不是梅西,不是C罗,不是穆里尼奥!国际足坛顶级流量是出道4年的他...

2019-12-12 07:20:18 来源: 足球大会 网易号 举报
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当今足坛顶级流量是谁?梅西和C罗似乎是正确答案,穆里尼奥也是劲爆看点,但真要提起在社交网络中制造的病毒式流行,恐怕以上几位都要排在罗马俱乐部官推的后面。

2018年4月11日是每一个罗马球迷(和巴萨球迷)都不会忘记的日子,那天罗马在欧冠1/4决赛首回合1-4落后巴萨的情况下,次回合3-0逆转乾坤,奇迹般淘汰了巴萨晋级欧冠四强。当罗马后卫马诺拉斯打进最后一粒进球时,罗马官推的小编激动地敲下一串乱码字符发了出来,还加上了13个感叹号。在常规语境里,这串乱码显然有失逻辑,但在当下,似乎没有比乱打一气的字符更能表现罗马球迷激动的、无法用语言描述的心境。

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这串乱码获得了超过30万次的点赞和18万次的互动,这个数据是什么概念呢?当赛季闯入欧冠四强的另外三支球队:利物浦、皇马和拜仁,三支豪门在晋级日当天发布的推特的互动次数加总起来,也不过2.5万次。

第二天,冷静下来的罗马官推再次制造了社交网络的狂欢,他们用排版巧妙的文字+图片写到:如果你在1-4时不爱我,3-0时你也不配拥有我。

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——流行制造机——

欧冠1/4决赛为罗马官推带来了井喷式的流量爆发,但罗马式的骚操作绝不仅仅止于乱码和鸡汤,这个官推经常一言不合就开黑。

2018年12月,罗马回复了一条推特,该推特发问:提到忠诚你最先想到的是哪个球员?罗马转推:兹拉坦-伊布拉希莫维奇?

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当罗马输掉2017/18赛季欧冠的半决赛之后,有账号发文:如果给你不限额的预算全欧洲你随便去,你会去哪?罗马官推转发写到:去基辅,踢欧冠决赛。显得又心酸又好笑。

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不过,罗马官推最擅长操作的是球员转会。布莱恩-克里斯坦特转会到罗马时,罗马推特官宣的方式是直接P上一件队服。

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这种官宣方式得到了很多球迷的青睐,罗马官推干脆“放弃治疗”,从安东尼奥-米兰特到达维德-桑顿,直接一套图走天下。

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除了花式秀自家球员签约外,罗马官推还插手外部事宜。2018年夏窗,罗马本已谈妥马尔科姆,但却被巴萨截胡,满是“怨气”的罗马官推自我调侃:不接受道歉,除非打包梅西过来。在之后与巴萨的友谊赛中,罗马官推特意在出场名单中删除了马尔科姆的名字,以这种黑色幽默的方式进行抗议。而在之后签约法国中场恩宗齐时,罗马官推专门将恩宗齐抵达的过程与战机、军警剪辑在一起,表示这次不会再轻易让其它球队抢走。

绝不让任何人抢走恩宗齐
绝不让任何人抢走恩宗齐

官宣自家球员转会也就罢了,罗马官推还宣过别家球员的转会信息。2018年在水晶宫效力了6年之久的爱尔兰中卫达米安-德莱尼宣布离开俱乐部回到家乡球队科克城效力时,罗马官宣了这起看似与罗马八竿子打不着的交易,除了配上“谢谢你”的字眼之外,罗马没有进行任何解释。

当时不少球迷纷纷猜测这则官宣背后的含义,而当秘密揭晓时却感动了所有人。原来数年前德莱尼曾在伦敦的一家酒店救下了一个溺水的孩子,这个孩子正是罗马总监的儿子,像无数无名英雄一样,德莱尼并没有大肆宣传这件事,因此知道此事的人也寥寥无几,但罗马官推背后的团队却一直记得,并且选择在这个合适的时机对外表达了谢意。后来罗马官推再次更新了一条,他们写到:“没别的,只有对这位真正绅士和他最后一程的职业生涯表达敬意。当年在酒店里,他告诉我们他不想要任何对他英雄事迹的宣扬,他只是做了在那个情况下每个人都会做的事罢了。”

