网易首页 > 网易体育 > 综合体育 > 正文

新华社:“618”狂欢“带不动”中国体育明星?

0
分享至

新华社广州6月18日电 题:“618”狂欢“带不动”中国体育明星

新华社记者王浩明、树文、王楚捷

618,一年一度的年中网购节鏖战正酣。今年又恰逢“直播带货”的风口,各路明星纷纷出马,热闹非凡。

然而,热闹是他们的。中国的体育明星,习惯性地远离了这次商业盛宴,即便是在与他们联系最紧密的体育品牌营销中。

中国的体育明星为何在这场狂欢中欠缺存在感,甚至消失在了主流视野和声浪中?而这种“消失”的背后,又折射出中国体育的哪些问题?

拱手让出的“C位”

“618”电商大战已经进入白热化,而拥有众多粉丝的体育明星却难以站上“C位”,甚至在自己的大本营——运动产品领域,也被不少跨界者蚕食。

以与体育明星商业价值天然契合的体育品牌为例,其近年来在代言人的选择上更倾向偶像化、年轻化。几个运动品牌先后签下了年轻偶像、说唱歌手和时尚博主等跨界明星为其代言,一时间成为营销发力的新热潮。

从外部环境来看,受疫情影响,全球大部分体育赛事陷入停摆,很多体育品牌既定的营销计划被打乱,体育明星的商业价值也因曝光度的减少而有所下降。此外,众多流量明星的涌现,也在一定程度上挤占了体育明星的商业空间。

但体育明星自己的“低调”,也让他们在吸引商业眼球上举步维艰。其实在这种情况下,体育明星本可以利用社交网络在内容营销上做文章,但反而陷入了集体沉寂的状态。

例如,在6月8日至14日的抖音体育类别榜单上,除了跳高运动员张国伟排名第一之外,前十名没有一位现役甚至退役运动员,10-20名中,也只有九球女王潘晓婷一人在列。

在微博上,不少拥有百万以上粉丝的体育明星,甚至在整个六月期间都更新寥寥。

在这种情况下,商家的选择也就是自然而然的事情了。

现实的纠结

其实,面对“618”“双11”等商业机遇,不少体育明星也摩拳擦掌,希望大干一场,但现实却让他们颇为纠结。

有业内人士分析,一方面在备战东京奥运会的背景下,叠加疫情的影响,大部分运动队采取封闭训练,运动员没有太多精力参与商业活动,而“影响训练”会成为负责训练的官员、教练员的第一反应;另一方面,在缺乏专业运营团队的情况下,体育明星很难保持内容平台的高质量更新和维护,导致他们在“618”这场热潮中显得较为沉寂。

某经纪公司曾与一些运动员合作,该机构的负责人说,相比其他明星,体育明星“比较麻烦”。

“比如我跟一个网红合作,权益谈好,合同一签,就拿下了,但是运动员比较麻烦,需要运动队、管理中心乃至总局拍板,整个过程搞下来流程很长,而且做的内容限制很多。”他说。

虽然国家体育总局在2019年曾经出台鼓励运动员个人开展商业活动的相关文件,但多名受访的业内人士表示,并没有听说过这个文件。

此外, 在竞技场上强调团队作战的运动员,在商业上却陷入了“单打独斗”。职业带货人薇娅曾经介绍,自己拥有一支500多人的团队。相比之下,体育明星背后的团队可谓十分“简陋”。

华南师范大学体育科学学院教授谭建湘说,不少头部体育明星的粉丝量毫不逊于这些职业带货人,他们应当乘势而上组建自己的团队,不断地拓展,从而形成产业链,在这场直播经济中分得一杯羹。

从单打独斗到团队作战,对整个体育产业也有着积极的意义。“现在不少体育类专业学生面临就业问题,一个直播团队需要体育经纪、体育营销、体育新闻、形象设计等多方面的人才,对解决体育人才的就业很有帮助。”谭建湘说。

