2019体育大生意年度评选15大奖项征集|体育产业

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进入第四季度以来，各种关于经济寒冬的警世预言随处可见：

10月21日，掌管1500亿美元资金、全球最大避险基金桥水投资创办人达里欧（Ray Dalio）在国际货币基金和世界银行年度会议上连出惊人之语，称全球经济处于大幅衰退阶段，当前的经济情况使人想起1930年代大萧条。

同期，世界银行将2019年全球经济增长预期从年初的3.3%进一步下调至3%，而无论是3.3%还更悲观的3%均是自2008-2009年金融危机以来的十年最低水平。

一周前的10月19日，国家统计局公布了我国第三季度的GDP同比增速仅为6.0%。有专家预测，2019年中国经济全年增速大概率在6%的水平，而过去40年，中国GDP同比增速则高达8.5%，未来国人要逐步适应“破6”的时代。这不禁让人瞬间想起美团创始人王兴在2018年年底点评经济寒冬的那句话:“2019年可能会是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年。”

创投圈同样也闹起了“钱荒”。VSource投中数据显示，2019年上半年VC/PE募集完成基金数量同比下降了51.69%，总规模则下降30.17%。这是在2018年募资“腰斩”基础上的又一次腰斩，以完成募资基金规模计，2019年上半年，中国VC和PE机构的募资额已经不及两年前的1/4。而从2018年下半年开始，“钱荒”已逐步从募资端传导到了投资端，2019年上半年创投市场的融资案例数、融资规模均下降了50%以上。

10月16日，经纬中国创始管理合伙人张颖在微博上的一番公开表态更是引起业内热议：“这段时间，外部融资环境比较恶劣，融资难度无限加大。”同时，他喊话经纬投资团队和经纬系CEO，“拿捏好节奏，高效用好账上的每一分钱，不要因为大意，错判而断粮”、“对于投错了且我们彻底失望的经纬系公司，不再把更多新钱浪费，是对我们自己和我们投资人们最大的尊重。”

环球同此凉热。在经济增速放缓的经济寒冬中，每一个市场主体都或多或少饱受寒意侵袭。尤其是缺乏超级巨头、遍地皆是中小型企业的中国体育产业，在抵御资金衰退方面的能力遭到了严峻考验。其他行业所遭遇的问题，体育产业同样概莫能外，并且由于不少体育公司的产品并非现阶段的生活刚需，所以今年无论是体育创投规模还是体育营销规模均出现了明显的下滑。

面对寒冬，不少体育同行选择提前“冬眠”，妄图靠简单的节衣缩食熬过冬天。毕竟，过往世人习惯了“年年难过但年年过”的心态，雪莱的诗句有云：“冬天来了，春天还会远吗？”但未来多年经济持续低速增长很可能会成为新常态，单靠一个“熬”字恐怕已经很难熬过冬天。

危中有机。诚然，对于处于发展初级阶段的中国体育产业而言，确实抵御风险能力较弱，面对宏观经济的走低难以置身事外，但与此同时，船小好掉头。相比于房地产、互联网等支柱型产业的浴火重生之痛，中国体育产业连GDP的1%都占不到，大多数体育公司尚未真正建立规模化的盈利模式，转型之苦自然相对要小一些。

面对着那些吃惯中国人口红利不思进取、左右摇摆的传统行业巨头们，体育产业同仁们与其从旁附和、鹦鹉学舌般跟着怒批贸易壁垒上升、地缘政治冲突加剧，哀叹资本寒冬、流量红利消失，不如正视自身不足，尽早跨越粗放式乃至伪命题性运营阶段，谋求转型升级。

要知道，自2014年国发46号文印发以来，国家在支持体育产业发展方面的政策数量之多、规格之高是大多数行业都难以比拟的。但即便政策扶持力度如此之大，体育产业也无法单靠政策红利就能起飞，所谓的“当风来了连猪都能飞上天”的迷梦应尽早放弃。体育本是最该靠实力和实干说话的行业，却不知从何时起沦为了伪概念满天飞的嘴炮和PPT称雄之地。

