安踏品牌总裁郑捷：未来十年让知名变挚爱品牌

网易体育陈小闵5月20日深圳报道：

北京时间5月20日，2011中国体育营销峰会暨第二节互联网体育营销大将颁奖典礼，在深圳进行。本次大会以“未来.撬动90后”为主题，来自全国170多家体育营销企业的代表以及20多家媒体代表参加了本次会议。国家体育总局及大组委、热衷体育营销的著名品牌企业、顶级国际赛事承办方、业界专家齐聚一堂，共襄中国体育营销盛举。

下午14点30分，随着嘉宾们的陆续落座，2011年网易体育营销大会正式开始，著名体育主持人张斌作为本次会议的现场主持，宣布大会开幕。在介绍完来宾之后，网易公司门户总裁李甬先生首先代表网易发言。随后，安踏体育用品有限公司执行董事、安踏品牌总裁郑捷先生也作为演讲嘉宾发言，并为其品牌的消费群体做了定义和未来的分析。

作为目前全国最大的体育用品公司，郑捷先生首先阐释了安踏体育品牌的精神：“我们主要定位是中国大众用品市场的综合性运动品牌，我们希望将超越自我的体育精神，融入到每一个人的生活中，我们不是简单销售鞋和衣服，希望我们的消费者能够真正体会到在生活中和信念中的理念，那就是：超越自我。”同时郑捷先生还谈到了安踏公司对于未来的期望：“2013年要成为中国大众的领导品牌，所谓领导品牌，就是：第一、市场份额要成为全中国的第一位，第二、品牌美誉度的第一位。”

当然，实际上，安踏公司在自己的消费群体也有定义：“我们主要是面对18-22岁是主要消费群体，大学生、年轻白领、务工者，这是安踏最主要的消费群体。这些消费群体是怎么认识自己，他们是在想什么，我们需要去了解。”随后，郑捷先生为大家播放了一段短片，在这则短片上，并没有任何画面，唯一出现在白色的荧幕上面的，是粗黑字体，写着：“尽管我没有命运的恩宠，我一样可以拼着自己的执着练就璀璨的自我”、“我让我感到骄傲”等字句，而这些字句也正代表了在当下虽然几乎一无所有，却始终怀揣梦想的年轻人的思想。“我们的主力消费者没有最优越的生活，他们都处在十字口，在不断奋斗，虽然生活艰苦，工作也有磨练，但是在他们心中都有对未来很正面的期许。他们本身在每一天都希望能在运动中找到快乐，寻得信心去找未来。”郑捷先生对于这类人做出了诠释：“这是我们对主力消费者诠释，这个不用分年代，虽然很多人说90后或许有着比我们更优越的生活，但是我看到我们工厂的务工者，大学里的篮球场上的学生，我觉得他们还是秉承了这样的个性在生命当中，我们的品牌传播的真理应该给他们一个很好的触动。”

在体育峰会的会议上，郑捷先生还给出了6个品牌定义：1、动精髓；2、专注；3、创新；4、自信；5、影响力；6、激情。“这六个定义是我们过去、现在和未来整体传播的精神，我们的宣传片是针对消费者进行传播的。”郑捷说道：“我们过去经历了三个阶段，1999-2003年赞助孔令辉，与央视合作，将“我选择我喜欢”这样的广告语能传播到全国各地。第二个阶段是2004-2008年，通过赞助各界联赛，让安踏成为“联赛的发动机”，给了消费者很好的呈现。2009-2012年，我们和中国奥委会合作，我们真正意义上站上了一个平台，和11支中国代表团一起接受全国人民的欢呼。三个阶段分别让安踏：建立知名度，加强专业度，站到更高平台。”

在峰会上，安踏品牌总裁郑捷先生还说道了安踏的口号：“我们也给出了一个很好的口号推广：这一刻为中国，领奖装备将安踏和中国体育代表团结合到一起。”随着大屏幕上播出的短片展示，东亚运动、冬奥运、亚运会中，申雪赵宏博、亚运代表团都展示出“这一刻为中国”的横幅。而短片中播放到亚运男篮冠军队员王治郅身着领奖服站到领奖台时，会议现场也再次感受到了当时的激动。而花样游泳队，中国男篮、女篮，以及众多中国体育的优秀代表穿着安踏领奖服站到领奖台的画面，更是激励了更多的人去热爱运动，“通过和大家的合作，我们品牌本身也收到了很大的获益。2011年，我们有雄心和梦想，2014决胜终端。”郑捷非常有信心地说。

而对于安踏品牌未来的发展，郑捷表示：“我们整个团队非常明确，安踏未来的发展是怎样使知名品牌变为挚爱品牌，是我们发展的最重要的里程碑，是未来十年要做到的最重要的事情。”