网易体育9月22日报道：
近日，香港媒体《南华早报》爆料，称现篮协主席姚明成为中国足协主席候选人之一，一石激起千层浪，引发了球迷们的热议。针对这一消息，中国篮协官方社交媒体进行了辟谣：“此为不实消息。姚明和中国篮协工作正常，无相关变动。”
万事皆有其根由，假新闻抑或新闻失实同样如此。最浅层的原因，大概就是“姚明或接任篮协主席”这一谣言经过了几次倒手，已经与其原意有了出入。为了避免类似的“悲剧”，门户网站编辑在约稿时，往往要求写手找到消息的原始出处。
笔者早年间曾在央视某节目中见识过“传话游戏”对真相的巨大破坏力，至今印象深刻。游戏规则如下：由数百名参与者排列开来，相邻者之间不允许交流。接下来主持人向队首的第一个俯耳传播一条简单信息如“我今天买了橘子”，再由此人用同样方式将信息传递给下一个人。如此依次传递下去，到队列最后一个人时，他所获得的消息与原始信息相比，早已是大相径庭，甚至已经完全与主持人说的话无关。
传播学的研究结果很好解释了上述现象发生的原因。由于有个人主观意识的参与，信息在流通过程中，可能会发生“削尖效应”和“磨平效应”，即信息在传播中会发生变形乃至失真。传播所经历的环节越多，与原始信息的差异就越大。有关姚明的这则谣言，在广泛传播之前，显然已经经过了数次传递。
当然，这一谣言的产生绝非如此简单。
消息由香港知名英文报纸《南华早报》9月19日的一篇报道“率先”曝光，经由内地媒体转载之后开始猛烈发酵。这一报道的标题是“Yao Ming could take charge of Chinese football following Cai Zhenhua exit, say reports”，译为“据报道，姚明或在蔡振华离任后接管中国足球”，文中表明出处为国内某门户网站的体育频道，“据XX体育报道，由于那些退役球星多半没有做官的经历，所以前NBA球星姚明也在继任者名单之列。”（编者注：可以看出，标题已经相对内文进行了第一轮夸张）但翻遍该网站近期的体育报道，也没有“姚明或接任足协主席”这样的内容。可见，《南华早报》这“二道贩子”当得并不高明。
借口说话、注明出处、使用直接引语都是报道者进行自我保护的手段，然而如此便万事大吉了？便可以不论真伪随意“转载”消息了？当然不是。媒体在引述一个消息之前，同时要看消息来源够不够权威，其次要看消息本身够不够权威，要有自己基于事件合理性的判断，漏洞明显的消息决不可加以引述。显然，《南华早报》在“引述”所谓某门户网站的消息时，省去了证实的环节。
如前文所说，被《南华早报》当做消息源的那家门户网站上，并没有类似的消息。那这个消息难道是记者凭空捏造出来的？恐怕也不是。
这篇报道的作者名叫Chan Kin-wa，曾在香港体育发展局工作过十多年，加入《南华早报》之后参与了两届奥运会和三届亚运会的报道工作，拥有体育管理专业学位，他主要报道香港当地的体育新闻。这样一个记者，会对内地体育界有很深刻的认识吗？恐怕很难。
由此推断，Chan Kin-wa很可能是将该门户网站里的自媒体报道，错当成了权威来源，他可能分不太清自媒体新闻与经过编辑把关的新闻之间的区别。这篇报道首发9月19日下午3点40分，最后一次修改于当晚10点34分。网易体育用百度对相应关键词进行搜索，确实得到了几篇还算是“有影”的自媒体报道。
9月初国家男、女篮在亚运会双双问鼎之后，身为篮协主席的姚明个人声望达到一个高峰。此时便有自媒体撰文将姚明所领导篮协的成功与中国足协的失败相比较，稍后蔡振华离任足协主席消息坐实后，便有网友调侃“足协主席让姚明来当多好”，由此激发了某些自媒体作者的创作“灵感”。
所以，这位Chan Kin-wa很可能是在看了某自媒体的猜测型文章后，借助其热点进行了转载。如果是这样，那他就是主观非故意失实：能力有限，确实无法辨别新闻的真伪。
还有一种可能，那就是他明知新闻是假，却仍旧故作惊人之语（内心OS：反正是转载，我又不用担责任），倘若如此，便是主观故意失实：为了点击量或其他目的而炮制假新闻。
事实上，一个新闻在流通过程中，存在许许多多的把关人，出问题的把关人越少，假新闻带来的危害就越小。显然，国内媒体在转载这一新闻时，也扮演了不光彩的角色。俄罗斯世界杯期间，也有一个著名的假新闻，那就是所谓的“巴西男足回国被激进球迷扔砖头”事件，其实被砸的并非巴西男足，而是巴西前总统卢拉。
所以说，假新闻是全世界的一大公害，不仅仅局限于国内。即便是在新闻传媒无比发达，且无比崇尚新闻专业主义的美国，有关NBA球员交易的假新闻也是司空见惯。
2016年11月最著名的假消息当属勇士队汤普森“被交易事件”。当时有消息曝出，凯尔特人队可能用布拉德利和阿米尔-约翰逊换得汤普森，这一谣言当时传得满天飞，最终以主帅科尔公开出面辟谣而终结。这条谣言从产生到发酵，跟此次的“姚明被就认足协主席事件”可谓异曲同工。