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更令人心生敬意的是,罗马官推一直旗帜鲜明的反对种族歧视。要知道在意甲这个种族歧视泛滥的联赛想要遏制种族主义的言行并不简单,不少意甲球会为讨好大多数球迷在种族主义的态度上始终模棱两可。上周国米与罗马的焦点战前,《罗马体育报》头版头条写到:黑色星期五,并配上了双方俱乐部黑人球员卢卡库和斯莫林的照片。罗马官推第一时间站出来指责了《罗马体育报》,作为俱乐部得罪主流媒体并不是明智之选。经过罗马官推的指责,罗马和国米紧急处理了这件事,《罗马体育报》的记者被禁止进入两家俱乐部的球场。

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——10万+秘籍——

欧洲足坛曾经盛行过精英主义,曼联官宣桑切斯加盟时下足血本拍摄了一段“钢琴MV”,这种堪比好莱坞制作的官宣方式让英超豪门看起来无比优越,生怕别人不知道桑切斯高出天际的周薪。但这种方式真的令球迷买账吗?来自利物浦的罗马官推运营总监罗杰斯并不这么认为:“我们社交媒体采用的方式始终是球迷至上,而不是那种古板且无趣的方式。过往,俱乐部认为球迷们的忠诚是理所当然的。但我不这样认为,现在有很多娱乐活动可供球迷选择,俱乐部必须采取不同的行动,否则会可能会最终会失去这些球迷。”

桑切斯拍摄钢琴短片
桑切斯拍摄钢琴短片

在球迷的视角里,罗马官推的小编不是俱乐部的工作人员,而是千千万万个跟自己一样的球迷中的一员。他会在自家球员进球时语无伦次,会在自家球员被欺负时骂回去,也会为了自己的业绩沾沾自喜。当有球迷说“只需3人就能让罗马从欧冠的昙花一现成为超长待机的欧陆一流豪门”时,罗马官推回复到:“帕洛塔(罗马主席)、蒙奇(罗马总监)和官推小编?”

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他们甚至还主动求好评,转发表情包并写到:“正直播:在截薪日前一天罗马官推的小编正疯狂截屏球迷好评。”

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他们会经常回复球迷们的私信,包括球迷们为俱乐部所提的建议,曾有球迷私信“提示”罗马小编:“你们知道埃里克森是罗马球迷吗?你们知道他2014年的时候就想来罗马了吗??”这条私信得到罗马官推的翻牌,他们回复该球迷:“真的吗?!不敢相信我们竟然错过了他!我会传达给董事会的!还有其他对转会要求吗?”因为回复私信频率之高甚至连官推自己都自嘲道:“这是一个刚发现新app并沉迷于此的人。”

但是对试探官推底线的球迷,罗马也毫不手软,曾经有球迷发过包含种族歧视内容的留言,直接获得了罗马官推:封号、举报、通报球队的素质三连。

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正如罗杰斯所言,很多俱乐部总是站在塔尖俯视一切,认为自己才是王者,在这样的大环境下,不少球迷显然已经厌倦这种高高在上的宣传方式。与之相反,罗马官推这种接地气的方式显然更能够吸引球迷,目前罗马官推已经有超过180万的粉丝,而英文官推也有多达50万追随者,不少活跃在英国媒体圈的名记都是罗马英文官推的铁粉。

但罗马官推的追求显然不止于幽默调侃,在足球领域内,他们总是希望利用自己的影响力帮助对这个行业充满热爱的小人物。2018年10月13日,在这个国际比赛日,没有比赛任务的罗马官推决定支持一支名为圣安东尼的苏格兰业余球队,“由于本周末罗马没有比赛,我们将在非联赛日支持来自苏格兰格拉斯哥的@SaintAnthonysFC。”

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事情源于这支苏格兰小球队的一名支持者菲利克斯,当金元足球的大潮滚滚而来之时,圣安东尼俱乐部一次次面临着解散,菲利克斯家从爷爷开始就为这家俱乐部的生存费尽心力,到了菲利克斯这一辈时,他不想看着自己从小参与的社区球队最终走向解散。走投无路的菲利克斯只得找到罗马官博希望能够得到支持,他在推特上写到:“虽然我们没有钱,但我可以保证你们来时能有免费的啤酒和敞开心扉的畅谈。”

罗马官推的支持对圣安东尼俱乐部来说无异于雪中送炭,这家小俱乐部一夜之间拥有了数量堪比苏格兰国家队的支持者,鼓励和支持从世界各地传递到圣安东尼俱乐部,这家俱乐部就这样活了下来。

