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网易新闻再出爆款栏目 体育人物访谈《界外》破圈而出

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网易出品,必属精品。在成功推出多个爆款短视频IP之后,网易新闻继续发力垂直领域精品内容,携手网易文创“爆款制造机”《谈心社》,共同推出了体育人物访谈类视频IP《界外》,先后邀请到奥运冠军何雯娜、奥运冠军邹市明的妻子冉莹颖,围绕事业、生活、情感话题展开深度对话,讲述体育圈内和界外的故事,努力用体育积极向上的力量,熨平这个时代无处不在的焦虑和恐慌。



近年来,网易新闻全面推进短视频战略,深耕垂类圈层资源,打造内容壁垒,优势愈发明显。作为网易新闻的传统优势垂类,网易体育拥有扎实的原创策划能力及体育圈内广泛的资源优势。同时,网易文创作为网易传媒全新的青年文化内容消费品牌,在视频IP打造和传播上有丰富的经验,旗下拥有《谈心社》《槽值》等众多王牌内容IP。此次二者联袂推出重磅体育人物访谈类视频IP《界外》,可谓是强强联合。

和现有其他体育类访谈节目不同的是,《界外》力求打破同类节目只围绕运动员从事的项目,只关注于比赛及训练故事的局限性,从体育中的“人”出发,探讨体育对人的影响,致力于突破体育垂直圈层,还原体育人最真实的喜怒哀乐,聚焦于人物的生活与态度。

在首期对何雯娜的访谈中,她与大家一同撕下“蹦床公主”的标签,探讨了自己28岁从奥运冠军的位置退役后,到转变成为一位“大众明星”的这一路上所承载的压力与期待。



节目于6月24日上线后,迅速突破体育圈层,点燃全网热度,单条视频全网播放量近2000万,微信公众号阅读量再破10万+。抖音平台上,冉莹颖谈亲子相处方式的短视频刷新播放量1000万纪录。

在微博上,《界外》访谈视频播放量达到了350万,并登上了生活类视频日榜第13位、热搜榜实时上升榜,以及热门话题榜等榜单之中;相关话题在微博情感类及体育类下的总阅读量达近1000万。两期内容也均得到了包括何雯娜及冉莹颖本人在内的众多圈内外大V转发及点赞。



随着前两期节目的“爆红”,网易体育在视频类IP栏目的制作上积累了宝贵的经验,据悉,未来网易体育将继续立体化地打造《界外》IP,丰富内容形式,逐步将其升级为精品日更栏目,每周5天为网友分享有料、有趣的体育人物故事,每月还将打造至少一期重磅独家专访,用镜头还原体育人物的真实内心世界。

正如冉莹颖在《界外》第二期中所说的那句“不破圈,你就出局”,《界外》也是网易体育打破体育圈层的一次成功尝试。凭借贴近用户心理、充满代入感的话题讨论,以及网易新闻、网易文创强大的全网传播分发能力,《界外》成功地将体育人物带到体育界外,带到了万千网友之中。

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