媒体:姚明入名人堂带来诸多启示 应深挖明星价值

姚明登堂，NBA如此评价——“站在2.26米的高度，他几乎以一举之力改变了NBA只在一个国度风靡的局面，推动了NBA至关重要的全球化发展。”

姚明当年以状元身份进入NBA后，NBA收视率在中国直线蹿升，NBA专卖店在中国四处开花。令人印象深刻的是，许多篮球迷对于火箭队的热爱甚至达到了“夙兴夜寐，靡有朝矣”的地步。看火箭，看姚明，一时成为坊间盛事。而一场极其普通的NBA常规赛，比如雄鹿易建联和火箭姚明的比赛，不知不觉被演绎成NBA“中国德比”，甚至创下收视率新高，超过两亿人观看比赛。两支在NBA算不上名头响亮的球队，比赛受关注度却一举跃升NBA前列。

姚明一时间成为现象，或者说，成为一种产业现象。事实上，姚明成了NBA中国推广人。姚明8次入选NBA全明星，生涯场均19.2分、9.2个篮板、1.9次封盖。这些数字，与一些入选名人堂的“巨星”相比，显然要逊色很多，且姚明没拿过一枚总冠军戒指。但姚明之所以成为姚明，因为他是中国姚明。姚明的贡献不仅局限于篮球场，因为姚明背后有庞大的人口市场作支撑。毫无疑问，NBA通过姚明成功地打开了中国乃至亚洲的巨大篮球产业市场。NBA在中国赚得盆满钵满。

现代人越来越意识到，体育偶像的力量是巨大的。他（她）会带动相关体育产业的发展，直至带动上游和下游产业链一起发展。

任何一项体育运动，都离不开偶像号召力——容国团带动了中国乒乓热；丁俊晖带动了中国台球热；李娜带动了中国网球热；刘翔和苏炳添带动了中国田径运动发展。偶像的作用甚至不仅仅局限于项目内涵，还有更广阔的外延。比如菲律宾“国宝”帕奎奥，其影响就已远远超出了拳击范畴。

与美国人善于制造商品明星不同，我们国家倡导立足国情，以人为本，坚持和完善举国体制，发扬光大中华体育精神。而在全面建成小康社会、加快推进社会主义现代化建设的今天，体育的任务也愈来愈清晰和明确，那就是体育不但要为国争光，还要为民谋福、为国增利。

当代体育集政治影响力、经济生产力、文化传播力、社会亲和力于一体，是培养人健康的体魄、塑造人健全的精神、激励人爱国的情怀、促进人全面发展的重要途径。从根本意义上讲，体育也是一种文化软实力。

我国古人早就意识到：“远人不服，则修文德以来之。”体育也是“文德”之一。体育偶像的一举一动，影响着整个体育界甚至整个社会，说姚明影响了一代人并不夸张。有人曾建言，中国是不是也应搞一个类似美国名人堂的东西？把中国有影响的体育人纳入其中，德泽广被、光大国际影响？

比如国球乒乓球就能搞一个世界级名人堂。让乒乓文化惠施天下，让乒乓产业遍地开花。其实，我国好多隐藏于民间的民俗体育项目，在这方面仍然还有进一步挖掘和不断发扬光大的可能。

深入挖掘体育明星的经济价值，引导产业健康、更快发展，这是姚明入选美国名人堂所给予我们的诸多启示之一。