哈登来趟杭州还从美国带来了“特产”

（原标题：哈登来趟杭州还从美国带来了“特产”）

昨天下午，NBA火箭队球星詹姆斯·哈登现身杭州阿里巴巴西溪园区。在与阿里超级会员的比赛中，哈登用他的独门绝技——造犯规，走上罚球线完成绝杀，这也算是哈登给杭州球迷带来一份“特产”。这份熟悉的味道，中国球迷过去都只能通过转播镜头才能尝到。

客串教练喊暂停 战术竟是换上自己

中国市场正成为阿迪达斯和耐克在全球争夺的重点市场，而包括天猫在内的中国线上业务正成为这些全球品牌未来的决胜关键。除了耐克以外，阿迪达斯等全球大牌都在不断加速发力天猫。

昨天，阿迪达斯代言人、NBA球星詹姆斯·哈登穿着与他同名款篮球鞋“登”陆天猫。在阿里巴巴西溪园区篮球馆，由阿里超级会员组成的身着白色球衣的天猫队和身着黑色球衣的火拼队打得热火朝天，而大胡子哈登作为教练，不时给予热情鼓励，还向球员面授机宜，传授战术。在半场还剩2分多钟时，哈登叫了一个暂停，这一次他没有拿出战术板来指挥球员跑位，他的战术竟是：换上自己！一下子，球馆沸腾了，爆发出山呼海啸般的欢呼声，球迷还齐声高喊“MVP”。

哈登的胯下运球风骚依旧，可惜手感不佳，投篮没能命中。比赛最后时刻，双方战成87平，比赛进入读秒阶段，全场球迷一起倒数“5、4、3、2、1”，哈登左侧45度角三分出手！与此同时，裁判的哨声响起！当今NBA，哈登是造犯规的第一高手，甚至到了逼迫对手不得不将手背在身后防守的地步，业余球员上了哈登的当再正常不过了。哈登走上罚球线，通过罚球完成绝杀，喜欢搞怪的他还在第三罚时用了金鸡独立的姿势。

球迷狂欢的背后 是线上销售的爆表

据悉，这场由哈登助阵的线上线下篮球挑战赛由天猫理想生活Club发起，通过联手像阿迪达斯这样的顶级品牌，为阿里超级会员提供与明星面对面接触的机会。此次来到阿里巴巴西溪园区与哈登同台竞技的会员，都是淘气值在1000分以上的超级会员。

球迷的狂欢背后，是阿迪达斯线上销售的爆表，天猫连续开启的两场夏日热练节以及欢聚日活动开场仅1分钟，销量就破千万，14小时销售破亿。单价1299元的HOODIE仅1秒钟就告售罄，可见粉丝的爆发力惊人；多款SUPER STAR、BOOST系列开卖也被抢光，哈登篮球赛现场穿着的同款B/E篮球鞋也深受球迷追捧。

在与耐克争夺线上市场第一的道路上，阿迪达斯近来正频频发力，近半年来，阿迪达斯大中华区管理层就频频造访天猫。两个多月前，阿迪达斯全球品牌总监Eric Liedtke——一位品牌的锐意改革者更是秘密访问天猫高层，共同探讨新零售方面的全方位合作。

如今，全球大牌都在加速发力天猫，除了阿迪达斯外，老对手耐克也在频频出手，一周前宣布开业的JORDAN官方旗舰店首发了海量甚至连官网都没有的全球限量尖货。除了运动户外巨头外，近期奢侈品巨头也频频向天猫示爱。

品牌频频示爱天猫背后，是大牌们在全球策略上战略性的调整，业内人士分析指出，如今，全球市场都在看好中国，而天猫是中国市场的增长高地。与此同时，天猫所打造的全域用户精准营销、品牌数字创新营销和全渠道打通等新零售市场，正在帮助越来越多的大牌进行商业模式创新，天猫也正越来越扮演品牌“第一官网”的角色。