迷醉冠军的是冠军光芒，动摇王朝的是王朝虚名。恒大王朝，或许是死于自己王朝哲学的三点固化。
海明威曾说：“足球是和平年代的战争。”
从春秋五霸、战国七雄再到三国诸侯割据，中国历史上最精彩的战争故事莫不是出自王朝衰落群雄并起的时期。
我无意将广州恒大比作昏聩无能的周朝，更无意将其比作危如累卵的汉朝。恒大仍然是中超最具实力的球队之一，综合分析它的人员配置、经济投入、管理模式来看，即便继续完成八连冠、九连冠也并非天方夜谭。
恒大中超七连冠
但恒大还是倒在了2018赛季中超联赛第29轮，从上海滩传出的欢呼声足以让郜林、冯潇霆、郑智这些“老将”梦碎。
他们原本是有机会的，11月3日的天河决战，5-4打得荡气回肠。只不过他们是失利的一方，不然，天河体育场上空的声音就不是“从头再来”，而是他们最熟悉的那句“冠军终归这里”。
恒大输掉了这场天王山之战
天河决战赛后，郜林面对媒体时不愿承认太多，一句“输球在于运气，除了运气还能有什么！”把美女记者吓了一跳，采访只能匆匆结束。那感觉就像一场不欢而散的饭局，可是这场挫败对从中甲时期就跟随恒大南征北战的郜林而言，又何尝不是呢。
看过这场比赛的朋友都认同，恒大欠缺了一些运气，如果郜林的倒地扫射没有击中立柱，如果塔利斯卡多次有威胁的攻门能换来哪怕一个进球，如果没有张成林的乌龙球……
战争，就残酷在，成王败寇，没有如果。
当然，一个王朝得衰落绝不只是“运气”二字这么简单。此文，体育大生意将从人员配置、经济投入、管理模式三方面分析王朝兴衰背后的原因。
故事要从恒大崛起说起。
年入三国脚
“中国足球有什么成功经验？有经验还会搞成现在这个样子？”
许家印曾掷地有声的提出这两个问题，人们竟无法反驳，因为无论是从名还是从利来看，恒大都是成功经验的代表，毕竟联赛七连冠、亚冠两称王，首富轮流坐，家印曾位央。
2010年3月1日，恒大集团拿出1亿元全资收购广州足球俱乐部。这放到今天，不算什么大新闻，毕竟去年年初中赫出了35.5亿才拿到64%的股权。但在恒大入局一年多以后的2011年7月，富力收购深圳凤凰（前身长沙金德）只用了1460万，可以说，恒大从入主之初就定下了高投入的基调。而其中数据的提升，恰恰见证了8年来中国足球环境翻天覆地的变化。
在刚刚迈入新千年的那段时间，《天下无贼》中一句“21世纪，什么最贵？人才！”火了。这完全符合恒大建立王朝的中心思想，凝聚最强的文臣武将，就可以攻无不克战无不胜。
恒大的“抢人计划”，从曾在2009年亚洲杯预选赛上演帽子戏法的名将郜林开始。当时郜林在申花过得并不如意，此前一度被挂牌销售，但他实力不俗且名声在外，在与恒大交涉之前，已经无限接近于同陕西签约。结果不言自明，恒大很快以600万的标王价格和300万的高额年薪成功将郜林挖到广州。
郜林
当红国脚加盟非常具有参考价值，强援的抱团效应很快显现。二次转会期，郑智、孙祥两大国脚先后到来。尽管当时恒大仍身处中甲，但有高薪加持，并不妨碍他们已经成为国内最具吸引力的俱乐部之一。
升入中超后，恒大更是一发不可收拾，在首个赛季就豪砸4000万引进了冯潇霆、张琳芃、杨君、姜宁、杨昊五大国脚级球员。也是从那时开始，恒大给人一种“我看上的球员，就必须要得到”的霸气。这也就有了前华夏幸福总经理付强在接受体育大生意专访时的那句：“能击败恒大抢下丁海峰是我最满意的一次引援。”
之后的2012-2015赛季，赵旭日、黄博文、曾诚、郑龙、李学鹏、于汉超、刘健、梅方、邹正、张佳祺、王上源等球员接连加盟。有数据统计，这期间，恒大每年都要签下不少于3名国脚级别球员，引援投入甚至达到竞争对手的数倍之多。
主教练方面更是如此，曾在中国足球顶级联赛有过多次成功经历的李章洙，在带队成绩并未有太大差池的情况下，直接被世界名帅里皮所取代。还记得里皮上任那天，央视新闻频道与体育频道第一次并机直播，还引来日韩欧美各地记者争相报道，银狐年薪破千万欧的新闻更是轰动世界足坛。