汤神人在家中坐，流言天上来
消息源是一家名为The Morning Ledger的“野鸡”网站，文章中充斥着一堆不知情的猜测，并没有获得权威人士及媒体的证实。起初也没有获得足够的传播——就如同无名自媒体炮制一个惊天新闻却无人问津一样。直到，前凯尔特人球员、绰号“白曼巴”的斯卡拉布莱恩看到了这条新闻。
作为前凯尔特人球员，斯卡拉布莱恩当然希望谣言是真的，于是他就在一档节目上公开表示：“这个周末，我听说汤普森被摆上了货架，我听说卷入流言的是一支身穿绿色球衣的球队。”由于斯卡拉布莱恩是前绿军球员，极为关心绿军事务，且在联盟中拥有很大的名气和人脉，人们便想当然地以为他的话具有十足的权威性。于是，最初那条无人问津的假新闻获得了二次发酵的机会，并一发不可收拾。类似于国内媒体对《南华早报》假新闻的转载发酵过程。
NBA每年的交易很多，相对应的流言也少不了。久而久之，球迷们会习惯对那些频繁“造假”吸引眼球的媒体自动免疫，对于非权威媒体至少是将信将疑，而更多会重点关注某些“十言九中”的资深媒体人。如ESPN前方记者沃纳罗斯基，由于其消息的准确性和时效性极高，因而被尊称为“沃神”。不少球迷甚至这么说：“别人都不相信，我只信沃神！”
NBA两度出现了“汤普森被交易”，中国篮球这次曝出了“姚明被上任足协主席”的假新闻。两者能够迅速流传开来，主要原因在于事件主角拥有极高的知名度，他们的一举一动无时无刻不牵动着球迷的心，这就给假新闻“蹭热点”提供了市场空间。
此次事关姚明的假新闻引起轰动的另一个原因，在于它出自《南华早报》这样的传统媒体，具备了一定的迷惑性。尽管《南华早报》在体育界声名并不显赫，但它毕竟是一家创刊于1903年的香港英文报纸，百余年来一直享有较高的公信力。这样一家香港传统媒体中的佼佼者，为何也会“自甘堕落”炮制出这样一条假新闻呢？
如前文所述，这篇假新闻作者的非专业性以及自身新闻素养的缺失，固然是这次假新闻事件的主要因素。但从根本上来看，传统媒体受到新媒体的强力冲击，导致传统媒体记者普遍出现焦虑感和危机感，为了抢“大新闻”而不择手段，失去了传统媒体人的风骨，才是此次事件更深层次的原因。
《时代》周刊封面：如何拯救你的报纸？
随着近年来数字化技术的不断发展，特别是移动互联技术的普及，传统媒体特别是纸媒的生存状态愈发举步维艰。曾经风靡一时的《京华时报》、《东方早报》等国内知名纸媒均已休刊；国际上同样存在“报业危机”，美国的第二大报业集团论坛集团早已宣布破产，英国有超过70%的地方报纸在新媒体冲击下倒闭。现阶段硕果仅存的传统媒体人，有些为了生存不惜“另辟蹊径”。
新媒体最直接的优点在于新闻报道的时效性，此外他们的消息源也相当广泛，特别擅长利用名人的社交媒体和境外网站来获取第一手信息。这样的技术手段，现在也为不少传统媒体人所效仿。如你所知，“快速”和“准确性”几乎是两不相容之物，你要抢时效，就很可能有疏漏。
而这一次《南华早报》“中招”在于对新媒体的认识还不够细致，没有仔细分辨出在门户网站旗下那些鱼龙混杂的自媒体，在其曝出轰动性消息后为了抢时效性，未能有效证实就发布了新闻稿件，从而造成了这起影响自身威信的“乌龙事件”。
姚明或许真的想不到，自己会跟“蔡振华继任者”联系到一起
事关姚明的这次假新闻事件，有不少球迷卷入其中，对于姚明出任足协主席的传闻发表了激烈的个人见解，甚至因此迁怒于相关部门，如今却被证实不过是捕风捉影“冤枉”了人。因此，作为身处web3.0时代的一员，无论是媒体本身还是读者群，提高甄别谣言、假新闻的能力，都是十分有必要的。
对于新闻从业者来说，无论何种情形下都必须坚守“真实性”这条底线，除了加强一线采写 之外，对于需要进行转载的消息，一定要找到当事方证实或获取准确的信息来源，才能正式对外发布。编辑人员同样必须坚持原则仔细审核把关，扮演好“把关人”角色。
而对于广大读者来说，对于时间、地点、人物等新闻事件中的基本要素要有充分的认识，审视其是否存在基本的逻辑矛盾；再有就是探寻新闻出处的权威性，不仅要看发布消息的媒体，还要看其消息源是否采自当事人本身或转载自其他权威媒体。只有确认了消息源的可靠性，才能辨别其是真是伪，不易再被假新闻所迷惑。
美国总统特朗普让“fake news（假新闻）”成为热词
退一步说，这一次的谣言还好是围绕体育界，假设是社会新闻或者法治新闻呢？会在社会上造成多大的危害？细思极恐。所以说，不论是媒体还是受众，都得不断提高媒介素养，善于在信息的大潮中辨别真伪，让媒体业态归于“风清气正”。
策划：赵环宇
本文来源：网易体育
作者：阿勇、赵环宇
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