阅读量超15亿，近4000万用户参与，网易新闻世界杯内容战告捷

对内容资讯行业而言，世界杯堪称四年一度的流量盛宴。在本届世界杯中，球迷们阅读赛事资讯、观看直播节目的热情是否高涨？用户参与“侃球”的积极性有多高？90后、80后、00后，谁是最铁杆球迷？近日，网易新闻联合知名市场调研机构Ipsos，共同发布了一份网易新闻世界杯球迷大数据，勾勒出2018俄罗斯世界杯中网易新闻球迷用户的众生相。

90后球迷聚集、00后球迷沉浸，用户年轻化、高知化趋势明显

据Ipsos数据显示，在网易新闻客户端的用户中，80后、高学历的人群占比最大。在市场上主要的综合资讯类APP中，网易新闻深受高学历人群的喜爱，喜爱度高达89%，用户的高知化程度领先行业。此外，在世界杯的资讯获取方面，超3成球迷在无提示的情况下，会首先想到网易新闻，“专业”“内容丰富”“界面美观”等关键词构成用户对网易新闻的主要认知。

世界杯期间，球迷关注的资讯内容丰富多样，其中“比赛资讯”“世界杯专题/频道”“赛事直播”是最受球迷关注的三项内容，而网易新闻的体育资讯内容则以“时效性强”“内容专业”“独家内容”和“互动性强”等特点受到球迷的高度认可。相较于同类产品，网易新闻的用户在主动评论、跟贴、参与直播讨论等方面的互动积极性最高，世界杯频道总跟贴数达到3818万条，按每条跟贴15字计算，相当于191本《资治通鉴》。

在用户的年龄构成方面，网易新闻用户年轻化特征明显。在网易新闻的用户中，90后球迷占比最大，但铁杆球迷却是80后最多。世界杯期间，80后球迷对网易新闻的使用率高达30%，使用网易新闻的平均频次超越00后、90后，达到4.69次/天，可谓早中晚都离不开网易新闻的“独家放送”。而00后球迷在世界杯期间使用网易新闻客户端的平均单次时长最长，达到33.21分钟，在沉浸式阅读方面拔得头筹。

优质独家内容、互动型体验受追捧，用户活跃度优势明显

据CTR、QuestMoblie等多家市场研究机构表明，2017年中国移动互联网用户增长速度放缓，无法再依靠用户自然增长维持平台增长与活跃度，内容行业已进入存量市场。随着内容消费者对优质内容的需求缺口增大，在输出优质独家内容的基础上，增强互动性、提升产品体验感，成为资讯内容产品吸引用户、增强用户粘性的关键。

据Ipsos数据显示，在世界杯期间，网易新闻「世界杯频道」“独家内容”及“互动性强”等特点在球迷认可度排行中位居综合资讯行业榜首。在内容“专业性”“丰富性”层面，在互动型活动规则设计、奖品设置层面，也明显优于其他同类APP。

网易新闻“德法战队独家资源”及“三大原创栏目+全频道矩阵+网易号报道团”内容输出矩阵，以及“互动球迷活动”的精细化运营，让用户在阅读资讯之外，还能获得游戏化的趣味体验。丰富的世界杯内容呈现形态，极大地提升用户体验。

值得注意的是，网易新闻是本次手捧大力神杯的法国队的中国网络媒体合作伙伴。独家的报道资源，让网易新闻用户得以第一时间跟踪了解豪门球队的动态。在决赛前夕，网易新闻还邀请法国队热门球星格里兹曼、博格巴、吉鲁等用中文录制了互联网上火爆的世界杯段子，一组10秒短视频中，“网易法国666”“天台太挤、下来吧”“天王盖地虎，唯我大吉鲁”等流行语从热门球星嘴里说出，别有一番恶搞趣味。世界杯期间，网易新闻法国队相关资讯阅读量超1亿，内容跟贴数达572万条。

世界杯内容阅读量超15亿，10万+爆文达1433篇

在本届世界杯内容战中，网易新闻捷足先登，早在去年就与“10亿”热门夺冠球队法国队达成合作，成为其中国网络媒体合作伙伴，今年年初，网易新闻又与卫冕冠军德国队达成独家合作，打出“德法双前锋报道+独家原创栏目+互动球迷活动”三张内容王牌。

在信息过载的当下，内容一面呈指数级爆炸增长，一面却面临同质化甚至低质化的困境。网易新闻秉承“内容严选”策略，在本届世界杯期间，用优质内容换得可观流量与用户口碑。

在世界杯期间，网易新闻客户端「2018年俄罗斯世界杯」相关资讯获取超15亿阅读量，网易新闻体育频道共输出11120篇原创稿件，诞生538篇10万+深度原创。而网易新闻旗下媒体平台“网易号”则全面发挥自媒体多元化视角特性，世界杯相关短视频播放量累积超过1亿。“易呼百应·网易号世界杯报道团”共计输出12257篇文章，犀利点评赛场，输出兼具知识增量与阅读趣味的内容，其中更诞生895篇10万+爆款文章，受到球迷热捧。

在原创内容方面，网易新闻独家打造《豪门会客厅》、《冠军德易制》、《法星社》三档原创栏目，备受球迷关注。设置于莫斯科前线的《豪门会客厅》，邀请德尚、勒夫、格里兹曼、拉姆等众豪门退役名宿及现役球星与用户尽情侃球。《冠军德易制》、《法星社》作为德法两队球迷“追星指南”，第一时间，高效输出德法两队前线独家讯息。

除了原创内容，网易新闻在本届世界杯中还力推四大线上活动，让用户在游戏、互动中感受世界杯的另类魅力。“头号球星”集卡活动，让1750万用户任意组建属于自己的豪门战队、与好友燃血对战、赢取全新哈弗H6十年使用权。680万用户一起在黄金时段，看“球星换脸”，参与“猜球星”赢取奖励。让用户可选投实时出战战队的“金币猜球”则受到720万用户追捧，单场注入金币最高值达到893万。此外，网易新闻球迷专属互动平台“网易超级球迷俱乐部”，也获得了700万球迷的关注。

在本届世界杯中，网易新闻立足“内容基因”，为用户呈上一场兼具专业度和可玩度的内容盛宴，在用户认知度、留存率、口碑等方面均收获不菲成绩，在高知人群和年轻人群中更是具有明显优势，网易新闻将继续秉承“内容严选”策略，为用户提供更专业化、多元化的优质内容 。