里皮曾为恒大带来了无尽荣耀
而在里皮前往中国之队任教后，恒大的主帅换成了同为世界冠军教头的名帅斯科拉里，保持在世界顶级水平。
最值得强调的是外援领域。不同于上海申花签约德罗巴、阿内尔卡的空有一时之名却收效甚微，从穆里奇、克莱奥、金英权、巴里奥斯、埃尔克森、孔卡，到迪亚曼蒂、吉拉迪诺、J马、阿兰、高拉特，再到从中超焕发第二春加盟巴萨，入选巴西国家队的保利尼奥，恒大的引援无论从球员名气还是签约金额上，基本稳步推进。
在中超大杀四方的保利尼奥
看到这，切不要以现在中超的外援身价来衡量当年350万美元轰动加盟的穆里奇，要知道2010赛季，夺冠的山东鲁能阵中，非亚洲籍外援分别是卡洛斯、拉德诺维奇、本森，他们来自克罗地亚联赛、塞尔维亚联赛和荷甲联赛，是一些在欧洲二三线联赛都无法站稳脚跟的球员。
外援，之于恒大王朝的建立，就像在外开疆拓土的良将勇士。2012赛季，恒大还曾受到“七外援”的特殊照顾，只因当时他们是亚冠独苗，在足协全体表决大会之时，与会代表们被恒大总经理刘永灼慷慨激昂的“爱国演讲”所打动，61票中有43票表示支持，破天荒地通过了恒大单独引进2名新外援的优惠政策，让恒大的外援们有机会轮换休整，也为恒大在亚冠折戟，回到联赛后依然统治力十足埋下了伏笔，更是一举奠定了恒大不断胜利的信心。
管理有专长
不可否认，很多时候空有引援投入不一定能提高成绩，2012-2013赛季的大连阿尔滨就是一个典型案例，当时他们外援引进了前巴萨球员凯塔、罗申巴克，智利国脚卡纳莱斯，内援拿下了当打之年的于大宝、于汉超，但成绩却并不理想。有不只一个大连球迷曾表示：“赵总爱大连爱足球，只是不会管理，太豪迈了。”
曾经大牌云集的大连阿尔滨
管理，恰恰是恒大在当时有别于其他俱乐部的特长，在恒大集团，俱乐部是真正意义上如同子公司一样运作管理的机构。在刚刚升超的那个赛季，恒大就提出了号称史上最严队规的“五必须”、“五不准”、“五开除”，而后队规更是不断升级。
据悉，恒大每个月都要召开总结会，对犯错的员工进行问责，大到任务没完成，小到稿件出现错别字，每一级别都有明确的处罚措施。
在球员管理方面，俱乐部更是严格。队长郑智曾因与对方球员发生争执染红下场而被罚，当时最大牌的外援孔卡更因公开对立李章洙被罚款百万，截止今日，后者也是中超俱乐部中针对球员最严厉的处罚之一。
至于引援环节，俱乐部更是重视，多年来，恒大几乎没有出过自己原本谈好的球员被撬走的案例，可见他们的保密工作有多到位。尤其是外援的引进方面，当时刘永灼几乎是独自操盘，除了个别需要经手的业务人员，任何人都无法知情。
管理上的统一对于一家公司的运作至关重要，在接手广州足球不久后，恒大就摆脱了广州足协的干预，尽管2014年阿里巴巴增资12亿占据50%股权，但在管理层面依然表态不插手俱乐部事项。
阿里巴巴入股恒大
董事长领导下的主教练负责制，是许家印提出的双线管理模式，即董事长负责后勤保障工作，主教练负责技战术，两者互不干涉，协同共进。这很像三国时期孙权执政时的张昭和周瑜，一个分管内事，一个分管外事。
自己立下的规矩，自己首先要遵守才能服众。许家印就曾在内部会议中表示，俱乐部的管理人员不得进入球员更衣室，球员有问题只能找主教练说明情况，之后再逐层上报。许家印在这方面确实起到了表率作用，除了动员大会，他几乎不会插手球队的其他事务。
许家印
而在动员会上，打动球员的除了慷慨激昂的演讲，就是激动人心的奖金了。恒大亚冠6-3-0-6，中超3-0-3的奖金政策已经是公开的秘密了，两夺亚冠的赛季，恒大的奖金支出更是达到了2亿级别，也难怪后防主力冯潇霆在上综艺节目《吐槽大会》时不忘强调，“我们许老板就不一样了，不仅不欠薪，还总发奖金，烦死了，我怎么有个这么好的老板！”。
只剩拼储备
冯潇霆这段话说于今年初，那时恒大还未开始新赛季的备战，而最近不断有消息称恒大将会大换血，不知此刻，球员们是否还有歌颂老板的雅兴。