各位体育大佬不妨扪心自问：贵公司的产品是否真的是刚需？愿意为公司产品付费的客户群体究竟有多大规模？公司的盈利模式是否可以落到实地？公司在行业内究竟有没有技术护城河？据说在一个有关部门的座谈会上，当一众大佬正在夸夸其谈之际，上述四个问题像连珠炮一样被抛了出来，顿时鸦雀无声。

众所周知，体育产业只有经济发展到一定阶段才能迎来爆发期。按照国际惯例来看，当人均GDP达到5000美元时，体育产业就会迎来升温态势；人均GDP达到8000美金时，体育产业就会迎来初步爆发，这主要体现在最基础的路跑领域；而当人均GDP突破1万美金时，滑雪、登山、自行车、帆船、铁人三项等运动则会迎来爆发期……换言之，体育产业本就是经济高度发达的产物，运营精细化、服务标准化是行业必备的入门门槛。而当前，中国体育公司普遍过于粗放，拼人脉不拼品质，迷信权威背书却拒绝相信脚踏实地，盲目相信传统经验拒绝主动拥抱科技潮流……

既然体育是经济高度发达的产物，这也决定了体育产业的运营模式必须足够高阶化方可迎来真正的爆发，并且想要维持高速发展必须不断创新发展思路。近日，耐克、阿迪达斯、安德玛三大国际运动品牌不约而同在同一天正式官宣了核心高管的更替，这种巧合无疑是个值得玩味的现象。换帅如换刀，这是国际体育巨头们应对全球复杂经济环境、探索发展新思路的必然选择。

同样的，中国体育的领跑者们也都在通过换帅来逐步摒弃过往的粗放发展模式。CBA联盟在今年5月宣布聘请了联赛公司历史上第一任CEO王大为，联盟董事长姚明通力配合、全面放权，此后CBA2.0计划开始逐步得到施行。8月22日，中国足协迎来了历史上首位专职主席陈戌源，而IMG中国前副总裁刘奕更是成为首位来自体制外的足协秘书长。10月16日，中国足协终于将拖延多年的中国足球职业联盟筹备工作重新提上日程，中国足协宣布不再持有中超公司股权，中超将由中国足球职业联盟运营，中超联赛的职业化进程将全面加速。

寒冬中总有一抹亮色让人看到希望。尽管2019年是传统意义上的体育小年，但伴随着篮球世界杯在中国八座城市的成功举办，体育营销行业迎来了一片火热局面并呈现出全新的营销趋势。篮球世界杯组委会共有5个级别17家官方赞助商，其中中国企业多达11家。而根据体育大生意统计制作的《2019年国际篮联篮球世界杯营销报告》显示，整个世界杯期间，32支参赛队伍单单是球衣装备层面就有多达73个赞助品牌参与营销。

需要指出的是，这些参与篮球世界杯营销的赞助商所谋求的不再是过往那种单纯靠国际大赛来提升品牌知名度和名誉度，而是渴望借助大赛实现产品售卖的高转化率。不止一家赞助商在赛后的营销总结报告中都专门要求咨询公司在调研其营销效果时，要尽可能精准地统计出大赛期间的产品售卖转化率。

同样的，近日CBA联赛新签约的官方合作伙伴58同城安居客、长隆旅游度假区在决定牵手CBA之前，都曾向咨询公司反复询问CBA球迷群体与自身消费群体是否高度匹配的问题。由此可见，如今有志于体育营销的品牌方更看重的是真金白银能换回什么样的客户转化率。而想要帮助赞助商通过体育营销实现客户高转化率的预期，这对我国体育赛事的创新能力提出了更高标准的要求。

当然，在体育领域想要实现100%创新并不容易，向行业榜样学习借鉴其先进的运营思路，是避免踩坑、加快自身转型、成功度过寒冬的必由之路。面对经济寒冬这种大环境，体育行业比任何时候都更需要抱团取暖，从行业榜样身上汲取前行的力量。当从业者普遍悲观失望时，行业榜样往往就是暗夜中指引前行方向、鼓舞人心的火炬。面对寒冬，一把火炬或许仍微不足道，但当所有行业榜样齐聚一堂、同台论道时，一把把火炬就能堆起一座走向光明的灯塔。

