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让主题乐园演绎“中国风”

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让主题乐园演绎“中国风”

恒大童世界发布会现场

让主题乐园演绎“中国风”

恒大童世界效果图

文/图 羊城晚报记者 赵燕华

“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。”文化作为一个国家、一个民族的灵魂,文化传承的重要性不言而喻。恒大童世界自8月份重磅登场后,近日又在央视等媒体密集亮相,再度引发业内强烈关注。

把中国传统文化融入顶级主题乐园,将带来怎样的积极变化和深远影响?童世界作为恒大在文化旅游版图的拳头产品,未来也将走向世界,而独一无二的文化内涵,将大大有利于其成为全球文化旅游版图上的亮丽名片。

深挖中国文化让拳头产品走向世界

从电影《战狼2》的热映到《国家宝藏》的广受关注,传统文化通过产业的力量愈加枝繁叶茂,取得社会效益和经济效益的“双丰收”。面对扑面而来的中国文化热浪和蓬勃发展的产业力量,如何充分发挥自身优势,继承和弘扬我国优秀文化,增强广大人民群众的文化自信,是新时代赋予旅游业的新课题和新使命。

众所周知,旅游在这股“国民消费升级”浪潮中的地位不容小觑,国家旅游局的数据显示,旅游业对国民经济和社会就业的综合贡献度均超过10%。

随着大众旅游时代的到来,多样性的文化旅游资源对游客的吸引力日益增加,据亚太旅游组织“游客愿意支付的额外项目”调查结果,有60%的人愿意为“有机会获得更多的文化体验”埋单,而世界旅游组织亦将文化旅游定义为:“人们想了解彼此的生活和思想所发生的旅行。”

“可以看到,文化体验对游客出行选择的影响更加显著,甚至成为当地旅游业可持续发展的决定性因素。”有旅游产业的市场人士对记者称。

以目前国内最火旅游目的地——主题乐园为例,前述分析人士对记者指出,确立鲜明的文化主题、提高文化附加值,就是提升主题公园影响力和竞争力、使品牌永葆魅力的不二法宝。“作为现阶段主题公园的翘楚,迪士尼乐园、环球影城依托于美国文化,凯蒂猫(HelloKitty)等由流行文化引申出来的人物已经成为日本旅游的形象大使”。

相比于国外主题公园对文化的深度挖掘,目前中国国内多数主题公园的文化主题不够突出,对中华传统优秀文化的挖掘不足。前述分析人士进一步表示,这导致我国主题公园文化承载能力未发挥应有作用,导致吸引力、美誉度不高,国际竞争力偏弱。

民族的才是世界的,作为恒大在文化旅游版图的拳头产品,据悉其未来也将走向世界,而独一无二的文化内涵,将大大有利于其成为全球文化旅游版图上的亮丽名片。

打造主题IP让中国故事叫好又叫座

作为恒大在文旅产业布局的关键棋子,恒大童世界搭上了中国文化产业蓬勃发展的快车。据介绍,恒大童世界园区里规模最大、分量最重的璀璨中华区,33个游乐项目近一半都集中在此,从中华民族五千年的灿烂文明中汲取灵感打造主题IP,该区所有建筑单体都结合了古代城墙、宫殿、长城等不同的中国文化元素进行二次创作,游乐项目的人物造型及故事情节均来自哪吒闹海、封神演义、山海经、盘古开天、嫦娥奔月、宝莲灯等中国经典神话传说和历史故事,共同打造出中国传统文化的瑰丽世界。

主题IP的打造对于乐园的长盛不衰至关重要。“为什么迪士尼乐园进驻中国一年即能实现盈利?除了中国庞大的消费市场支撑,更是依托好莱坞电影的超级IP的影响力和辐射力,这些超级IP在全球大众文化领域里经营多年,人们都已经耳熟能详。”一名业内人士告诉记者,“中国的主题乐园在文化内涵的创造上,要坚持我们的民族文化的精神和内在气质,同时也要灵活使用传播手段和路径,打造大众喜闻乐见的文化旅游产品。”

如何让厚重的历史文化能够被轻松地理解吸收?与文学、影视等表达路径相比,游乐在文化传播领域有着得天独厚的优势。“恒大童世界面向2到15岁的少年儿童,着力于人们所喜闻乐见的传统文化,对宝莲灯、鲤鱼跃龙门等中国传统文化故事进行还原,用高科技手段加以深入人心,让中华优秀传统文化中的仁爱、诚信、孝悌等超越时代的普世价值贯穿到游乐项目中,成为有效弘扬传统文化的载体,有助于坚定文化自信”,上述业内人士认为。

发扬工匠精神给游客高品质体验

要讲好中国故事,主题乐园建设不仅要有“文化情怀”,还需要有“工匠精神”。只有更高品质的旅游产品和服务才能创造文化精品,扩大中高端文化旅游产品和服务的供给,满足人民群众对美好生活的需要。

在恒大大力推进文化旅游版图之初,就采取了高举高打的战略。据了解,恒大童世界规划有33个大型游乐项目——是迪士尼的1.5倍。

可以说,在恒大童世界,高科技让神话变现实。“恒大童世界将中华传统文化与现代游乐相融合,再辅以全球领先的游乐设备,将有望提供人民喜闻乐见的优质文化产品,助推中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。”分析人士认为。

据了解,乐园整体规划及游乐项目设计均由全球顶级设计机构担纲,游乐设备由世界最顶尖的游乐设备供应商生产。

为了实现恒大童世界描绘的瑰丽世界,恒大旅游集团组织4000余人次的专业团队进行实地考察及一手数据搜集工作,足迹遍访迪士尼乐园、环球影城、乐高公园、迪拜IMG乐园、法拉利乐园等28家世界级主题乐园。

与此同时,恒大旅游集团还聚集了一批全球化的顶级设计机构和顶级供应商。据了解,恒大童世界由来自全球顶级设计机构,包括FORREC、GGE、IDEATTACK、ITEC、SANDERSON、THINKWELL、STANTEC的7位世界级设计大师进行整体规划及游乐项目设计,他们的代表作品涵盖迪士尼、环球影城等国际顶尖主题乐园。而给童世界供应设备的也是VEKOMA、ZAMPERLA、HUSS等全球知名的游乐设备公司。

近两年中国主题公园在“引进来”和“走出去”都有了浓墨重彩的“大手笔”。既有迪士尼在上海的风头正劲,环球主题公园、六旗游乐园在中国的加快落户,又有华强方特等中国本土游乐企业代表纷纷迈出国门,把乐园建在了国外。

有识之士指出,通过旅游方式加快对外文化传播,是让“文化自信”进一步在全球范围内形成“文化他信”的重要前提。让高品质的主题乐园走出去,用更有感染力和亲和力的方式向世界展示中国特色、中国精神、中国智慧,有助于提高国家文化软实力。

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