2016年世界马拉松大满贯六星跑者白皮书

目录

I.  序言

II. 研究方法

III. 报告正文

1. 世界马拉松大满贯概述

2. 世界马拉松大满贯发展现状

2.1世界马拉松大满贯发展阶段

2.2中国马拉松大满贯发展现状

3. 大满贯全球大数据

3.1性别分析

3.2地域分析

3.3国家分析

3.4人口vs 完赛人数分析

4. 中国大满贯六星跑者大数据

4.1人群画像

4.2 中国六星跑者数据分析

4.2.1  年龄段

4.2.2  首场完赛大满贯

4.2.3  完赛周期

4.2.4  地域分布

4.2.5  所属行业

4.2.6  教育背景

4.2.7  达致BQ

4.2.8  与跑哪儿关联性

4.2.9  星座分析

5. 大满贯在中国的发展趋势

序言

法律声明

2016《世界马拉松大满贯六星跑者白皮书》所有文字内容、图表及表格的版权归跑哪儿科技（北京）有限公司及原作者所有，受中国法律知识产权相关条例 的版权保护。未经跑哪儿科技（北京）有限公司书面许可，任何组织和个人不得将本报告的部分和全部内容用于商业目的。如需转载请注明出处。

本报告所有使用的数据来源于专项调研及公开资料，发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本、调查资料收集范围等限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给客户作为市场参考资料，跑哪儿科技（北京）有限公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。

公司介绍

跑哪儿成立于2015年，是一家通过互联网跑步赛事平台提供赛事技术解决方案、提升中国跑步爱好者参赛体验的高科技企业。业务涵盖体育旅游赛事全生态，既涵盖C端客户的参赛旅游需求，又涵盖B端客户的赛事基地以及体育旅游目的地运营需求，并开发上线了赛事运营SaaS系统。

2016年《世界马拉松大满贯六星跑者白皮书》是跑哪儿大数据研究机构以完成世界马拉松大满贯的六星跑者的数据和案例为基础，进行前沿的理论和实务研究，系统构建了中国马拉松六大满贯完赛者的情况。本次调研报告跑哪儿在大满贯全球大数据的性别、地域、国家、人口和完赛人数的基础上，对中国大满贯六星跑者的年龄段、首场完赛大满贯、完赛周期、地域分布、所属行业、教育背景、达致BQ、星座分析、与跑哪儿的关联性的9个指数在各个维度上做出的综合分析，形成了可动态量化的数据，对中国大满贯六星跑者的演化规律和发展趋势都做了精辟分析。

世界马拉松大满贯（World Marathon Majors）是由六个全世界规模最大、最知名的马拉松赛事构成的系列赛，包括：东京马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松以及纽约马拉松。这些赛事的组织者联合起来共同努力马拉松这项运动，同时提升跑步爱好者对于大满贯这种精品赛事的兴趣。

本书的研究成果有助于企业和热爱跑马拉松的人提供专业的数据信息，更深入地认识当前世界马拉松六大满贯中国跑者的情况，填补世界马拉松大满贯赛事在中国的空白，助力中国马拉松产业的健康发展，值得相关人士借鉴。

II. 研究方法

本报告通过定性研究和定量研究两种方法，结合调研数据、客户访谈和其他行业公开信息进行报告撰写，其主要涉及的方法和数据来源如下：

（一）定性研究

行业深度访谈

通过对目标群体、行业专家、行业协会及组织、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应的数据。

桌面研究

通过对部分公开信息进行比较，最终获得行业规模的数据，以及行业发展现状及趋 势等观点。

（二） 定量调研

问卷在线调研

通过跑哪儿社区，对目标人群进行一对一调研，获得教育背景、运动生活方式、产品使用行为习惯等数据。

（三）  跑哪儿监控数据

Runnar.net

通过跑哪儿移动智能终端用户行为监测系统的数据进行分析，获得年龄、地域、BQ成绩等数据。

（四）  公开信息

行业及企业组织公开信息

公开信息主要包含政府数据与信息、相关的经济数据、行业公开信息和行业资深专家公开发表的观点。

III.报告正文

1. 世界马拉松大满贯概述

世界马拉松大满贯（World Marathon Majors）是由六个全世界规模最大、最知名的马拉松赛事构成的系列赛，包括：东京马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松以及纽约马拉松。这些赛事的组织者联合起来共同努力马拉松这项运动，同时提升跑步爱好者对于大满贯这种精品赛事的兴趣。基于马拉松大满贯赛事官网的公开数据，跑哪儿对2016年六大赛事的相关数据做逐一统计分析。

