007 金威啤酒 2000
2008 金威啤酒 2000
2009 倍耐力 4500 部分转播
2010 倍耐力 4500
2011 万达 6500 部分转播
2012 万达 6500 转播
上表冠名费用为实际到账金额。
无论是票房还是电视转播收入,其增长与否都在于中超联赛质量能否提升。
  回到策划主专题   编辑:孙晓旭  撰稿:藤森 阳阳

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编辑:孙晓旭  记 者:藤森 阳阳  

时间:2013-1-31

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