CBA公司第一位职业经理人!姚明从NBA挖来的"国产萧华",能给联赛带来什么?

2019-05-26 07:02:23 来源: 网易体育 举报
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网易体育5月26日报道:

5月24日,CBA公司宣布,经董事长姚明提名,公司董事会批准,聘请王大为担任CBA公司第一位首席执行官(CEO)。

王大为将会全面负责CBA联赛的各项工作,他将与CBA各俱乐部和公司管理团队一道,努力从联赛品牌形象、竞赛管理、粉丝培养和商业开发等多个维度升级CBA联赛的整体运营水平,致力于中国篮球事业的长期、健康发展。

CBA公司第一位职业经理人!和姚明强强联合的国产萧华,能给联赛带来什么?

第一位职业经理人何许人?

王大为先生在加入CBA公司之前,在NBA中国担任高级副总裁兼首席营销官,在NBA中国任职超过10年。他曾全面领导NBA在中国的多项核心业务,包括市场合作伙伴的开发与管理、媒体销售、商品授权、主题零售、互动游戏、品牌推广、数据战略和青少年发展等,主导建立了多个NBA在中国的创新型项目,在品牌推广和商业拓展等方面做出了突出贡献。

CBA公司第一位职业经理人!和姚明强强联合的国产萧华,能给联赛带来什么?

只看履历,就能清楚地感受到这位资深经理人的能力之强,但新闻发布会的重点显然不只有新官上任,从发布会透露出的信息不难看出,CBA所强调的四个方向,正是此前最为薄弱和欠缺的。

品牌形象、竞赛管理、粉丝培养和商业开发:四个难题亟待攻关,接下来肯定要着重将CBA打造成类比NBA的商业帝国。按道理来说,这几年CBA的号召力突飞猛进,本该有着堪比中超的提升体量,但事实上,CBA尽管吸引了更多的球迷关注,但在商业运作上,还处于非常初级的阶段。

眼下王大为的入场,一方面是姚明得以回归本职,让更职业的经理人来做应该做的事情,另一方面也是看中了他多年来在商业合作推广方面的经验,这十年在NBA中国所进行的本土化拓展,将处在商业开发初级阶段的CBA,进一步加强提升。

职业经理人能给CBA带来什么?

值得一提的是,CBA在王大为上任的官方稿件中特意提出这四点,也会是他上任后,短期内大力推行的,我们来分别看一下这四点想要提高,目前是一个什么情况。

品牌形象:这项任务CBA近期已经在做着深层次的改变,最近两个赛季将会彻底完成所有球队的logo商标以及球队配色等整体配套,包括独立配色和新版球衣将会在两个赛季后一起采纳。不过刚推出的这9支球队的队标、颜色和部分队名已经引来不少吐槽:过于追求美式风格,却难逃对上世纪90年代NBA队标的借鉴,况且前9支球队还是球队历史较新,战绩大多处于中下游的小球队,等到下一年推出老牌历史球队的新队标和球衣,不知舆论的声音又会怎样。

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竞赛管理:在这赛季似乎有了明显提升,场内外恶性冲突销声匿迹,20队为球迷们贡献了不少高水平的竞技比赛。球迷们虽然不再像以前一样每一场都在声讨裁判,所谓“主场哨”以及若干历史遗留下来对于哨子的恶意外号也少了许多,但随着裁判职业化的推进,联赛的裁判目前仍处在一个新老更替的阶段,本赛季的裁判问题,依旧留下了一些争议,如何进一步提升裁判的执法水平,也是接下来亟待加强的。

CBA公司第一位职业经理人!和姚明强强联合的国产萧华,能给联赛带来什么?

粉丝培养:以球队周边产品为例,球衣周边没有购买渠道:有些球队连实体商品销售店都没有,网站更是无处可寻。相比于NBA以及欧洲足坛完整的商品推出链条,以及巨大规模的球队周边商品店,CBA要走的路还很长:随便点开一个NBA的商品网站,从球衣到T恤,到帽子袜子,助威横幅,从大人到小孩甚至包括给宠物配套的服饰,应有尽有。不同版本的球衣系列,可供定制的球衣款式,都少不了买家光顾。在这方面上,CBA的确推出过球衣以及定制服务,但体量太小,而且没有明显的购买渠道,想要买球衣周边的球迷众多却买不到,而赞助商却没有动力推出相关周边。

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商业开发:在姚明的亲自执掌下,CBA的成果相当不错。在2018-19赛季联赛工作会议上,CBA公司给出了总结:2017-18赛季的商业开发收入创造了历史新高,各队获得的平均分红比上赛季提高了70%-80%(此前每支球队每个赛季的分红大概为1500万元),据估算,上赛季的招商赞助和版权售卖两者之和已经接近10亿元。但据知情人透露,本赛季CBA公司的商业开发成绩并没有让姚明满意,这也是王大为入主CBA的一个重要因素。

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CBA版的斯特恩和萧华?

而王大为先生的职位,某种意义上像是我们CBA的斯特恩萧华,他们是联赛的掌舵者,把控着CBA的前进方向和速度,作为一个职业经理人,他有着丰富的经验和联赛给予他的巨大权限,而他的到来,也可以让姚明不必身兼数职的同时还要夹在劳方和资方之间,施展不开拳脚了。

CBA公司第一位职业经理人!和姚明强强联合的国产萧华,能给联赛带来什么?

但王大为与萧华和斯特恩还是有巨大的区别:NBA以及其他北美三大联盟,球员们是有着球员工会撑腰,不仅球员自己得到权益保障,球员工会也雇佣了数位资深经理人,他们代表着所有球员们,为劳方追求利益。与此同时,资方之间也是一个团体,斯特恩和萧华也在一些时候要为资方说话,毕竟金主和老板才是联赛运营下去的根基。但现在的CBA工资并不能和完善的NBA相比:部分球队在拼命砸钱争冠,也有部分球队安于现状不思进取,只靠着分红一年年混过日子。对于姚明以及CBA公司来说,未来的目标,就是让CBA形成NBA这样一个整体联盟,即全联盟作为一个公司,各支球队都是下属部门的体系,这样一来,就不允许高盈利部门养着亏损部门的情况发生,姚明也在发布会里表示,未来会逐渐完善帽体系(包括已经开始实行的标准合同),保证整个联盟的利益。

因此,某种意义上说,王大为是姚明的辅助,贯彻着姚明的思路。但反过来说,王大为又在指引着姚明的方向,让CBA可以高效率地实现着商业提升和整体实力提升。无论未来如何,这次特聘都将是一个契机,CBA做大做强,不再是一句空话了。

阿乐 本文来源:网易体育 作者:里多 责任编辑:马必乐_NS4800
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