不过,也有业内人士提出,目前围绕在运动员周围的团队大多是体制内人员或准体制内人员,决定运动员职业生涯计划的人员这种味道更足。一方面,长期在财政的支撑下,一些人与市场脱节,积极性不高;另一方面,这个团队的目的并不包括商业开发,反而会担心商业活动影响运动员自身的状态和成绩。

此外,运动员团队中的经济账应该怎样合理核算,也是一个难题。

“带货”带出来的改革问题

让不让体育明星们“带货”、体育明星们能不能“带货”,看起来是一个小小的商业问题,但这背后恰恰是中国体育改革的一个重要方向——我们应该如何定位体育明星的社会身份。

“618”只是长期以来国内运动员竞技与商业分离状态的一个缩影。运动员一旦与商业活动联系紧密,难免被看做是“不务正业”。

事实上,在不少业内人士看来,鼓励运动员走出圈子,更多地参与社会经济生活,这不仅对运动员本身有利,更能带动整个产业的健康发展。

谭建湘认为,运动员维持自身的商业价值需要很高的曝光,而高曝光依托的是赛事成绩,这是一个正向激励过程,运动员竞技与商业上的“撕裂”亟需弥合。

“我们总是认为一放开就乱,这很多是基于部门利益,我坚决赞同运动员开发个人商业代言市场。这里面有一个很朴素的逻辑,运动员成绩越好,商业价值就越大。”谭建湘说。

他表示,体育人“带货”体育用品和服务具备天然的优势。除了体育用品和装备这些实物,未来体育服务类产品的想象空间更加广阔。

“我们希望未来更多的体育明星直播带货能和产品服务产生关联,由此带动赛事门票、电视转播等方面的发展,这将是体育产业服务市场的创新,也是体育营销模式的创新。”他说,“下一步相关部门的具体细则要赶快推出,鼓励运动员直播经济。运动员是靠成绩生存,这是正能量,应该得到鼓励。”

其实,在不少领域,体育明星凭借自身健康阳光的形象,在营销上更具优势。体育人也完全可以走出自己的圈子,积极向外拓展。近期,成功卫冕UFC的张伟丽与某美妆品牌的“破圈”合作就是一个例子。

CBA联赛就要开始了,在疫情阴影下,联赛被迫采取赛会制的空场比赛模式,商业价值颇受影响。怎么解决这个问题,众说纷纭。

谭建湘问:“姚明是不是可以出来带一下?”

相关推荐
热点推荐
致死率近100%?被它们咬伤,竟然也要打狂犬疫苗!

致死率近100%?被它们咬伤,竟然也要打狂犬疫苗!

荷兰豆爱健康
2024-03-29 12:37:57
21.59万起!小米汽车价格公布!你觉得贵吗?

21.59万起!小米汽车价格公布!你觉得贵吗?

中新经纬
2024-03-28 21:37:15
雷军:我是特斯拉车主,也是保时捷车主,小米不可能全面碾压他们

雷军:我是特斯拉车主,也是保时捷车主,小米不可能全面碾压他们

三言科技
2024-03-27 13:36:05
广东省长王伟中:广东现在人气很旺 在粤实有人口超过1.5亿人

广东省长王伟中:广东现在人气很旺 在粤实有人口超过1.5亿人

财联社
2024-03-29 15:03:45
国台办话音刚落,台绿营称两岸已经分开,双方应该“好聚好散”

国台办话音刚落,台绿营称两岸已经分开,双方应该“好聚好散”

