《嘘!你不知道的姚明》(21):"摇钱树"到底有多大

姚明登陆NBA 九年来，在最直接的经济方面带来的强烈效应，强力拉动NBA在华迅猛发展，四面开花。或者说，用“硬实力”这个词亦可。软实力方面，姚明的影响力已经超出体育范畴，延展到社会层面——他是中国最被世界公认的国际级体育巨星，美国人知之最多的中国人，他在一定程度改变了世界对中国人的认知，是中国在全球最好的名片之一……不一而足。

如果说经济是硬道理，姚明在NBA打得是篮球，那么就来看看巨人制造的超强影响力。

1999年，王治郅在NBA选秀第2轮第7位被达拉斯小牛选中，成为NBA中国第一人。2000年，好事多磨，他终于登陆NBA，轰动一时，时任美国总统的克林顿形容为“这是美国从中国进口的最大宗商品”。

克林顿的这句话后来无数次被安到姚明的头上，多少有些以讹传讹的意味，但更多是因为王治郅在NBA生涯多舛，姚明制造出远甚大郅的动静，让巨人成为真正意义上的美国从中国进口的最大宗商品。

2009年，中国战略经济对话，又一位美国总统奥巴马提及姚明，他援引姚明说过的一句话：“不管你是老队员还是新队员，我们都要互相适应”，形容中美经济需要不断沟通和交流，甚或必要时刻，彼此学会妥协和让步。

两位美国总统先后提及中国NBA球员，让姚明在若隐若现之间，成为一位经济人物，一位左右着NBA 篮球甚至延及中国篮球经济的巨人。事实上，他也确实是，当之无愧，扛鼎人物。

2010年NBA 中国赛，在北京和广州两地举行，总裁大卫·斯特恩全程跟随。这是NBA在华的第5 次中国赛，每一次斯特恩都会如约而至，中军帐内坐镇，参加每一个重要的活动，哪怕他年近花甲。昼夜颠倒的中美时差让这位精力充沛的老人也有些疲惫不堪，在公开亮相的时候显得有些憔悴。在北京的时候，他在接受部分媒体采访的时候，偶尔还会疲倦地打哈欠。

因为中国已经成为NBA美国之外的第2 大市场，潜力还大有可挖，斯特恩事必躬亲。2009年中国赛，曾经有记者在新闻发布会上询问NBA每年从中国卷走5000万美元收益的传闻是否属实。斯特恩微微一笑，对这个数字不予置评，但是他同时透露，NBA在华的收入相当可观。

2010年中国赛广州站，斯特恩和国内某一家大型门户网站宣布合作，后者成为NBA中国官方互联网合作伙伴，得到NBA比赛视频现场直播的权益。这笔为期3 年的合同，具体金额究竟是多少是NBA和该网站恪守的商业机密，引起众多猜测，有说是3 年3000 万美元，还有人认为是3年9000万美元的天价合同，但无论如何都创下历史新高。

几年下来，就网络合作伙伴来说，已经先后有4家网站和NBA合作，付出的代价不断攀升，直至这次某门户网站企及最高点。

上述提到的某门户网站为拿到NBA的视频权益，一年付出的价码就在千万美元级。此前，匹克、方正、安踏、青啤等国内巨头企业就与NBA 结成战略合作伙伴关系，联想、海尔、蒙牛、海航、安利等企业也与NBA有不同层面的合作。仅仅从近20 家国内企业和NBA 的合作关系来看，NBA在中国的收益绝对不菲。有人曾经评估，NBA现在在中国的年收入不低于7000万美元，并不是一个空穴来风的数字。

NBA 在任何场合都毫不讳言，中国是他们最重要的海外市场，也是潜力最为可观增长最有希望的市场福祉所在。

在过去两年，NBA本土裁员9%，NBA中国的员工却在不断增长，NBA网站有30% 的流量来自于中国。NBA 相信，他们未来在华的收入激增的可能性还很大。