六大满贯马拉松——东京

2016年的东京马拉松，共吸引了160万的现场观众，36,173人次报名参赛全程马拉松，34,697人次完成比赛，完赛率高达95.9%。其中男性27,464人次，女性7599人次，男女比例3.6：1。其中4-5小时完赛人数最多，10,362人次，占比29.9%； 其次是5-6小时，占比29%。男女赛会纪录分别为：2：05：42和2：21：27

六大满贯马拉松——波士顿

2016年的波士顿马拉松，共吸引了50万的现场观众，30,741人次获参赛资格，27,488人次参与比赛，26,629人次完赛，完赛率达96.9%。其中男性完赛14,463人次，女性12,166人次，比例1.2：1。其中18-39岁年龄段人数最多，10,748人次完赛。

波士顿参赛国达到了99个，本土参赛选手21,764人。其余参赛国中，加拿大2,210人最多，其次是英国、墨西哥，分别为441人和303人。

亚洲两个团体中国和日本对比中，中国（大陆）报名了192人，与意大利并列排名第八名，对比2015年增加98%，完赛161人。日本报名322人，对比2015年增加32%，其中288人完赛。

六大满贯马拉松——伦敦

2016年的伦敦马拉松，共吸引了75万的现场观众，53,152人次参与比赛，45,206人次完成比赛，完赛率85%。男性选手32,272，女性选手20,880，比例1.55：1。其中30-39岁跑者最多，10,491人次。

伦敦参与国及地区达到了114个，本土选手48,342人次。其余参赛国中，法国667人最多，其次是美国、意大利，分别为560人和411人。亚洲两大团体中国和日本对比中，中国（大陆）报名了150，对比2015年增长到6倍；日本报名95人。

伦敦马拉松的报名抽签率，以六分之一的概率名列大满贯之最，近三分之一跑者以慈善名义跑马，因此伦敦又被冠以慈善马拉松之名。创办至今已经募集近7亿英镑的慈善捐款，同时它也是奖金最高的大满贯。

六大满贯马拉松——柏林

柏林马拉松，41,283人次参与全程马拉松，35,999人次完成比赛，完赛率达87.2%。男性选手26,772人次，女性选手9,227人次，比例2.9：1。其中45-50岁跑者最多，8,560人次。

柏林马拉松参赛超国和地区有122个，本土报名参赛选手达16,896人次。其余参赛国中，英国最多2,704人次，其次是丹麦、法国，分别为2,226人和1,497人。亚洲两大团体中国和日本对比中，中国（大陆）报名1,331人，男女比例2.3：1，对比2015年人数增长90%，完赛1000人，完赛率75.1%；日本报名307人，完赛271人。

柏林马拉松，因平坦的赛道和极为合适的天气、气温，列大满贯PB赛事之首，一直保持着六大满贯最快成绩纪录。男女赛会纪录分别为：2：02：57和2：19：12。

六大满贯马拉松——芝加哥

2016年的芝加哥马拉松，39,313人次完成比赛，完赛率高达81.3%。男女比例1.2：1. 芝加哥参赛国达到了108个，非本土参赛国中，墨西哥人数最多1,738人次，其次是加拿大和英国，分别为1,138人和695人。亚洲两大团体中国和日本对比中，中国（大陆）报名555人，对比2015年增长89%，人数总排名第五。日本报名216人.

芝加哥马拉松的赛道是环形路线，以优秀的赛事管理，以及对普通选手周到的照顾，而建立起自己在世界马拉松中的地位。男女赛会纪录分别为：2：03：45和2：17：18

六大满贯马拉松——纽约

2016年的纽约马拉松，51,999人次参赛，男性跑者30,285人，女性跑者21,714人，男女比例1.4：1。 其中51,394人次完赛，完赛率98.8%。完赛者当中30-44岁年龄段跑者最多，24,782人次，占到完赛总人数48.2%。

纽约马拉松155个国家参赛，本土参赛选手达28,548。 其余参赛国中，意大利人数最多2,708人次，其次是法国和英国，分别为2,583人和1,537人。亚洲两大团体中国和日本对比中，中国（大陆）参赛481，男女比例2.4：1，对比2015年增长103%，日本参赛638人次。

作为每年最后一场大满贯收官赛事，纽约马拉松更像一场世界马拉松年度大趴，比赛过程之丰富、赛道趣味、民众同乐，追求平等与自由的精神，让人们在这里体味马拉松的全部。男女赛会纪录分别为：2小时10分34秒和2小时24分25秒。

2. 世界马拉松大满贯发展现状

2.1 世界马拉松大满贯发展阶段

世界马拉松大满贯是世界顶级马拉松巡回赛，自2006年设立。初期，世界马拉松大满贯包含波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松和纽约马拉松。

