坑死皇马的巨星政策（三）

巨星政策是生产力：拓宽商业领域才是目的

皇马专注收购巨星，哪怕被坑过无数回，也乐此不疲。很多时候，皇马并非是为了买巨星而买巨星，而是带着其他目的。从俱乐部的性质来说，皇马不是曼联、利物浦这样的上市或者股份制公司，这意味着皇马不需要考虑盈利，可以赚多少，花多少，迎合会员的喜好，让会员看到漂亮的足球，这是皇马的宗旨。所以出发点就落在“如何赚得多”上，毫无疑问，保证曝光率，让媒体长篇报道皇马的动态，让全世界的球迷将焦点聚集在这里，这样皇马才能赚得多。

不管皇马在球场上战绩如何，只要“面子工程”搞得好，足够引爆眼球，这就意味着滚滚财源。德勤公布的2012-13赛季各大豪门的财政报，皇马营业额高达5.6亿欧元高居第1，这已经是皇马连续8年稳坐世界最赚钱俱乐部宝座了。弗洛伦蒂诺一直坚信，巨星就是生产力，可以卖球衣，提高曝光率。所以每次皇马主席大选，竞选者最大的砝码就是“我能带来某某巨星”。弗洛伦蒂诺承诺的菲戈、C罗、卡卡悉数加盟，会员也开心了，商业价值和品牌吸引力也达到最大化。

迪马利亚是巨星，J罗也是巨星，苏亚雷斯也是巨星，但为何皇马放弃天使，对苏神兴趣不大，唯独青睐J罗？这又与个人形象挂钩。J罗是世界杯金靴，刚刚火了一把之后，皇马趁热打铁，8000万的转会费能制造轰动效应。当然，J罗自身的形象也符合皇马要求。

多家女性、时尚杂志分析认为，J罗形象俊朗、外表阳光，是女球迷的新宠，蕴含着惊人的市场价值。迪马利亚则不具备J罗的外表，无法推动球衣销量，也无法凭借靓丽的外形吸引女球迷的尖叫。至于苏亚雷斯，弗洛伦蒂诺给他的定论是：“他不是个好球员。”咬人这种事情发生，弗洛伦蒂诺没法接受。

银河战舰一期和二期，外表俊朗的巨星，都给皇马带来巨大经济效益。2000年菲戈以5610万美元天价从巴萨转会到皇马，当时皇马拥有菲戈90%的肖像权。这90%的肖像权，每年能带来2000万美元的收入。C罗和耐克、阿玛尼等公司有总价值超过2000万欧元/年的合同，皇马则抽取40%的代言费，这又是一笔巨大收入。更别说球衣销量，皇马1年卖140万件球衣，C罗一人就达到100万件，超过拜仁、切尔西全队的销量，光是这一项，就是一笔不菲的收入。

弗洛伦蒂诺担任皇马主席，这也给他的个人生意带来极大的帮助。有消息指出，老佛爷当皇马主席，目的就是为了提高他的ACS集团在全球的知名度。《财富》杂志报道，弗洛伦蒂诺的ACS集团，在全球500强中排名第202名，从2009年到2014年，ACS集团排名持续上升，从270位到202位，集团的营业收入从2009年的338.25亿美元，上升到2014年的509.42亿美元，利润达到9.31亿美元。

ACS集团是在满世界搞建筑的，签下J罗，也意味着哥伦比亚市场被打开。事实上在J罗签约当日，哥伦比亚驻西班牙的大使还亲自来到伯纳乌，带着浓郁的政商结合味道。《阿斯报》表示，“皇马签J罗，哥伦比亚近5000万人都是皇马球迷。”

体坛周报驻欧洲记者滨岩，在接受采访中爆料：“弗洛伦蒂诺的好处更大，他拿下哥伦比亚地铁，以及哥伦比亚国内很多建筑项目。皇马还签下哥斯达黎加国门纳瓦斯，世界杯期间，这个消息最早竟出自哥斯达黎加旅游部部长之口！”一个国家的旅游部长最先知道消息，显然，这并非简单足球层面上的东西。