一个王朝的衰落自然不是某一个赛季的问题，从2016年开始，随着各路诸侯崛起，恒大的挑战空前。
那一年，苏宁集团入主江苏舜天，不久他们就引来强援特谢拉；河北华夏幸福成功冲超，签下阿森纳飞翼热尔维尼奥；上海上港90后班底的球员们日渐成熟，武磊、颜骏凌25岁渐露锋芒，不仅如此，他们还签下了悍将胡尔克，年底又天价签约英超豪门切尔西的主力中场奥斯卡。
另所有对手都头疼的大杀器胡尔克
恒大得到的却是史上“最水外援”J马，好在恒大在外援方面储备充分，2015年签约的保利尼奥、高拉特、阿兰磨合日趋成熟，阵容还算稳固。
而在众多豪门血拼内援之际，恒大方面失去了此前年入三国脚的统治力，只引进了徐新、李源一、刘殿座、韩鹏飞四名边缘球员，虽然看起来是在为未来积累实力，但U23政策的出台让他们失去了大量的锻炼机会。
转过年的2017赛季，局面更加复杂，河北华夏幸福、天津权健不断抢夺稀缺的国脚资源，浑浑噩噩两个赛季后的国安也不甘人后，在中赫集团强力入主后重获新生。
外援水平比恒大只高不低的上港，阵容进一步稳固，“东亚帮”又成熟了一岁，而恒大这批80后为主的球员，身体机能明显下降，多线作战已经显露疲态，在人员引进方面就显得办法更少，只有张成林一名替补强援。在人员补强层面，恒大已经明显处于下风。
到了本赛季，情况更加不利于恒大，保利尼奥在2017年下半赛季被巴萨买断离开，而恒大的候补人选竟是在保级球队泰达都混不下去的外援古德利。因此恒大在本赛季的上半程只能依靠高拉特和阿兰相对稳定的发挥苦苦支撑。
高拉特、阿兰苦苦支撑
原本的优势项目都无法与各路豪强匹敌，王朝坍塌在所难免。反观中超半程冠军北京中赫国安，赛季初他们一口气补强了8名球员，比埃拉、巴坎布在中前场的威力已经无需赘言。
还有一点不得不提，那就是恒大主教练从名帅斯科拉里换成了“嫩帅”卡纳瓦罗，这里绝不是否认卡帅的执教能力，只是相比另外两位世界冠军教头，卡帅还有很多执教经验需要学习。
好在恒大下半年奋起直追，重新召回保利尼奥又签下塔利斯卡，否则恒大很可能早就在争冠路上掉队。
塔利斯卡已经为恒大续命
如果说7年前，恒大赢球得数百万奖金的事件足矣轰动全国，那么7年后，即便是整体投入有限，在中超排名相对靠后的球队同样能够做到，更不要说同恒大平起平坐的各路豪强了。
据悉，北京中赫国安本赛季赢球奖300万，3连胜之后奖金追加，重点场次奖金翻倍；河北华夏、山东鲁能、大连一方等球队同样也是300万赢球奖，天津权健、江苏苏宁更是达到了400万，上海上港也有220万，就连投入能力有限的贵州恒丰也开出了赢球奖200万，连胜奖100万，平球奖50万，特殊场次重奖500万的金额。
各路豪强拼命增加预算提升战斗力，恒大却在这两年渐渐将奖金调低，本赛季亚冠恒大沿用2017赛季的3-1-0-3-1，即每胜1场奖励300万元，平1场100万元，每负1场不奖不罚，每场比赛每净胜对手1球奖励300万元，球队每晋级1轮额外奖励1000万元。中超联赛方面改为了2-0-2，即胜1场奖励200万元，平1场不奖不罚，负1场扣200万元，每场比赛净胜对手1球奖励100万元。这样的奖励制度，在中超几乎可以排名倒数第一。
问题不在钱
但最致命的问题还不在于俱乐部投入，毕竟土豪球队每个时期都有，而恒大称霸多年后，其高效、严格的管理模式越来越被认可，或者说，越来越多的集团高层领导开始效仿，看重俱乐部这个旗下子公司，认识到俱乐部能给集团带来的价值。
这价值在现阶段看并不是直接的经济来源，即便人气高如恒大淘宝、中赫国安，光靠俱乐部赞助商、球场广告位、球票/衍生品售卖这些根本不可能收回成本，相比经济价值，俱乐部的广告价值、政治价值或许更有价值。
入主俱乐部前的2009年，恒大全年销售额仅有307亿元，排名全国第六，尚不及房地产巨头万科的一半。但在2013年，恒大凭借首夺亚冠的超高影响力，销售额首次突破了千亿元大关，两年后，恒大再夺亚冠冠军，那一年销售额突破了2000亿。