按照惯例，每一年，体育大生意将举办体育大生意年度评选活动，全面回顾当年度体育产业的大数据及事件，并设置相应奖项，以表彰过去一年在中国体育产业及体育商业领域有突出表现的产业公司、产业布局、赞助代言、创新产品、营销举措、网络APP、产业大事件、产业领袖人物。

2019第六届体育大生意年度评选已于10月19日正式启动，全面向社会征集2019年度中国体育产业的优秀案例和行业榜样，并相应设置了15大奖项，同时将举办隆重的颁奖典礼，以表彰过去一年中的中国体育产业及商业领域表现突出者，从而让榜样成为引领行业前行、温暖人心的力量。

15大奖项介绍

最佳体育自媒体

2019年，体育自媒体有了一些新的变化。腾讯、今日头条、百度、新浪、阿里等巨头继续加大对于自媒体的内容扶植，人民号、凤凰号、知乎等也在不断加大对自媒体的投入。今年的体育自媒体依然是走在行业最前沿，值得抒写的一年。

最佳体育APP

体育越来越成为一种生活方式，看体育新闻、看比赛直播、运动健身、数据监测……体育APP已经成为我们日常生活的重要组成部分。最佳体育APP将评选2019年让体育融入生活，给予人们更多便利及帮助的APP。

最佳体育新锐赛事

2017年，体育大生意首次推出最佳体育新锐赛事奖项，以褒奖那些创立时间在5年以内却已成为细分领域执牛耳者的新锐赛事。本奖项从创立至今，三年浮沉，众多新锐赛事已然成长为知名赛事品牌，战绩卓著。今年的最佳体育新锐赛事，会竞争激烈，精彩万分。

最佳体育商业赛事

好的体育赛事越来越受欢迎，越来越稀缺！最佳体育商业赛事，针对任意商业赛事，不限创建年份，从赛事的国内外影响力、盈利情况、媒体曝光、美誉度等层面遴选出过去一年国内的“第一赛事”。

最佳体育媒体

PP体育继续坐拥最大足球版权资源、咪咕加大体育投入力度、腾讯体育遭遇NBA事件风波、爱奇艺体育拿下欧洲杯及亚洲杯比赛版权，2019年各大体育媒体角力的同时也依然在探索合作的各种形式。除却这些大的版权资源方，部分传统体育媒体也在努力探索转型之路。为备战明年奥运年，各大媒体也已经在摩拳擦掌。最佳体育媒体今年将选出产业的努力耕耘者。

最佳体育赞助

在篮球世界杯的领军下，2019年虽非传统体育大年，但中国体育赞助市场依然活跃，赞助体育赛事已经成为各大品牌的必选项目。最佳体育赞助将依然评选出这一年之中最独到、最战略、并获得最佳效果的体育赞助。

最佳体育代言

2019年，众多体育品牌掀起签约流量巨星的风潮，而伊利、匡威等各大品牌今年与国内外体育明星达成多宗重磅签约。体育代言，正在逐渐成为品牌扩大自身美誉度的不二之选。而如何让品牌借助明星更好地触达目标用户，达到提升影响力与美誉度的目的，又成为摆在品牌面前的新课题。最佳体育代言，将遴选出最具美誉度且激活更好的代言。

最佳体育营销案例

每年的体育营销案例都创意无限，该奖项堪称竞争最激烈。今年篮球世界杯期间，众多品牌奇思妙想，百花绽放。与此同时，在大赛之外，部分品牌也另辟蹊径，创造经典。更令人高兴的是，以李宁联合红旗为代表的品牌跨界营销，正在成为一种新趋势。

最佳体育运动品牌

2019年，安踏、李宁、特步等国内运动品牌动作层出不穷，他们正在借助自己的实力及影响力，助力中国制造与体育强国的迈进步伐一同向前。而在明年的奥运营销战局中，各家也已精心部署，跃跃欲试。今年最佳体育运动品牌在考量公司业绩、品牌美誉度、营销效果等因素的同时，也将重点关注各家的增长性及产业布局。

最佳体育培训机构

潜力无限的体育培训市场，正在成为体育产业最为活跃的朝阳市场。足篮球培训、冰雪机构、击剑围棋、橄榄球、幼儿体育、健身俱乐部等遍地开花。最佳体育培训机构奖项，旨在嘉奖那些在产业和事业两方面全面发掘体育培训的价值，成为行业标杆并助推体育产业的兴盛的机构。

