辩证思考——亏，并快乐着？
单从账面上看，家家都亏，亏是常态，但也应理性分析亏损背后的玄机。首先，俱乐部的盈亏涉及商业秘密，我们只能得到笼统的数字，而且有些俱乐部不只有CBA球队，比如前不久闹出“罢训门”的浙江稠州俱乐部女篮，投入不菲，卞兰的年薪达到了70万，如果刨除WCBA的支出，单就男篮说事，稠州俱乐部的账目要好看很多。
成熟的职业联赛里，电视转播是俱乐部最大的收入进项。但在CBA，电视转播收入是空白，有的俱乐部为了增加曝光率，还要倒贴求人家转播——由于篮协将CBA转播权卖给了华奥星空，2011-2012赛季，江苏休闲频道转播南钢主场比赛需付给华奥星空95万，这笔费用最终由南钢俱乐部买单。
另外一点，众所周知，篮协和盈方收拢联赛经营权，俱乐部本就很小的经营权限，还受到同质品牌的制约，虽然以广东、上海为代表的俱乐部竭力呼吁经营权下放，但短期内难以如愿。既然如此，各家俱乐部为何还在坚持？NBL球队为了一个CBA名额还要争得头破血流？显然，账面上的亏损之外，各俱乐部能收获某些更重要的隐形利益。
首先是无法估算的广告效应。未进入CBA之前，青岛双星每年春节期间，都会在《天气预报》时段投放广告，每秒数万乃至十多万，春节期间短短几天，广告费多达百万甚至更多。自青岛双星进入CBA之后，央视每年以篮球之名进行的直接和间接报道，换算成广告费何止千万。巨大的广告效应下，青岛双星集团主营的双星体育用品和双星轮胎，市场效益都非常好。
稠州银行介入篮球后，很长一段时间内高层都很苦恼，球队去客场打比赛，球迷们还是叫他们“浙江万马”，引入J.R.史密斯从篮球角度讲并不成功，但明星效应使得“稠州银行”开始广为人知。“现在去客场，只要说我们是浙江队的，人家马上就能想到J.R，还能够说出‘稠州银行’的队名，再没人叫我们万马。”俱乐部总经理赵兵说。集团高层也对J.R的广告效应很满意，浙江稠州商业银行股份有限公司2006年才正式挂牌成立，现在已经有了全国知名度，无形中省了一大笔广告费。
广东宏远俱乐部的诞生，甚至就是广告效应的产物。1991年，宏远集团创始人陈林因为和报纸谈广告业务，诧异于广告费之高，才有了搞篮球俱乐部的想法。“企业越来越大，为了在市场上亮相，提高知名度，我们在无意中想到利用篮球来营销。”陈林并不讳言，当初搞篮球带有功利色彩。
出生于新疆阿尔泰、练过篮球的CCTV-5解说员刘星宇告诉记者，新疆地区傍晚时分的娱乐项目非常少。广汇涉足篮球后，带动了新疆的篮球氛围，老百姓多了一项消遣，也念广汇和孙广信的好。对广汇和孙广信来说，这是口碑营销。在普通人眼里，商人逐利如蚊蝇逐血，以前孙广信在百姓中的口碑并不好，广汇开发的房子也经常遇到业主投诉，如今的孙老板不但买了篮球队，还时不时和业主打篮球，大幅提升了他自己和广汇品牌的形象。
另外，与职业足球类似，在中国搞职业篮球或多或少能博得政治利益，广东队夺冠后，广东省委书记汪洋亲自送去祝贺和慰问。而搞篮球俱乐部，又无法绕过地方体育局和政府，对于企业来说，这也是一笔千金难买的财富。
本文来源：网易体育
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王晓易_NE0011
