作为PPTV第1体育原创自制的体育新闻评论类栏目,《体育切克闹》自2014年开播以来,便凭借生活化的观察视角和娱乐化的话题包装,在体育迷群体中形成了良好的口碑。进入羊年之后,《体育切克闹》节目迎来了开播以来的第二次改版,不仅在制作上达到了广电级播出标准,同时兼具互联网节目的营销价值,通过拆分板块运营,实现了流量的利益最大化。
据统计,截至2014年底,PPTV第1体育自制节目《体育切克闹》累积流量已超4000万,二次改版后收视率更是一路飙升,目前单期平均流量已超23万。
改版趣味取胜 生活体育两手抓
节目坚持“最生活最体育”的改版理念,依旧选择从最贴近用户和体育迷的生活视角切入,在原版基础上划分内容版块,针对不同调性的体坛轶事进行报道和评论,实现对体育内容全方位多角度的解读。话题包装以趣味取胜,避免了其他体育评论节目内容照本宣科、结构过于单调的缺点,让广大网友轻松获取体育新闻资讯的同时,自发加入话题讨论,乱侃体坛百态。
PPTV第1体育新版《体育切克闹》节目内容丰富,涵盖一周体育热点,形式风格既有新闻播报的严谨,又有综艺节目的搞怪无厘头,十分符合现在年轻一代体育迷的收视习惯,堪为PPTV第1体育的又一自制力作。
拆分内容版块 实现精准营销
新版《体育切克闹》抓住“碎片化”的互联网传播链条,以《无码1+1》板块作为信息起点,通过《荷尔蒙在飞》板块扩展信息广度,再用《补时三分钟》挖掘信息深度。借鉴娱乐资讯节目的板块化运营模式,包装体育新闻资讯,趣味元素的增多方便覆盖更多的观众类型,增加用户黏着度,为节目实现精准营销,达到流量的利益最大化提供可能。
节目内容中最具创意的非美女主持肖彬的“女主持肖彬多方式播报”了,这是《无码1+1》板块的新增特色环节,肖彬将身着cosplay铠甲、挥舞大刀,趣味讲述历史上本周中的体育人物事迹,长篇历史数断风流,短句点评尽显节操。而体坛中比汉子更有人情味儿的妹子,比胜负更值得关注精彩瞬间,则是《荷尔蒙在飞》板块的关注焦点,各类比赛中最刺激的热血碰撞画面,将让你的肾上腺激素在瞬间爆表。《补时三分钟》深度挖掘本周最火的点播视频、热门活动和话题,告诉你我们知道你却不知道的新闻。
以广电级的播出标准,体育外壳包裹社会热点,多种手段突破信息量瓶颈。这些亮点充分显示出PPTV第1体育精根于自己优势领域,常年累积下来的不俗实力。
当今互联网体育节目多以枯燥、单一的赛事资讯、集锦、评论等形式呈现,专业性有余,亲和力不足,此次PPTV第1体育自制节目《体育切克闹》的改版则是在专业性的基础上添加趣味元素,形式活泼,内容深刻。其鲜明的原创色彩和泼辣的评论风格更加凸显了自己“最生活最体育”的创作理念,由此得以窥见PPTV第1体育品牌发展的前瞻性。过去不俗的收视数据和改版后首期的流量表现,则呈现出改版后受众好感度和用户粘度的持续提升,可见 PPTV第1体育不仅拥有强大的赛事资源和直播技术优势,在体育自制延展运营方面也是雄踞行业领头羊的地位。