博鳌亚洲论坛2018年年会体育分论坛于9日晚举行，著名运动员武大靖、丁俊晖，教练李琰，体育产业界代表张大钟、曾钢，北大体产中心专家何文义，以及央视体育总监方钢等嘉宾就“体育产业进化轮”的主题共同探讨了中国体育产业的发展机遇和瓶颈。
在经历了两三年的资本热潮后，中国体育产业逐渐趋于理性。近期宣布获得A轮融资、并几度入选不同机构评选“独角兽榜单”的阿里体育被视为中国体育产业眼下回冷阶段的强心剂。主持人张斌就阿里巴巴收购饿了么作为案例，提问阿里体育创始人兼CEO张大钟，为何体育界不会出现那么大的标的。张大钟表示，现在的中国体育产业仍然处于初级阶段，未来中国会出现这样的大标的，“大的标的应该靠中国体育产业自身来培养，而不是去国外买。”
带着阿里的光环，阿里体育如何将电商与体育进行结合，这是很多人关注的一个话题，在论坛上，张斌同样将这个问题给到张大钟。对此，张大钟表示，可以将体育分为五个层次的社会需求——活着、活动、运动、竞技，直到对人产生终身教育意义的体育。他举例说，大多数人都达不到李琰、武大靖这样需要天赋和极强自律性的竞技层面，而阿里体育正在做的，是先把全民健身降为带有文化和娱乐属性的“活动”，让参与的人群广泛起来。他说“纯粹花钱买东西是让人心疼的，所以阿里把消费变成一种玩法，把买东西变成一种快乐。而运动的本质是调动快乐，所以我们把全民健身定义为活动，让快乐的因素越来越多，把这两个快乐的事情结合起来。”
据张大钟介绍，这样电商与体育结合的尝试已经让阿里体育初尝甜头。上月起，他们在支付宝的体育服务中推出一项红包赛，号召大家每天走5000步，如果不能完成目标，2元的参赛报名费就成为了达标者的奖金，这样的简单玩法不仅鼓励大家自己和自己玩，也能在网络上形成相互间的比赛，参与人群很快就呈现几何式增长。据悉，活动单日报名人数高达80万，两周内累计参与人数突破两百万。
几位论坛嘉宾都把话题聚焦到“人”上，斯诺克明星丁俊晖表示，只有吸引很多人来关注了，加入到行业中来，才能带动产业的发展。在将全民健身视为每天普通、简单的日常活动后，参与人群得到保证，在此基础上发展起来的中国体育产业，才将是足履实地。
本文来源：网易体育
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