亚冠冠军让恒大地产销量激增
体育大生意还曾看到过这样一个有趣的故事，2012年，广州恒大亚冠首秀，客场挑战韩国老牌强队全北现代，恒大初登亚冠就轰动整个亚洲，给全北来了一场5-1的屠杀。如此重要的比赛，许家印并没有现场督战，他有更重要的事情要去参加。
算上为国争光奖后，这场比赛的奖金高达1400万，但许家印换来的不只是一场普通的球队胜利，在次日进行的政协会议期间，不断有人前来给许家印道贺，称赞恒大为国争光。能在这个圈子中获得名气和地位，1400万又算得了什么呢。
可以说，透过恒大的崛起，集团领导们进一步看到了足球俱乐部的价值所在，而一旦他们重视起来，恒大的空间就被极大的压缩了。
现如今，很多集团老总都非常上心俱乐部的相关事宜，外行领导内行的事情越来越少，在非常重要的总经理岗位，老板们也是更多的委派足球圈内有能力、有建树的人来担任。
以中赫集团董事长周金辉为例，他在上任之初就表达了对北京足球足够的尊重，并表态俱乐部将始终保持在中超的第一集团，努力向冠军发起冲击。中赫国安的绝大部分活动，周金辉时间许可都会出席。在中赫刚刚接手的一次活动晚宴上，简单的演讲过后，周金辉挨桌和每一位工作人员、记者、球迷代表碰杯，倾听每一位来宾的意见建议。
周金辉
人事任用方面，在足球圈颇有名气的李明学成归来后担任中赫国安总经理，徐云龙、杨璞、马季奇等国安老臣也均在要职出工出力。
各豪门之间拼的也从单一投入变成细节，科学化训练、康复医疗、旅途舒适度……，甚至俱乐部厨师都是精挑细选，包机出征等更是屡见不鲜的新闻。
而恒大在这些细节管理的比拼中似乎也做得不够。2018年5月8日，亚冠八分之一决赛首回合，恒大客场对阵天津权健，在如此重要的比赛中，血染赛场的5号球员张琳芃却没有一件备份的新球衣，最终只能将15号球员张文钊的球衣用胶布遮住名字和“1”穿着上场。
恒大亚冠球衣事件
尽管恒大方面很快做出反应，总经理高寒和队务陈冠宁等人被通报批评并降三级工资。但这件小事，能够反映一定问题。
逆水行舟，不进则退，恒大在人员配置、经济投入、管理模式这三方面已经失去了壁垒，王朝覆灭在所难免。
新王初登场
挑落恒大王朝的是上海上港，自上港集团入主以来，他们在三年半的时间内投入超过了50亿，对于冠军可以说是每年必争。
人员方面，从初登中超舞台开始，上港的国内核心成员一直没有太大变化，以武磊、颜骏凌、吕文君、蔡慧康、王燊超这批东亚帮为班底。上港的人员相比其他俱乐部结构更加合理、稳定。加之数位国外强援，上港这个新王名副其实。
上港核心们在天河留影纪念
在至关重要的天河决战中，正是吕文君、武磊、蔡慧康、胡尔克的进球，以及王燊超制造张成林的乌龙球，为新王加冕。
上赛季中超颁奖典礼，徐根宝曾如此告诫收获本土射手王的武磊，“我觉得你有能力去竞争真正的射手王，下赛季希望你把本土两个字去掉！”
本赛季，武磊已经为上港打入27球，最佳射手的头衔可谓收入囊中，与此同时，他还超过了此前李金羽保持的中国球员中超单赛季进球纪录，距离埃尔克森的28球，也只有一步之遥。
武磊创中超本土球员新纪录
武磊们的成长离不开徐根宝的谆谆教导，这个冠军也被誉为青训力量在中超的首度绽放。
说回恒大，他的功劳在于真正刺激了低谷中的中国足球。虽然笔者不是这家俱乐部的球迷，更不觉得恒大能够代表中国，但不可否认恒大模式在现阶段确实更符合职业联赛发展，只不过在这个信息共通的互联网时代，恒大无法深沟高垒王朝永驻，上港、鲁能、中赫国安、苏宁易购等球队同样也是一代枭雄。
恒大率先刮起的这股足球金元风暴，让这个和平年代的战场故事开始变得生动精彩，而当各路诸侯在资本力量的推动下开始兴兵交战，掀起滔天巨浪导致王朝衰落之时，中超故事才将达到高潮。
本文来源：体育大生意
作者：谷子裕
责任编辑：
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