网易体育1月9日报道：
2014网易世界杯战略发布会现场也举行了著名国际足球网站Inside World Football中文网的启动仪式，主持人张斌在启动仪式上提问网易副总编辑颜强：所有人都说网易是一个有态度的传媒机构，也是一个巨大的商业平台，这里的态度在世界杯传播中是怎么体现的？
颜强表示：“其实很简单，就是能够把世界杯的内容做得更好，能够更符合中国受众的需求，我觉得就是对有态度的一个阶段性的诠释。”
“世界杯是不是进行有态度的报道，我觉得可能源于网易整个媒体自身的媒体态度，我可能会多啰嗦两句，说实话，从过去十多年互联网媒体在整个中国媒体当中扮演的角色，更多的是迎合，而不是引领，我相信最早网易提出“有态度”这样一种媒体姿态，更是希望能够树立起媒体自身的价值观和独立的媒体人格，能够引导中国的媒体和中国的受众、中国的公众向前，而不仅仅是迎合大家已经存在，或者是很不入流的一些虚伪，我希望我们未来在各个不同的大事件、小事件报道中都能够坚持这样一种态度。”
“具体而言，世界杯可能最大的挑战就在于这一届世界杯如同1994年美国世界杯一样，在观赛时间、时长和各种体验方面和中国受众会有很大的区隔感，而能够去到巴西观看世界杯的人又少之又少，媒体如何扮演一种媒介的作用，能够将世界杯的风貌原汁原味地传递到我们身边，同时又能搭建更多的通道，让中国的受众主动加入到整个世界杯内容的生产过程中，让大家一块儿来享受世界杯和足球带来的乐趣，我觉得这是中国的媒体应该做的事情。”
在谈到中国人报道足球分享足球的差别时，颜强表示最大的差别是本土化：“我觉得将国际化的内容进行本土化的消化、融合，但是出一些可能只有中国人才能意会言传的关于足球、关于世界杯的美好，比如上一届世界杯，给大家留下最深印象的未必是某一场比赛、某一个球星、某一个进球、某一个瞬间，而是一个叫保罗的章鱼，这个东西和足球本身没有直接的关联，但它却以一种充满着趣味感的先导者的形象影响着社会大众的生活，它是不是足球？它就是足球，但它和世界杯没有直接关系，却和中国人的喜好、趣味有着密切的关系。”
“我们未必一定要在巴西2014寻找下一个章鱼保罗，但是可以寻找下一种能够符合中国人情绪、中国人爱好，又能够引领中国人去享受足球这项美好运动的内容特质。”
主持人张斌自己非常喜欢颜强主持的《超级颜论》。颜强认为，除了《超级颜论》外，网易还可以提供更多优秀的节目：“我们的世界杯在新闻客户端上的呈现也非常出色，我相信2014世界杯可能跟以往最大的差别就是，它的主阵地、主传播平台将会从过往的大屏时代，不管是电视机还是PC大屏，转移到移动端，这未必是一个唯一的出口，但这可能是一个主战场，这会是以往各届世界杯和大赛传播当中很难如此积极、如此活跃的一片阵地，所以我会非常非常关注，同时也非常非常支持我们自己在新闻客户端方面对于世界杯的报道。”
本文来源：网易体育
作者：非鱼
责任编辑：
王晓易_NE0011