最佳体育创新

在这个变革的时代，永远不变的就是变化。一个小小的创意，不仅为体育产业的发展注入生机，甚至会改变千千万万人的体育人生。最佳体育创新奖，嘉奖那些在赛事、规则、科技等方面，做出创新的个人、企业或者机构。他们的一小步，或将是体育产业的一大步。

最佳体育公益

体育公益正在成为一种风尚。一个好的公益营销计划，有助于同时解决商业和社会问题。体育赛事、体育组织及体育参与者，可以作为公益营销的载体，而慈善公益活动，则是帮助体育品牌进行推广的营销方式，两者结合会促成一种多赢局面。最佳体育公益奖项，在希望成为体育公益风向标的同时，也能为中国的体育公益事业做出一份贡献。

最佳体育公司

2019年，体育产业依然在调整中前行，众多公司业绩不佳退出市场，但依然有更多公司在努力坚守，并且业绩斐然。今年也发生很多变动，万达体育、苏宁体育、新浪体育等重点公司改换领军人物，各地方政府正在不断组建大型体育产业集团。大家依然在努力为体育产业的发展，不断添砖加瓦。今年的最佳体育公司将会选出在产业奉献、业绩、行业价值、美誉度等方面最好的体育公司。

年度体育产业人物

看体育产业发展，引无数人物竞折腰。年复一年，每个个体都在为体育产业的发展贡献自己的力量。谁在身先士卒？谁在开山拓土？谁在忘我负重前行？谁该留下历史印迹？新的榜样，新的故事，最佳体育产业人物，是你，在推动体育产业奋力向前。

年度体育产业事件

年底回眸，产业发展历历在目；发足狂奔，大小事件激励奋进。每一件大事件，都是中国体育产业成长的里程碑。一起为引领时代的弄潮儿喝彩，为产业开拓进取的先行者喝彩！

关于体育大生意年度评选

1、体育大生意年度评选简介

体育大生意年度评选于2014年由体育产业新媒体“体育大生意”首创发起，是中国第一家通过权威评委和公众投票进行的体育产业年度评选及颁奖活动。

每一年，体育大生意将全面回顾当年度体育产业的大数据及事件，并设置相应奖项，以表彰过去一年在中国体育产业及体育商业领域有突出表现的产业公司、产业布局、赞助代言、创新产品、营销举措、网络APP，以及产业大事件、产业领袖人物。体育大生意年度评选期待通过树立榜样的力量，促进各行业广泛交流，推动体育产业更健康、快速、有序地发展。

体育大生意年度评选从2014年开始举办第一届，此前已经举办五届，影响力不断提升，行业知名度及权威性不断增大。

2、活动背景与定位

体育大生意年度评选2014年创建于中国北京，经过五届的发展与积淀已经发展成中国最大的体育产业奖项。

2014年10月20日，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的46号文，将体育产业上升为“国家战略”。体育产业从此开始进入新的里程碑。在这个大背景下，作为成立最早的（2014年3月份成立）体育产业新媒体，顺势而为，在建立行业评判标准的基础上，利用自身的媒体平台优势创立中国首个体育产业奖项—体育大生意年度评选。体育大生意通过回顾每年年度体育产业的大事件及大数据，表彰过去一年在中国体育产业及体育商业领域有突出表现的产业榜样。

树立榜样的力量，促进行业内及跨行业的广泛交流，推动体育产业健康有序的发展。是体育大生意义不容辞的责任。

体育大生意年度评选创立之初，就立志成为中国体育产业的“艾美奖”，经过五年的努力及积淀，目前体育大生意年度评选已经成为中国体育产业影响力最大，最具权威性的评选活动，亦是全国体育产业最高规格的体育盛会。

3、参与价值

（1）客观及权威性：以大众投票、评委评审、客观的统计数据评定作为标准，从2014年开始，已经连续举办五届，是中国第一个体育产业奖项，也是目前中国体育产业影响力做大，最具权威性的奖项；

