无法可依，超级丹单飞难（三）

无法可依造超级丹窘境 最大阻力需先打破金牌至上观念

出现今天的这种闹剧，是各方都不愿看到的：已经付出血本的尤尼克斯当然不愿当一个若有若无的陪衬，它们希望自己重金签下的代言人能光明正大地为自己代言；李宁作为国羽的主赞助商，多年来对中国羽毛球队也投入不菲，当然不希望国羽当家球星几次三番地公开把自己的LOGO遮掉；而漩涡正中的林丹，也希望体面地实现竞技成绩、商业收入双丰收。

各方都不希望出现今天的闹剧，但闹剧终究还是出现。那个无形却无所不在的体制之手，就成了罪魁祸首。本来无所不包的体制，在林丹式单飞的诉求面前，却出现了规则的真空。到底该如何调和国国家队集体利益和球员个人利益？

在接受网易体育采访时，从事体育营销的关键之道公司CEO张庆表示，目前林丹“单飞”事件的窘境主要还是因为乒羽中心并没有相关规定可适用，“据我所知应该没有说针对一个特定运动员（的规定），他们以前肯定没有考虑过这个问题，这方面还是空白的，新事物。”

国内无迹可寻，我们只得放眼海外：92年巴塞罗那奥运会，美国梦之队在最后颁奖仪式上，半天没有出来，这让时任国际奥委会主席萨马兰奇十分光火。后来大家才知道，这是因为美国奥运代表团所采用的领奖服，与几位NBA球星的球鞋赞助商存在品牌冲突，想了半天，他们才想出了披着国旗，将领奖服上的品牌LOGO遮住的点子出来领奖。2000年悉尼奥运会结束后，美国篮协和锐步签了4年合同，结果当时科比等球星的赞助商严格限制了旗下球星参与国家队的人数，所以2002年的“梦五队”堪称史上最烂，因为同样的原因，“梦六队”也没有什么大牌参战，同样铩羽而归。

而在备受不职业诟病的CBA，中国篮协也采取了鲜明的保全赞助商利益的做法：本赛季，中国篮协批准各俱乐部外援、王治郅、易建联、朱芳雨、王仕鹏、丁彦雨航、王哲林、李慕豪、韩德君享受特许贴标鞋政策。以上球员按照联赛规定可在训练、比赛时穿着非联赛指定用鞋，但须对鞋上名称、标识进行完全遮盖。

和篮球界的做法类似，国家体育总局乒羽中心主任刘晓农近日也阐明立场，认为林丹签约新的赞助商没有违背国家队赞助商的任何合约，即林丹在所有国际比赛上包括公开赛上都还是要继续跟国家队保持统一。至于赛场外，林丹可以有自己选择赞助商或者代言的权利。

但作为职业化和市场化相对落后的羽毛球项目，一个球员的商业价值绝大部分体现在代表国家队参加的洲际和世界大赛中。要林丹在国家队比赛中继续穿李宁，尤尼克斯怎会开出10年1亿的天价合同？

要改变总是很难，张庆也说，“我想对于乒羽中心来讲，最大的阻力就是林丹的单飞对于体制的冲击有多大，会带来哪些冲击，然后他们再去考虑。因为除了林丹，后面还有其他的运动员，所以这个会对现行的体制带来冲击。”

“我也知道从乒羽中心的角度内部也有声音是说如果没有奥运金牌的压力，其实他们也在探索怎么样的去改革，包括乒乓球这边核心的教练团队也说。但是这个金牌的任务压在头上，所以他们也不敢完全把这个球员放到俱乐部去，到了大赛前再集中。这种市场和现行体制相结合的双轨并行的方式目前还都不太敢去采用。所以林丹的个案反映出的就是我们现行的体制如何适应市场化的要求。”