网易体育陈小闵5月20日深圳报道：
北京时间5月20日，2011中国体育营销峰会暨第二节互联网体育营销大将颁奖典礼，在深圳进行。本次大会以“未来.撬动90后”为主题，来自全国170多家体育营销企业的代表以及20多家媒体代表参加了本次会议。国家体育总局及大组委、热衷体育营销的著名品牌企业、顶级国际赛事承办方、业界专家齐聚一堂，共襄中国体育营销盛举。
下午14点30分，随着嘉宾们的陆续落座，2011年网易体育营销大会正式开始，著名体育主持人张斌作为本次会议的现场主持，宣布大会开幕。在第三单元的主题演讲中，匹克中国总裁许志华先生做了主题为“中国体育企业如何借力大型赛事走向世界”的主题演讲。
随着互联网时代、全球化时代的来临，特别是体育赛事的全球化，体育品牌从一出生就面临着全球化的竞争，中国品牌面对的竞争对手就是这些世界级的品牌。作为中国一线的体育品牌，许志华对中国品牌与世界品牌的竞争也做了阐述：“全球性的体育赛事的成功，有可能成为世界级的企业。”
“匹克也是一家上市公司，我昨天刚刚参加股东大会回来，很多投资者跟媒体也一直在问我们这个问题，到底中国的体育用品行业未来的格局是什么样的，未来的发展机会是什么样的？”许志华和大家分享道：“我作为行业的参与者，我对行业的发展是非常乐观的，特别是刚刚国家又颁布了体育产业规划纲要，体育产业目前在中国的GDP的占比是非常低的，但是随着城镇化建设的推动，随着国民收入的提升，它所带来的消费升级，以及中国老百姓越来越多的把时间放在运动方面，所以带来了行业的发展，我是非常乐观的。在未来的5年到10年，我认为行业的增长还是双倍于GDP的增长。所以我觉得中国的体育用品产业处在发展的初期。”
在之前，安踏体育的郑总已经把安踏的几个发展阶段做了一个概括，而许志华先生则简单地将整个行业做一个概括：“2008年之前是整个行业的爆炸成长期，当时的发展速度是非常可观的，因为当时没这个行业，CCTV-5有一段时间号称“晋江频道”，因为有47个福建泉州晋江的体育品牌在上面打广告。当时是机会非常大的市场，同时也非常混乱。虽然08奥运会的结束，随着竞争的加剧、成本的不断提高，行业的集中度也在不断加强。从2008年之后，中国体育用品行业进入了一个成长期。”
也许中国体育用品的成长机会可能会来自全球市场，或者全面的参与全球市场的竞争，相对来讲，中国市场也会进入一个比较成熟的阶段，所以这应该是一个成熟期。但是许志华也认为：“我们这个行业不会进入衰退期。为什么这么说呢？因为运动鞋、运动服装是每个人都必须要消费的，这个行业绝对不会出现一些产业革命，我们不可能不穿衣服。 我想在我们可以理解的范围内，这种时代是不会来临的。目前中国的体育用品行业处在成长的初期，我们的机会还是很大的，只是因为很多产权的问题、体制的问题、媒体的问题、参与者的问题，所以中国的体育产业发展还非常初级，但是我认为机会还非常大。在座的都是经营体育产业的，大家可以共同推动这个产业未来的发展，共同把中国的体育产业做大。也许有一天，中国能诞生英超、诞生欧冠、诞生NBA。当然，这是对我们整个产业的信心。 ”
本文来源：网易体育
作者：陈小闵
责任编辑：
王晓易_NE0011