（2）专家团队：聚集了国内外顶级企业及体育产业一线公司的决策者及参与者，国际4A公司高管，营销专家等作为评委，树立奖项的权威性及影响力；

（3）参与公司：苏宁体育、万达体育、阿里体育、中超公司、CBA联盟、久事体育、华发体育、Endeavor巍美、腾讯体育、朝向集团、当代明诚、双刃剑体育、拉加代尔体育、SAP、拜仁中国、艾德韦宣、盛开体育、体育之窗、盈方中国、新浪体育、中网公司、新爱体育、体奥动力、众辉体育、盛力世家、中奥体育、体娱股份、京东体育、视觉中国、樱桃体育、Keep、肆客体育、ROAD FC、ISPO、中体未来、武林风、昆仑决、蓝标、虎扑、奥美中国、咕咚、悦跑圈、央体体育、外星人体育、疯狂体育、竞彩猫、分众传媒、动因体育、方泽体育、睿泽体育、华体电竞、虫旅体育、保准牛、博睿体育、必胜体育、和尔萌、玩加电竞等；

（4）品牌广告主：东风日产、东风标致、华为、vivo、海信、TCL、华帝、青岛啤酒、努比亚、大众汽车、招商银行、滴滴出行、加多宝、昆仑山、天佑德、英特尔、中石化、伊利、劲酒、长城干红、国窖1573、5100西藏冰川矿泉水、光明乳业、李宁、安踏、特步、康师傅、361°、怡宝、杰士邦等；

（5）一线主流媒体及广泛数字媒体的参与：新华社、新华网、中新社、中新网、人民网、百度、腾讯体育、新浪体育、搜狐体育、网易体育、今日头条、百度百家、UC头条、一点资讯、广告门、微博体育、爱奇艺、凤凰网、京东、汽车之家、投资界等媒体和平台，还包括CCTV5、CCTV2、CGTN、BTV，广东卫视、山东卫视、深圳卫视、中国青年报、中国体育报、体坛周报、中国日报、北京晨报、晶报、中国经营报等传统媒体。

4、标志、奖杯的诞生和意义

2016年体育大生意年度评选进行了全新视觉升级，新的标识及奖杯以“金龙腾空”为造型，宛如一只往上腾空的巨龙，代表体育产业欣欣向荣蓬勃发展的气象。

“龙”是中国的代表，寓意中国体育产业龙腾起飞；“金”是财富的象征，既表达了对中国体育产业未来创造更多财富的祝福，又与“体育大生意”的品牌相互契合。

评选和参评机制介绍

1、评选机制和标准

2019年的评选回归传统模式，以权威评委+专业数据+大众投票三方面选评奖项，并调整权重以构筑权威、客观、完善的评选价值体系。

评选权重分布：权威评委50%、专业数据25%、大众投票25%

2、申报材料标准

所有参评项目均需按照组委会要求提供项目素材，撰写素材时请使用Microsoft Word的格式，撰写前下载模板文件，地址如下：

https://pan.baidu.com/s/112DT2pNWiA69USMztRE2AA

模板文件中的每一个Word文件都是一个单独的申报项目。根据参评奖项不同，相应申报项目需提供涵盖不同方面的数据、陈述、总结、分析，综合搜集到的条件和资讯评委将会结合自身经验做出评判。所有申报项目可以递交用于辅助评审的图片、视频等文件，为了评审的公平性，我们对于每一个申报的项目仅接受一个不超过3分钟的视频，辅助视频不是必选项，参评公司可以自行选择是否提交。

3、2019第六届体育大生意年度评选日程指南

项目启动：2019.10.19

项目申报：2019.10.24-2019.11.22

评委初审研讨会：2019.11.23-2019.11.29

公布候选名单：2019.12.5

大众投票：2019.12.5-2019.12.20

评委投票：2019.12.16-2019.12.20

2019体育大生意年度峰会暨颁奖盛典：2020.1月

4、如何参评

了解规则：体育大生意年度评选组委会每年会根据过去一年的经验作为分析，结合每年的行业动态和趋势来对新一届的体育大生意年度评选的奖项的分类和设置作调整。作为参评公司，了解每一年体育大生意年度评选的规则非常重要。

a、提交资料：各参评公司或单位根据相关项目选择相应申报奖项，下载申报Word模板，按照格式要求提供相应案例素材；

地址如下：