中国冰雪产业调查(一)：全球最大的初级市场

新华社记者张荣锋 姚友明 张逸飞

根据《2016中国滑雪产业白皮书》（以下简称《白皮书》），中国现有滑雪场646家，去年滑雪总人次1510万。滑雪场分布上，东北超过30％，数量最多；华北约占24％，西部和华东各占18％和14％。从参与人数、雪场布局和滑雪消费动向看，中国目前是全球最大的初级市场。

《白皮书》由万科集团冰雪事业部首席战略官、北京滑雪协会副会长伍斌编撰，这也是国内目前滑雪产业唯一的《白皮书》，基本勾勒出中国滑雪产业的布局和现状。伍斌曾参与《冰雪运动发展规划（2016－2025年）》的制定，是业内普遍认可的国内滑雪领域专家。

绝大多数滑雪者为初级体验者

根据《白皮书》，2016年中国滑雪总人次1510万，总参与人数1133万，人均滑雪次数1.33次。这说明中国滑雪者多为体验，“发烧友”（每年滑雪3－4次以上）占比较少，但比例呈上升趋势，一次性体验者占比从2015年的80％下降到78％。

从滑雪人次分布看，北京最多，北京23个雪场的总人次达到171万。黑龙江的120个雪场接待人次为158万；河北40个雪场总人次122万，排名较2015年上升2位；吉林的37个雪场总人次为118万，排名下降一位；新疆和山东分别接待99万和98万人次，排名第五、六位。

滑雪人口分布上，市场份额最大的华北和东北地区占比均出现下滑，华北从34．01％下降到33．38％；东北从24．83％下降到23．05％。西北增长较快，从12．59％增加到14．90％；华中和西南的份额也有小幅上扬。

雪场构成以初级体验式为主

中国目前的646家滑雪场中，75％的雪场属于旅游体验型，针对的客户群体为观光客。这类雪场的特点是设施简单，通常只有初级雪道，位置一般位于景区或城郊。

22％的雪场为学习型雪场，消费者以本地居民为主，这类雪场的特点是山体落差不大，位于城郊，初、中、高级雪道俱全。本地自驾滑雪者占比很大，平均停留时间为3－4小时。北京周边的南山、军都山和石京龙雪场都属于此类雪场。余下的3％属于目的地、度假型雪场，客户群为度假者。这类雪场的特点是山体有一定规模，除配有齐全的雪道产品外，还有住宿等配套设施。消费方式上，过夜消费占比较大，客人平均停留1天以上。消费属性为度假＋运动＋旅游，吉林的万科松花湖、万达长白山、北大壶、河北的万龙、云顶和黑龙江的亚布力都是这类雪场。

从欧美日等滑雪产业发展较成熟的国家看，目的地、度假型雪场是主体，且市场份额大，而中国的情况与之相反，初级特点明显。

滑雪装备国际品牌唱主角

滑雪装备上，基本被国际品牌占领，尤其是雪板、缆车和造雪机等科技含量较高的用具或器械。

根据某一站式滑雪服务平台的用户喜爱品牌标签统计，单板前十大品牌全部是国际品牌。缆车、造雪机和压雪车等设备，仍是国际品牌为主。“缆车基本被奥地利和意大利的两个品牌垄断，造雪机进口全自动的也就是30万－40万元，很多大雪场都负担得起，所以更倾向于国际品牌。”伍斌表示，对国际品牌的信赖是国外滑雪运动产业链的百年发展历史造就的。

滑雪文化基础薄弱

滑雪在欧洲等成熟市场，早已是大众体育，也形成了较厚实的文化基础。很多滑雪者都会以家庭为单位，雪季举家到雪场度假加滑雪度过一周，滑雪运动员可以成为欧美家喻户晓的明星。在中国，滑雪只是“小众”运动，只有少数“发烧友”实现了欧美式滑雪消费模式。

伍斌回忆了一次在奥地利雪场观看滑雪世界杯赛的经历：每个运动员出场时都有明星待遇，在现场都有自己的拥趸，滑雪选手都是大众明星。而松花湖雪场的营销负责人曾岩的经历则与之形成鲜明对比，去年他在雪场碰到了为中国拿下冬奥会雪上项目首金的韩晓鹏，他当时居然没能认出对方来。曾岩作为一个滑雪从业者尚且如此，普通民众对滑雪的认知可想而知。

“滑雪在中国没有文化基础，媒体传播报道的力度也较小，所以这项运动在国内还没有形成文化氛围。”伍斌说,“如果未来我们能产出更多的滑雪明星，有更多的人关注我们的滑雪选手，就会有更多的孩子爱上滑雪，从而带动这项运动的持续发展。”

发展迅猛空间巨大

2016年，中国参与滑雪的人数为1133万，较前一年增加了173万，涨幅为18％。在欧美日等成熟市场，滑雪人口和人次的增长处于停滞状态，而中国的快速增长也是初级阶段的显著特点。

日本和法国的滑雪爱好者约占总人口的10％，中国的滑雪参与者目前还不足总人口的1％，发展空间巨大。目前全球滑雪人口预估约1．25亿，滑雪人次超过4亿次，人均每年滑雪3－4次。如不计算一次性滑雪体验者，中国的滑雪人口和人次目前在全球的占比都很小，也为后续发展留出了巨大空间。

据滑雪服务平台“滑雪族”的在线交易数据（基于50家样本雪场），2016年滑雪票的线上交易1600万，是2015年（300万）的五倍有余；滑雪教学线上交易369万，是前一年（31万）的约11倍，平均每小时的教学价格为220元。线上数据也体现出中国滑雪运动的发展速度和互联网化倾向。