长江商报消息 这两天，“贝大使”在全国掀起了一阵追星浪潮。热闹之中，人们不禁要问，号称“零报酬”为中国足球吆喝的贝克汉姆，来华是否就是为了一场秀？两天来，记者通过接触中国足协、中超公司以及运作小贝来华的IMG集团（涉足体育、时尚、传媒等领域的跨国财团），试图解开首任“中超大使”背后的商业脉络。
中超为何选小贝？
小贝给中超当推广大使合适吗？毕竟他来中国的次数都不超过5次，与中国足球的交集仅存“赶场子”般的商业赛。中超公司表示，这确实是仓促之举。作为中超公司的合作伙伴，IMG在去年赛季结束后，提出了“推广大使”的想法。“我们也考虑过国内的足球明星，但刚刚经历了反赌扫黑，短时间里很难有合适的人选。”
正是如此，IMG通过在国际上的影响力，联络到了小贝，并与其达成了1年的中超推广大使协定。“这当中一定有代言的费用，但具体数额不方便透露。”IMG方面在接受采访时，也承认了代言费的存在。据悉，这个费用应该在7位数英镑。
中超公司也表示，他们仍在积极寻找国内足坛合适人选，毕竟小贝的合同目前只签了1年。
大使能带来什么？
提到“推广大使”的意义，最直接的是对中超联赛国际影响力的提升。不过目前来看，由于去年12月才正式接触小贝，从这几天的中国行程看，更多的仅是参观活动，“目前来看，这个活动和中超联赛的切合度还不是很高，不能说去过几个中超俱乐部，就算推广了。”
除了利用小贝的形象来扩大中超的影响，有消息称，运作此事的IMG也想借此进一步参与中超。“海外推广和海外的电视、网络版权，还是一个没有完全开拓好的空间，中超公司的人力和资源有限，本身没有这个能力，就需要依靠一些国际公司。”相关人士坦言，包括IMG在内，一些跨国公司可能从这中间分到一杯羹，而出钱拉来小贝的IMG，显然已经赚取了不少印象分。
小贝能获取什么？
对于此事的另一方，小贝也不会吃亏。IMG已经承认，小贝并非义务当大使，除了高额的代言费，其实对他个人本身而言，当这个大使也是一桩好买卖。
短短两天的北京行，小贝身上曝光度较高的似乎只有手腕上的手表，他身后庞大的各行业品牌赞助商们，基本都还没有参与到这次的中国之行。当然，这一切并不需要操之过急，毕竟小贝还会再来中国，而这显然是小贝身后已经存在，或者说潜在的赞助商们所希望看到的。
这样看来，当这个大使，对小贝本人也是有百利无一害。据新民晚报
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王晓易_NE0011