赛后球员们聚在小小的房间向罗马表示感谢。
赛后球员们聚在小小的房间向罗马表示感谢。

此外,罗马官推还曾与一名监狱男孩有过合作。来自英国伦敦的博比-卡桑加在21岁时由于犯罪在监狱中度过了7年,当他在28岁出狱后,这位曾在英国半职业联赛有过踢球经历的球员决心重新做人,他在伦敦创建了一支名为Hackeny Wick FC的业余球会。

卡桑加和俱乐部以社区为基础,希望通过足球以此减少社区内年轻人参加帮派以及涉及犯罪的可能。罗马官推在留意到这则令人鼓舞的新闻后,决定和Hackeny Wick FC展开合作,以“收养”的方式与这支业余球队展开合作,俱乐部在官方网站上写道,“在未来的一年中,我们会以不同的方式帮助Hackeny Wick,让更多人走上正轨。”

与罗马展开合作的监狱男孩
与罗马展开合作的监狱男孩

这些对一家俱乐部官推看似有些多余的活动扩散到整个欧洲,让球迷们的目光不再聚焦在所谓的豪门。罗马官推为人们重新提供了一个审视足球的视角,在这个事事浮躁追逐名利的社会里,足球的意义远不止主流联赛,不是么?

——to be continued——

今年夏天颇为热闹的转会窗,让罗马官推再一次成为豪门社交平台的王者,这一次,罗马官推“上头条”的方式让所有人肃然起敬。

罗马每发布一条转会新闻就会在球员旁边配上一张失踪儿童的照片,和线索告知的联系方式,这样高调的宣传引发了全世界球迷的关注。据BBC报道,在这些官宣消息发布后,已经有5名失踪儿童被家人找到,包括两个肯尼亚儿童、两个来自伦敦的少女,以及一个比利时男孩。

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孩子被找到后,罗马官推就会打上“已寻回”的字眼并模糊掉孩子的脸,因为这样这些孩子们就可以像寻常孩子一样生活,他们以后的人生中也不会因为曾经失踪过而遭受区别对待。

跟斯莫林转会一同登上罗马官宣新闻的失踪孩子在今年9月被成功寻回,罗马官推第一时间公告了这则消息。斯莫林本人真情实感转发写到:“作为一个父亲,我真的非常高兴我官宣新闻中的孩子能够跟爱她的家人们团聚。真希望有更多的孩子能够回到自己的家中。”

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至于为什么会想到这个方式,罗杰斯给出了解释:“俱乐部签约新援往往会吸引大量球迷关注,引发病毒式传播效应,所以这是扩散消息的绝佳时机。”正是这样暖心的操作让不少中立球迷成为了罗马官推的粉丝。

罗马之所以在社交媒体平台造成轰动的效应,除了俱乐部本身以罗杰斯的努力外,一个不得不面对的现实问题就是,在这个纸醉金迷的足球世界中,罗马的财力已经无法去其它豪门相提并论,想要让罗马的品牌屹立不倒,就只能另辟蹊径,而社交媒体自然就是最好的平台,这也得到了罗杰斯的肯定,“我们的主席詹姆斯-帕洛塔不仅鼓励娱乐内容,而且要求我们发布娱乐内容。事实上,我们在2017年宣布的转会消息越另类,我们的老板就越喜欢它。我们需要与时俱进,罗马从来不想被超越,我们总是在寻找新的方法来获得关注,另一方面,社交媒体上的成功也会带来商业利益。”

从2015年创建罗马英文官方推特开始,在进行了各式各样的不同尝试后,可以肯定的一点是,罗马不仅是足球社交媒体领域的先驱者,同时也取得了巨大的成功,这对于所有那些没有巨大财力支撑的俱乐部而言,无疑都是一个完美的典范,除了金钱,足球还有不一样的玩法。

2019年的夏天,当罗杰斯带着忐忑的心情发布第一条失踪儿童信息时,他想过无数种可能:这些信息可能再次石沉大海、可能一个孩子都找不回来,但当他第一次接到孩子被寻回的电话时,他说:“那是我这辈子接过的最棒来电之一。那感觉比球队在任何一场比赛中获胜,比赢得欧冠冠军都更美妙。”

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刘頔 本文来源:足球大会 作者:梁正 责任编辑:刘頔_NS4812
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