新曼联需彻底摆脱弗格森（二）

二、红魔曼联需要强大的领袖，而非弗爵阴影下的傀儡

从红魔文化来说：只有坚韧、有领导力的领袖能够驾驭曼联更衣室

有10个关键词最能代表曼联的文化：慕尼黑空难，告诉曼联人不忘历史，打造曼联不屈之魂；红魔精神，百折不挠，充满魔力和攻击力；老特拉福德，荣耀之地，象征冠军和成就；巴斯比爵士，执教曼联24年，耐心、隐忍、坚韧的代言；弗格森，创造奇迹、建立王朝，传承和发扬曼联的文化和精神；吉格斯，代表忠诚、专注、奉献精神；贝克汉姆，与时俱进，内外兼修；坎通纳，代表勇者无畏，舍我其谁的霸气；C罗，个性、张扬、努力，传承独有的7号文化；92班黄金一代，代表曼联重视培养下一代让年轻人绽放的思想。曼联的更衣室，永远会有新老一代的精神传承。

曼联的文化是什么？这10个词已经诠释得清清楚楚。从1892年A-H-阿尔布特出任"秘书"(相当于主教练)，到弗格森退休，在曼联121年历史长河中，只有21任主帅。缔造曼联文化根基的，是巴斯比时代和弗格森时代。1945年2月19日，34岁的马特-巴斯比担任曼联主帅，经过10年的耕耘，"巴斯比的孩子们"开始统治英格兰足坛，开创神奇的青训之路。1958年2月6日慕尼黑空难从天而降，马克-琼斯、大卫-佩格、沃尔特-克里克莫、汤姆-库里、波特-怀利等才华横溢的球员去世，随后巴斯比爵士带领曼联从废墟之中站起来，博比-查尔顿、乔治-贝斯特开创曼联有一个辉煌时代。

巴斯比的成功奠定曼联的文化，任何困难都不能将曼联打垮，巴斯比说过："我们是红魔，充满着神奇的元素，充满不屈不挠的斗争精神，充满着魔性，它的精神是不死的。"团结、积极、血性、有凝聚力、永不服输，这是曼联的文化。弗格森在1986年接手曼联时，那时英格兰足坛是利物浦的天下。1992-93赛季，曼联赢得联赛冠军，结束长达26年的联赛冠军荒。弗格森的豪言，"一定给我把利物浦从冠军座位上拉下来。"在2011年成为现实，19冠对18冠，曼联完成反超。弗格森的管理哲学是，曼联是神殿，而他的定位是"这座神殿的守护者"。20多年来，弗格森致力于打造团结、有灵魂的曼联。

从曼联的经营来说：主帅必须要有稳定而一流的成绩维系品牌价值

如你所知，曼联2012年在在美国纽约交易所上市，名为"曼联有限公司"。根据统计，2011年时曼联的品牌价值高达4.12亿英镑，超过可口可乐成为世界第六大品牌，仅次于谷歌、苹果、BBC、戴森和Facebook。美国《福布斯》数据显示：曼联的市场价值为33亿美元，是全世界市值最高的体育俱乐部，也是全球第一个市值超过30亿美元的运动队。有相关调查显示，全世界拥有3.3亿曼联球迷。曼联能如此引人关注，能疯狂吸金，靠的是弗格森20多年的耕耘，俱乐部的商业运作和推广。

取得好成绩，拿到冠军奖杯，这是维系曼联品牌的根基。1992-93赛季英超元年，曼联的总收入3900万美元，在弗格森的带领下，曼联拿到13座英超冠军奖杯，2013年时，曼联的总收入已经超过6亿美元，狂飙15倍。如果没有弗格森两次欧冠冠军、13座英超奖杯作支撑，曼联绝不会有如此辉煌。2013年5月弗格森决定退休，曼联在纽约证券交易所的股价暴跌近5%，跌至17.88美元/股，这意味着1.42亿美元的市值蒸发，而这仅是开盘后的短短10分钟。对于曼联的老板格雷泽家族来说，好成绩是一切的前提：例如投资、引援、工资、预算等。

2012年夏天，曼联公司向美国证券交易委员会提供的招股说明书，其中自我评估中明确写道，我公司的运营风险"与管理成员，教练和球员的表现高度相关"，这就决定了曼联的品牌价值和成绩紧紧联系在一起。莫耶斯执教曼联，糟糕的战绩导致曼联在生意场上一路下滑。去年底Markit的数据显示，曼联5%的股票已被借出，显示出被做空的程度；4月21日英国各大媒体纷纷传言莫耶斯下课时，纽约交易所上，曼联股价已经下降了2.5%，从17.86美元下降到17.47美元。现今下赛季曼联无缘欧冠，损失至少5000万英镑，俱乐部财政紧缩银根，更会造成恶性循。