2017年中国高校百英里上半年赛季完美收官

2017-05-17 14:46:49 来源: 网易体育 网易号 举报
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随着2017中国高校百英里接力赛北京站比赛的完美收官,历时4个多月的高百上半年赛季比赛全部结束。上半年赛季吸引了来近百所高校的赛队同场竞技。随着赛事的持续发酵、主流媒体的广泛报道和自媒体的自发传播,高百覆盖人群达近1亿人次,在各大高校和跑圈内,刮起一阵“高百”风。

在此,用一组数据来解读高百影响力:

权威媒体报道,成就主流舆论场

2017年中国高校百英里上半年赛事以其鲜明的赛事基调和广泛的参与群体,吸引了众多权威媒体的关注。传播影响力和持续时间在同类型赛事中表现突出。

1. 权威电视媒体

央视CCTV5体育频道、湖北经视、中国教育电视台、北京卫视体育频道等电视台先后对高百各分赛站赛事进行了相关报道。

2. 权威纸媒

上海日发行量最高的《新闻晨报》、中央机关报《光明日报》、上海市委机关报《解放日报》、阅读率高居全国报刊第六位的《中国体育报》、中国大众化媒体中唯一的综合性体育类日报《东方体育日报》、湖北省委机关报《湖北日报》、覆盖湖北全省的《武汉晚报》等高权重纸媒均刊登了高百的相关信息,为高百做出权威背书。

《新闻晨报》是解放日报报业集团出版的综合性都市报,日发行量60万份。此次对中国高校百英里上海站赛事进行了整版深度报道,刊登在第6647期(B5通版)。

此外,新华社、人民网、国家体育总局官方网站、解放日报网、湖北日报网等多家权威网站也对高百赛事进行了及时、全面地报道,新华社两次发文对高百北京站进行报道,浏览量达到61万。

多矩阵网络传播,赛事持续发酵

新浪网、腾讯网、搜狐网、网易网、凤凰网、环球网、华龙网、广州日报大洋网、北方网、汉网、武汉都市网、荆楚网、东方头条新闻频道、今日头条、一点资讯、国搜头条等百余家网络媒体对2017上半年高百赛事进行了持续报道。

截止目前,各大网络媒体已累计发布赛事相关文字图片搜索信息近28万条,潜在受众人群8000万人。

在上半年的中国高校百英里赛事中,每步科技积极尝试与更多的新媒体平台合作。其中与有马体育的合作为此次赛事在传播内容及传播渠道上,有了更进一步的突破。在内容上,双方合力打造的“高百参赛者体能测评”视频登录腾讯、网易、微博、秒拍、bilibili、虎扑论坛等社区媒体,累计播放量达520万余次。

超强时效,赛事多角度全程直播

此次中国高校百英里结合了新技术、开创多视角直播模式,直接提高了赛事的参与者的参与感、观者的现场感,以及赛事的网络口碑。

在视频直播方面,乐视全网平台对中国高校百英里上海站进行了全程直播,直播期间,吸引了20多万次的关注。另外此次赛事也在全民直播、熊猫直播、斗鱼直播、企业直播等频道同步现场直播。

在图片直播方面,每步科技与美拍拍合作,以实时拍照、实时上传、实时分享的理念,将赛事动态以高清照片的方式传达给所有的赛事参与者与关注者。

move每步、高校百英里的官方微信公众号还专门增加了直播功能板块,直接链接到直播平台,使现场每一个参与者都成为现场信息的出口,也增加了其它人的“在场”感。上半年三场赛事累计图片直播关注人数达50余万。

这些技术的引用,既升级了宣传与发布模式,又有效的导入了流量。下半年的赛事,每步科技将尝试使用更多的新技术,如短视频、VR、航拍等,在赛事质量和参赛体验上精益求精。

品牌联动,将品牌与赛事深度融合

此次赛事,每步为品牌商提供的是线上、线下不同方式的“带入式体验”。

作为此次高百赛事的顶级合作伙伴,麦当劳品牌理念与高百赛事内核高度契合——“年轻、活力、欢乐、正能量”。

在线上活动中,每步与麦当劳联合定制线上H5创意营销活动,助力高百。线上线下活动的结合,提升了麦当劳在追求年轻健康活力的品牌文化的价值认同,同时也为高百造势,成为一次覆盖10万+人群的优秀传播案例! 在现场活动中,麦当劳不仅为大家带来快乐和欢笑,更为所有参赛选手提供了饮用水,并为活动志愿者提供麦当劳汉堡及小食,用快乐和美食助力高百,好在一起。

通过线上与线下的互动,此次赛事在品牌曝光、受众互动、全媒体传播及口碑分享上深度植入麦当劳元素,获得了良好的品牌宣传效果。

众人拾柴,各大高校自媒体自发传播

母校情节和为母校而战的荣誉感是高百情感的土壤,每一位高百的亲历者都会为比赛的热烈氛围而动容。从这片沃土中也孕育出许多动人、励志的故事。亲历者的倾诉、见证者的分享、微信朋友圈的刷屏是对高百赛事的最大的肯定!

每一个参赛队都通过自建平台或者官方平台发布了赛后感想,比赛回顾等文章,发布的渠道包括:清华大学学生马拉松协会,北航马协,复旦大学乐跑协会,SJTU跑虫俱乐部,糯糯的诗和远方,上海海事大学,中国科学院大学学生会,筑梦路上的奔跑者,朵娘娘,长大长跑联盟,武汉理工飞马队等近百个不同渠道。高百相关信息在中国人民大学、复旦大学、西安交通大学、华北电力大学、中央民族大学等多所高校的贴吧中也得到火热传播。

除了各参赛队自发传播之外,清华大学、北京航空航天大学、上海交通大学等各大高校的官方媒体也对代表母校出征高百的队员予以充分肯定。 “昔日我以母校为荣,今日母校以我为荣!”高百既是高校跑者为母校而战的盛会,也是他们对母校表达感恩之情的最好平台!2017年适逢同济大学建校110周年,同跑济天下成员用参加中国高校百英里接力赛的方式为母校庆生。

在上半年赛事的传播报道中,主办方每步科技(上海)有限公司充分利用传统媒体和新媒体的深度融合,创新求变,以立体化的融合传播放大此次高百赛事的影响力,将一场高校接力赛事逐渐升级一个最具情怀的精品IP,报道效果显著。

下半年的高百赛事将于9月份重新拉开帷幕,届时让我们期待中国高校百英里接力赛更加惊艳的表现。

alonso 本文来源:网易体育 责任编辑:缪隆_NS1921
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