谁也不忍看到“小世界杯”就这样萧条下去,上世纪90年代的意甲,俱乐部的家族企业疯狂砸钱,银行慷慨放贷,这种最粗犷的经营方式,早就被时代所抛弃。意甲的复苏,需要良好的商业推广、精心包装、基础设施(尤其是球场的所有权)建设,这才能有更丰厚的比赛日门票收入、更大的电视转播合同和赞助费。如何达到这些目标?最现实、最快速的方式,就是吸引外资的投入。
“吸引球迷来现场观战”,这应该是打破意甲无聊局面的重中之重。除了尤文之外,意甲19强的球场所有权均不属于俱乐部,球场设备老旧、管理混乱,球迷只愿在家看直播。当然,新建球场需要数亿欧元的巨额投入,AC米兰已经放弃新建球场的计划,国米建造新球场的计划已有四五年,但托希尔却没有这个计划。那不勒斯的新球场计划,也仅仅是停留在口头阶段。谁都清楚,拥有现代化的专业球场是多么重要,但在经营都举步维艰的情况下,俱乐部无力承担高昂的费用。
如果没有实力派的外资注入,意甲还会延续如今的局势,看不到起色。外资的力量有多大?或许,英超是很好的参考,过半数的英超俱乐部(11/20)由外资财团控制。得益于外资的疯狂砸钱,精良的包装、现代化的管理,才有英超“今世界足坛第一联赛”的地位,以及3年51.36亿镑的天价本土版权、3年44亿英镑的海外版权(意甲从2015-16赛季开始每年1.86亿欧元的海外版权)。
在外资入主的背景下,莱斯特城这样的草根球队也有了逆袭上演奇迹的可能。
2003年阿布入主切尔西,2008年曼苏尔财团成为曼城老板,英超两大土豪走上豪门之路,切尔西已经拿到欧冠冠军,曼城打进本赛季欧冠4强,两次获得英超冠军,这就是资本的力量。2005年格雷泽家族收购曼联,尽管反对声一片,但不可否认,他们将红魔打造成全球最吸金的俱乐部。2015年曼联的利润1.9亿美元,是全球最赚钱的俱乐部。即便是创造黑马奇迹的莱斯特城,也离不开资本的注入。2010年皇权集团花费3900万英镑买莱斯特城俱乐部,泰国老板维猜-斯里瓦塔那布拉帕总共投入1亿英镑。维猜本人,则是有着32亿美元身价的大老板。
意甲需要拓展市场、加强商业开发、吸引外资投入,好的迹象是,意甲正在行动中。最近5年的意大利超级杯,有3次落地中国,1次在卡塔尔,2016年的超级杯将在呼和浩特举办,这是意大利足球积极的全球推广信号。在吸引外资上,2011年3月以帕洛塔为首的美国联合财团买入罗马俱乐部60%股份,促成耐克与罗马的长期合作;2013年以托希尔、索埃特约、罗埃斯拉尼为首的印尼财团收购国米70%的股份。在权威机构看来,意大利俱乐部对境外资本持越来越开放的态度,有助于意甲实现复兴。
无论是罗马,还是国米,外资的注入都无法起到“鲶鱼效应”,2012年罗马的美国主席帕洛塔豪言“罗马在5年内捧起意甲冠军”,如今已过去4年,仍不见罗马有多强竞争力;国米的托希尔也只是空喊口号,譬如“5年内重返欧洲前10、要建设自己的新球场”。托希尔的个人身家才11亿美元,此人也是相当吊丝的老板,为了买国米股份,还出售手中费城76人15%的股份筹钱。如今国米负债超4亿欧元,托希尔已经撑不住了。
越来越多的消息指出,中国的苏宁将要收购国米20%的股份,甚至是全资收购。意大利媒体爆料,苏宁收购国米20%的股权只是第一步,在今后的2-3年内,会完全控股国米。托希尔和张近东的身价比起来,如同小巫见大巫,苏宁掌门人将近40亿美元的身价,几乎是托希尔的4倍。苏宁在中超赛场5000万欧元引进特谢拉、2800万欧元吃进拉米雷斯,让欧洲足坛都感到震惊。如果苏宁收购国米,将中超的投资激情带入意甲,让意甲在中国市场深度拓展,意甲比赛时间迎合中国观众。这毫无疑问能刺激意甲的球市,带动整个意甲的繁荣。
结语:英超的商业推广、市场包装,是意甲学习的榜样。意甲需要更多的新球场刺激球市,需要一股改革之风吹散阴霾。既然国内经济衰退,那么就只能期盼更多的“苏宁”来意甲,让意甲重振雄风。