李大娱乐糊涂
2024-03-29 09:10:07
美国宾夕法尼亚州:让夜间犯罪消失!措施:晚上911电话就不接了

美国宾夕法尼亚州:让夜间犯罪消失!措施:晚上911电话就不接了

杂谈哥闲谈
2024-03-28 23:42:10
“三角运动裤”事件愈演愈烈,清纯人设遭攻击,夏思凝这次被怼惨

“三角运动裤”事件愈演愈烈,清纯人设遭攻击,夏思凝这次被怼惨

娱乐圈酸柠檬
2024-03-29 17:20:10
刘亦菲母亲刘晓莉:长得比女儿还漂亮,两婚两离,65岁单身也幸福

刘亦菲母亲刘晓莉:长得比女儿还漂亮,两婚两离,65岁单身也幸福

简读视觉
2024-03-28 21:00:03
李雪琴眼光真不错!恋情曝光男友履历被扒,能力很强还获过不少奖

李雪琴眼光真不错!恋情曝光男友履历被扒,能力很强还获过不少奖

元气少女侃娱乐
2024-03-28 16:39:53
她也要进入“普女”行列了?

她也要进入“普女”行列了?

麻辣婊
2024-03-28 22:08:00
今天有一组数据把我吓到了:中国的职业主播数量已经有1508万人。

今天有一组数据把我吓到了:中国的职业主播数量已经有1508万人。

琼瑶史事
2024-03-29 00:19:21
在深扒之下,终于懂得国家为什么不再“原谅”曾经为国争光的王濛

在深扒之下,终于懂得国家为什么不再“原谅”曾经为国争光的王濛

邮轮摄影师阿嗵
2024-03-29 17:28:44
31岁大龄剩女在家洗碗,爸爸看着发愁:白瞎这么漂亮,怎么没人追

31岁大龄剩女在家洗碗,爸爸看着发愁:白瞎这么漂亮,怎么没人追

三叶秋文局
2024-03-23 16:51:50
菲律宾再次登上铁线礁,这次我国没按套路走,主力不再是中国海警

菲律宾再次登上铁线礁,这次我国没按套路走,主力不再是中国海警

奇思妙想草叶君
2024-03-28 14:45:52
莫言:穿着廉价的衣服,过着憋屈的生活,上惹不起老下教育不好小

莫言:穿着廉价的衣服,过着憋屈的生活,上惹不起老下教育不好小

纳兰唐儿
2024-02-27 23:59:51
总统大选又出黑马,特朗普都可能落马,2024美国充满变数

总统大选又出黑马,特朗普都可能落马,2024美国充满变数

李大娱乐糊涂
2024-03-29 11:54:38
180万拆迁款留给儿子,女儿断绝关系,5年后母亲上门:帮弟弟还债

180万拆迁款留给儿子,女儿断绝关系,5年后母亲上门:帮弟弟还债

安妮Emotiong
2024-03-28 16:17:16
辽宁52岁离异大叔跑去非洲捞金,连娶三位00后妻子,成为人生赢家

辽宁52岁离异大叔跑去非洲捞金,连娶三位00后妻子,成为人生赢家

梦里大唐
2024-03-27 11:27:14
5只鸡过河视频一夜爆火!活了几十年,没想到被鸡上了一课…

5只鸡过河视频一夜爆火!活了几十年,没想到被鸡上了一课…

每周文摘
2024-03-27 11:55:59
原来是地磁暴啊,我还以为自己有病呢

原来是地磁暴啊,我还以为自己有病呢

三农老历
2024-03-29 13:27:00
2024-03-29 23:30:44

体育要闻

足坛反腐涉案金额:6人超千万李铁1.2亿

头条要闻

"相亲强奸案"男子改判无罪获赔57万:以后踏实过日子

头条要闻

"相亲强奸案"男子改判无罪获赔57万:以后踏实过日子

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

数码
游戏
旅游
手机
公开课

数码要闻

微星笔记本推出限时大促 魔影15仅售6499 配4060显卡

《龙之信条2》成2024年英国首发销量最高游戏

旅游要闻

赏花不止于“春” 农文旅融合助力乡村

手机要闻

全套深度定制配件!红魔9 Pro+大黄蜂限量典藏套装发布:6499元

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

无障碍浏览 进入关怀版
×