2021年1月2日，由国家体育总局主办，北京希杰体育承办的“中国体育彩票”2021年全国新年登高健身大会河北会场暨翠云山冰雪越野挑战赛（以下简称翠云山Snowrun）在河北崇礼翠云山旅游风景区盛大开跑。来自全国数百名越野爱好者，在野雪中尽情的奔跑，在茂密的白桦林中挑战自我。据悉本次赛事设置了四个组别，分别为21KM挑战组、10KM体验组、家庭组以及滑雪登山组。本次赛事是继上个雪季嘎然而止后，崇礼地区第一个大众滑雪登山赛，第一个大众冰雪越野跑挑战赛。张家口市体育彩票中心主任张洪胜、张家口市崇礼区体育局副局长于进河、崇礼山水旅游开发有限公司副总经理王志、希杰体育总经理袁将来等出席了大赛开幕式。
作为在冬奥赛场举办的翠云山Snowrun来说，通过大众冰雪运动让更多的人参与到冬奥运动项目中是举办本次比赛的初衷。张家口市崇礼区体育局副局长于进河表示：“筹办冬奥会、冬残奥会是推动京津冀协同发展的重要推手，崇礼区作为北京冬奥会的主赛场之一，将通过赛事社会化，以赛事引导大众参与冰雪、热爱冰雪，为“三亿人上冰雪”贡献力量。
（张家口市崇礼区体育局副局长于进河）
崇礼山水旅游开发有限公司副总经理王志表示：“过去滑雪被看作一项小众的运动，很多人对它望而却步。这次我们在银河滑雪场举办大众冰雪越野赛，就是希望能够通过最亲民的跑步方式让更多人接触冰雪运动。未来银河滑雪场要助力更多的人爱上滑雪，尤其让更多的儿童青少年感受到滑雪运动的魅力。因此，我们这次赛事特别设置的家庭组就是希望通过家庭参与的方式，把冰雪运动的火苗种在孩子的心里。今年，为了发展青少年冰雪运动银河滑雪场承接了张家口市主城区各中小学开展“冰雪运动进校园“活动，同时还配置了从初级至中级的专业滑雪教学体系。
（崇礼山水旅游开发有限公司副总经理王志）
如今，冬奥会已进入倒计时阶段，冰雪运动也逐渐走上了大众舞台，而冰雪旅游的概念也应运而生，翠云山Snowrun则是冰雪旅游的典型。时值元旦节假日，翠云山国际旅游度假区也迎来旅游旺季，滑雪成为北京和河北人民迎接新年的别样方式。这样的大众赛事数百名选手的参与，以及数百名嘉宾和工作人员、选手亲友团前往翠云山国际旅游度假区，他们往往拖家带口来享受假期。3天假期这批人在场地租用、食宿、交通、滑雪等产业带来了可观的收益。据悉，在赛事报名尚未结束前，翠云山Snowrun官方合作酒店就已爆满，晚报名的选手只能寻求离起点站更远的酒店。此外，通过宣传、推广带来的间接经济收益就更多了。
“除了北京和河北的参赛选手外，我们这次赛事还吸引了大连、浙江、上海、武汉等全国各地的选手，他们从天南地北相聚崇礼，目睹北国风光，挑战自我。此外，我们还设置了滑雪登山组，这是一项以登山为主、滑雪为辅的运动，具有更强的竞技性，也更能把滑雪登山运动与跑步运动融合。而家庭组则带动了一家人的参与，为赛事增添了更多活力和趣味性。“希杰体育CEO袁将来表示，在设置赛事组别时团队从竞技、大众、趣味性多维度的考虑，打造人群覆盖面广、竞技与大众融合的专业冰雪越野赛。据悉，希杰体育多年来深耕于体育营销咨询、赛事运营推广、媒体综合服务等领域，具有专业的赛事运营和营销能力，因此，在商业赞助方面，翠云山Snowrun把赛事与商业活动恰当好处的融合，策划了多种多样的商业落地活动，获得10多家品牌商的赞助，以及著名滑雪品牌HexPowder的支持，为滑雪爱好者提供了多样服务，这些品牌商也依托翠云山Snowrun锁定进准人群，扩大了知名度，达到共赢效果。
其中专注于引进欧美先进滑雪户外品牌的HexPowder于赛事积极的联动，取得不错的市场效果。其负责人Monica表示，为迎接冬奥，作为2021翠云山冰雪越野赛及滑雪登山参赛选手的赞助商，此次冰雪项目赛事大众参与度极高，完成了更多选手梦想从运动健身提升到竞技体育的新高度，我们非常期待参与更多赛事及活动，为中国的冰雪项目贡献力量。
2022年冬奥会已进入北京张家口时间。未来，崇礼将深入探索文旅融合创新发展，以冬奥为契机继续推广冰雪运动，为大众提供丰富多彩的冰雪活动。希杰体育也将在6月底联合翠云山国际旅游度假区为广大跑者带来翠云山超级100越野赛、露营运动汇，让冬奥赛场成为一年四季都活力四射的赛道。
本文来源：网易体育
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