“尽管商场上活跃着一批从赛场走来的体育明星，但事实上，体育明星办实业十有八九都以失败告终”
群体式艰难
一直以来，从运动员转型经商者不在少数，从最早缔造运动品牌的李宁，到现在的姚明、李小鹏等等一干退役的知名运动员，在商海中大多是摸着石头过河。只不过，商场远远要比赛场复杂得多，记者留意到，群体式艰难，似乎已成为体育界名人经商的一大怪圈。
说起体育名人经商的成功案例，很多人首先想到的便是李宁。
1990年，退役后的李宁投入商海，在不到10年时间，便创造了中国体育产业发展的诸多奇迹，以其名字命名的系列体育产品，成为中国家喻户晓的名牌。然而，在经历了长时间的高增长轨道之后，李宁公司也开始走下坡路。
相关数据显示，到今年为止，它已经连续亏损超过四年。
记者了解到，2014年上半年，李宁公司花了6个月的时间关掉了244间店铺，取消了3个经销商，但下跌势头并没有被控制住。
作为第一个下海大获成功的体坛名将，曾有难得的历史机遇摆在李宁面前。比如北京奥运会前后，国人高涨的体育热情，以及李宁作为主火炬手的精彩亮相，都给企业走向更高创造了条件。
“我们没有把握好，没有能够真正把资源集中在中国市场，没有更集中在核心业务上。”他说。
无独有偶。
同样享有极高知名度的姚明，在商场上的表现也比其在运动场上逊色得多。
记者留意到，退役后，姚明的投资之路也渐次开启。短短几年时间，投资的领域便涉及餐饮、房产、音乐、股票、篮球俱乐部、电影、购物网站等行业，可谓十分广泛。然而，广泛的投资并没有给姚明带来广泛的收益。
几年前，姚明豪掷300万美元投资了一个叫做巨鲸音乐的网站，理由仅仅是他喜欢音乐，而且支持正版。自此巨鲸就和姚明二字紧密联系在了一起，姚明也在多个场合提到过这个他所投资的音乐网站，关注度一度颇为可观。
然而，去年这家网站却突然关闭，让姚明的300万首轮投资与数百万追加投资成为了他商业生涯中尴尬的一景。
另一个投资失败的对象是他曾经的母队：上海东方大鲨鱼俱乐部。自姚明涉足CBA投资以来，这已经让他亏损了数千万元。尽管姚明对球队的规划堪称一流，但这个完全职业化的俱乐部却在半职业化的CBA联赛面前被狠狠挫败。
不过，姚明似乎并没有被几次失败的投资经历困扰，此后，他又进军自己并不熟悉的金融业，相继参与了一家股权投资基金公司的筹建，以及接手了另一家股权投资基金管理公司，但从目前来看，付出能否获得同等回报依旧是一个未知数。
事实上，对于体育名人经商的群体式艰难，李宁曾经有过这样感慨：“尽管商场上活跃着一批从赛场走来的体育明星，但事实上，体育明星办实业十有八九都以失败告终。毕竟商场不同于竞技场，搞体育可以并不表示你经商就可以，这是两个完全不同的概念。”
这似乎也道出了这种现象的根本所在：很多体育名人做生意靠的是消耗服役时积累的人气，但人气渐退后，合理的模式和方向才是成功的保证。
（注：本文节选于《市场导报》，原标题：体育名人做生意遭遇“群体式艰难”？）
本文来源：网易体育
作者：市场导报
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王晓易_NE0011
