在这样一个寒冷的冬日，体育电影《棒！少年》成了一股暖流，温暖了观影者柔软的内心。双男主马虎和小双的命运令人牵肠挂肚，棒球这项运动像隧道深处摇曳的烛火，给他们曾经暗淡的人生带来了一束光。
12月11日，《棒！少年》开始全国影院上映与广大观众见面，掀起一股棒球热浪。
在首映日特别专场活动上，MLB中国区董事总经理祁冬，爱奇艺灿然工作室总经理、《棒！少年》总制片人齐康，CNEX联合创始人及首席执行官陈玲珍，中国首个冬奥会冠军、北京2022年冬奥会运动员委员会主席、冠军基金发起人杨扬，强棒爱心基地创始人孙岭峰等现场观影，与众多体育届、影视界人士一起欣赏了这部2020年度口碑佳作。此外，现场还有诸多体育冠军和运动员代表发来助力视频，支持《棒！少年》全国上映。影片结束时，现场响起了热烈的掌声。
从上个月末的点映开始，《棒！少年》就刷爆了社交媒体和朋友圈。它不仅吸引了棒球爱好者的目光，更是实现了破圈，让社会各界人士了解到了棒球这项运动。
体育运动与内容消费天然相生相长
为何一部《棒！少年》能够引发如此波澜？
从创作逻辑上来说，竞技体育本身就是极佳的内容素材来源，充满悬念的热血对抗、绝地反击的战斗英雄、热爱与失落的情绪交织、以小博大的赛场奇迹…..每一个人、每一个队伍、每一场比赛都是独一无二的故事。
在棒球运动风靡的北美，电影内容是整个产业的重要组成，涌现了大批享誉世界的棒球大片，譬如《点球成金》、《职棒双雄》、《42号传奇》、《心灵投手》、《扬基的骄傲》等等。这些电影中的悲与喜、荣誉与失败，淋漓尽致的演绎了棒球运动的魅力，也进一步强化了球迷与棒球间的亲密关系，吸引更多年轻人拿起球棒，走进球场。
作为罕见的国产棒球电影，《棒！少年》讲述了一个更令人动容的棒球故事，以少年视角展现了现实生活与棒球人生的特别际遇，少了热血激昂，却有满满的温情与感动，这也正是触动观众内心的情感落点。
在《棒！少年》放映厅，一家三口是非常多见的观影组合，观影后父母们对小孩学习棒球表示出极大的意愿，因为这是一项非常适合陪伴孩子成长、能带来无限快乐的运动。就这一点来说，《棒！少年》已经很好地完成了棒球文化直接触达的纽带作用。
可以说，优质的原创内容具有极强的生命力，是推广体育运动、传递运动背后文化内涵的最佳载体。
篮球在国内风靡一时，成为国内最受欢迎的体育项目之一，除了NBA、CBA的贡献之外，篮球原创内容更是功不可没。
很多80、90后是在《灌篮高手》之类的动漫作品影响下，走上了篮球场，爱上了这项运动。而近年来，《这！就是灌篮》《我要打篮球》《篮板青春》等篮球原创综艺的火热，在00后群体中产生强烈反响，喜欢打篮球的爱豆们和街头高手不断让篮球成为网络热词，粉丝们开始抱上篮球，约上哥们一起打玩起来。
通过影视和综艺内容进行文化推广并非篮球的专利，其他运动项目亦然。
最近几年，关于摔跤、橄榄球的电影《摔跤吧！爸爸》、《弱点》，以及关于滑冰、骑行、网球的动漫《冰上的尤里》、《飙速宅男》、《网球王子》等俯拾皆是。这些原创内容让各个圈层的用户了解到了小众的体育项目，并喜欢上了这些项目。由此可见，一个运动项目的发展离不开优质原创内容的沉淀和影响，而且优质原创内容强大的吸引力也为体育运动地发展插上翅膀。
MLB以原创内容推动棒球文化普及
棒球在国内还属于小众项目，但是在很多国家和地区，它都已经成为了现象级的体育项目，比如美国、韩国、日本等国。
