恒大“续约”最强第十二人（三）

第三部分 需要成绩更需要根植本地球迷文化

毫无疑问，现在广州恒大队的主场，是中超的金牌球市，甚至到了一票难求的地步。这一切，基于球队目前超强的战绩。对于广州恒大队来说，如何打造一个成熟的球市，实现真正意义上的金牌，是一个需要克服的难题。

最强战绩带来最强球市

自从广州恒大队升入中超之后，天河体育场的上座率就始终居高不下。现在广州恒大的主场，不仅是中超的头号金牌球市，还是亚洲首屈一指的魔鬼主场。

根据比较权威的统计，广州恒大队第一次征战中超的2011赛季，他们场均上座人数达到了35886。这个数字在全球排名第44位，甚至比意甲的尤文图斯还要高。在亚洲，这个数据则是排名第一。

首次征战中超，广州恒大队就收获了联赛冠军，球队超强的实力再次收获了一批球迷的关注。在2012赛季，广州恒大队主场上座率继续攀升，此时的场均人数提升到了37250人，依然是亚洲第一。

拥有中国最好的球员和外援，踢出了中超历史上最好的数据，刷新着中国足球一项项新纪录，广州恒大队不仅得到了本土球迷的热捧，同时也赢得了全国球迷的支持。即将结束的2013赛季，广州恒大队的成绩更加出色，如果不出意外，整个赛季结束之后，他们的上座率依然会是中超第一，而且有望再创新高。

仅靠成绩吸引球迷不保险

在学校，高考是教育的指挥棒；在球场，成绩是球迷的指挥棒。因此，提升俱乐部的足球文化，得到球迷精神上的认可，对于广州恒大来说就相当关键。

成绩好，球市就好，这是中国足球职业联赛一个固有现象，也是中国球迷不成熟的标志之一。2006年的山东鲁能横扫中超，他们主场上座率同样保持在3万以上，2008年再次夺冠同样如此。但是现在，鲁能主场上座率达到2万就已经很高，难怪之前安蒂奇抱怨主场比赛球迷坐不满现场。

当然也有例外，比如北京国安队。这几年来，北京国安队的成绩有起伏，但是工体的上座率始终保持稳定，在连续几个赛季在中超雄踞榜首。即便恒大到来之后，工体的上座人数也丝毫不逊色。对于北京国安队来说，经过近20年的经营，他们已经拥有了成熟的球市。

这正是广州恒大队欠缺的，虽然球队成绩相当优秀，但他们依然是一支年轻的球队，缺乏足够的底蕴。现在广州恒大队依靠超强的投入，在短时间内取得了非凡的成绩，但是从长远来看，一旦球队成绩下滑，是否会导致球迷流失？可能性极大。

扶植球迷文化增加认同感

广州足球经历过辉煌，也遭遇过低谷，广州恒大队再次点燃了广州球迷的激情，但是如何将激情转化为热情，则是将球迷留住的根本。

作为恒大队来说，他们给广州球迷带来了欢乐和荣耀，但是也不能否认，这支球队缺少相应的本土元素，上场球员几乎没有来自广州本土。显然，一支球队即便成绩再好，如果没有当地元素扶持，也难有长久生命力。

贵州人和队就是很好的例子，这支球队2012年搬迁到贵州，当年场均上座率逼近3万。但是今年，虽然球队尚可接受，但是球市却是骤减，人数和去年相比几乎要减半。

对此，广州恒大俱乐部也非常清楚，所以在扶持球迷方面不惜余力。除了给球迷看球创造便利之外，广州恒大队努力的体现一切和广州有关的足球元素。比如，广州恒大的大巴车上的标语就是用粤语写的；比赛前后，天河体育场则是不停播放粤语歌曲。

当然，恒大也特别注意联络和球迷的感情，逢年过节会派一些球员代表做一些活动，看望一些老球迷或者有困难的球迷，就连许家印也会抽时间亲自请当地一些球迷代表吃饭。

对于广州恒大队来说，这些工作远比他们取得一个冠军更要艰难，花费的时间和精力更长，但是对于球队的成长更加重要。虽然广州恒大起步较晚，但是至少他们一直在努力，这就是成功的机会。