棒球的风靡，自然也离不开原创内容作品的贡献。《棒球英豪》、《钻石王牌ACT2》、《王牌投手 振臂高呼》、《超智游戏》等漫画，以及《点球成金》、《职棒双雄》等电影，都对棒球运动的发展和推广起到了重要的作用。林志颖主演的《旋风小子》也曾经让一代中国少年接触到棒球这项运动，不过整体相较国外地区，中国的棒球题材影视作品不够丰富，相对贫瘠。
过去这些年，MLB一直致力于改变现状，发力原创内容。成为《棒！少年》的战略合作伙伴，就是MLB深耕棒球内容的新举措。
这部获得了2020年FIRST青年电影展“最佳纪录片”和“观众选择荣誉奖”的体育电影，讲述了一群背负沉重生活包袱的孤儿、困境少年，因为棒球这项运动，改变人生命运的故事。他们被选进了爱心棒球基地，接受前奥运国手孙岭峰、70岁传奇教练“师爷”张锦新的专项训练。
生活的磨砺让这群少年性格各异，来自西海固的少年马虎带着“匪气”，有些混不吝，而山村少年小双则沉默寡言，性格怯懦。棒球给他们带来了热血和梦想，也让他们性格变得活泼开朗。经过努力，他们最终飞往美国，代表中国登上了世界少棒的顶级赛场。
这部影片所讲述的人性共性的东西，在社会各个阶层引起了更多共鸣。少年与少年之间的友爱与包容，他们与团队之间的共生和成长，以及他们与家庭、社会的割裂和融入，能够带来更多的思考。
全国公映前夕，MLB就组织了数十场超前点映活动。12月11日的首映日特别专场，因为众多体育圈、影视圈达人的出现而备受瞩目。
影片所传递出来的棒球文化和团队价值观，将产生更大的魔力，吸引更多青少年和成年人爱上棒球这项运动。
通过原创内容传递棒球文化，是MLB近年来工作的一大重心。在疫情之下的2020年，MLB仍然在重点发力和布局原创内容。今年，新成立的【MLB原创工作室】推出了《棒球101》、《MLB潮流大赏》、《巨星档案》、《酸辣棒球》等系列短视频。此外，MLB与国漫《一人之下》的合作，更是敛足眼球。这也是国漫与顶级体育赛事的首次跨界合作。
通过打造原创视频内容，以及与动漫、影视等题材的合作，MLB切入到潮流美食、动漫、巨星等多维度和多元场景中，为棒球这项小众运动提供了更为开阔的视野、更多元的传播载体，覆盖更多人群，能够吸引社会各阶层的人士成为棒球爱好者。
传播棒球文化最好的时代已至
棒球这项运动的发展尤其是需要影视、动漫等题材作为抓手。目前国内的棒球爱好者并不少，但是绝大多数棒球爱好者都是因为打棒球才迷上这项运动的。棒球项目规则复杂，除了MLB和中职棒等顶级赛事，缺少梯级赛事。这就决定了纯棒球观赏者比例不够大。而在足球、篮球等运动中，观赏者才是“塔基”。除了让青少年走上棒球场从事这项运动，棒球的发展还离不开海量的电视观众。
更多以影视、动漫为载体的原创内容，不仅能够吸引年轻人投身于这项运动，也能够让各个圈层的人被棒球的魅力所吸引，即便不会打棒球，也丝毫不妨碍为它着迷。
当下的中国移动互联网发展日新月异，提供了更丰富的渠道，更多元化的载体，能够让MLB深耕的原创内容最大程度触达各个圈层。这确保了MLB的原创内容能够在最大程度内进行有效传播，让更多人走进棒球场，了解棒球，爱上棒球！
本文来源：网易体育
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