从2013年开始，新增了东京马拉松。世界田径锦标赛马拉松和四年一次的夏季奥运会马拉松也是世界马拉松大满贯的一部分。

2015年，雅培冠名，大满贯正式更名为雅培世界马拉松大满贯（Abbott World Marathon Majors）

2016年，大满贯加大全球的步伐，在市场推广方面蓄力。从东京马拉松开始，大满贯在每一站的官方博览会现场设有展台。同时，大满贯六星跑者还能得到精美的六星奖牌。一系列的举措，使得大满贯在全球的影响力迅速提升。

2.2 世界马拉松大满贯在中国的发展现状

跑哪儿研究院采用微观和宏观的调研方法，归纳出推动世界马拉松大满贯在中国发展的四大主要因素，即：人均GDP收入增加、居民消费转型；国家体育旅游政策利好；马拉松运动在国内的广泛普及；以及世界马拉松大满贯赛事的影响力扩张，促成大满贯赛事在中国快速发展。

2.2.1 中国迈向“旅游社会”

当前我国经济仍在快速发展，体育行业绝对值空间巨大；而我国体育服务业在体育行业占比不超过20%，美日等均超过50%，体育产业结构有待优化，体育服务业空间更大。

体育行业爆发时机已至。从美国居民消费结构随人均GDP变化的数据，可见消费升级趋势下，居民消费中的医疗、娱乐休闲等在人均GDP为3000-30000美元阶段不断提升；日本在人均GDP3000-30000美元阶段，文教娱乐消费占比持续提高。

我国2008年人均GDP超过3000美元，但城市化水平低于日本历史对应时期20多个百分点，消费升级滞后于日本；2011年人均GDP超过5000美元，文教娱乐消费占比上升的势头形成。根据国际旅游规律，人均GDP达到5000美元时，就会步入成熟的度假旅游经济。2015年我国人均GDP已达8000美元。

根据国家旅游局的统计，２０１５年中国公民出境旅游１.２亿人次，旅游花费１０４５亿美元，同比分别增长１２．０％和１６．７％。联合国世界旅游组织数据显示，自２０１２年起，中国连续多年成为世界第一大出境旅游消费国，对全球旅游收入的贡献年均超过１３％。２０１５年，中国出境旅游人数、境外旅游消费继续位列世界第一。

2.2.2 马拉松在中国的发展

作为国际上普及度最高的长跑项目，2011 年以来我国马拉松赛事增长迅速，2016 年在中国田径协 会注册备案的马拉松及相关运动赛事达到323场，同比增长141%，参与人次达到400 万。全国马 拉松赛事数量从2010 年的13 场到2016 年的 323 场，6 年间增长近 25倍。中国田协副主席兼秘书长杜兆才曾表示，2020 年全国马拉松及各类路跑赛事目标为超过 800 场，参赛人数将超过 1000 万人次。

2.2.3 政策支持

国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式出台，其中明确提出要完善市场机制，积极培育多元市场主体，吸引社会资本参与，鼓励社会资本进入体育产业领域，拓宽体育产业投融资渠道，推广和运用政府和社会资本合作等多种模式，吸引社会资本参与体育产业发展。2014年国务院46号文出台以来政策扶持力度不断加强，预计体育行业将迎来增速约为11%-22%的黄金十年。

如果说国务院46号文中设置的2025年“五万亿”的发展目标，仅仅是引爆产业发展的导火索；那么国家体育总局的体育发展“十三五规划”，则非常具体地为未来五年的有序发展，提供了可以参照的实现路径。

规划中强调：大力发展“体育+”，积极拓展体育新业态。引导和支持“互联网+体育”发展，鼓励开发以移动互联网为主体的体育生活云平台及体育电商交易平台。与旅游部门共同研制《体育旅游发展纲要》，开展全国体育旅游精品项目推介，打造一批体育旅游重大项目。

2.2.4 世界马拉松大满贯的品牌知名度

过去的2016年，全球举行了数万场马拉松赛事，每个周末都有数场马拉松赛在同一天举行。而这些赛事也吸引了人数空前庞大的中国跑者参与，形成了规模上亿的“马拉松旅游经济”。

据跑哪儿平台统计，2016年通过跑哪儿报名全球马拉松赛事人群中，企业高管、行业精英和白领成为主力。这些人选择的赛事几乎包揽了国际和国内的马拉松赛事，全年参赛总数超过10场的比例相当高。而其中会把大满贯赛事作为“必跑”的比重更是相当大。经调研、访谈以及数据整理分析，大满贯在众多赛事当中脱颖而出，跑哪儿研究院给出如下理由：

一、最高水平的赛事组织和赛道体验。

二、赛事周各具特色的互动活动。如早餐跑、专为儿童设计的迷你跑、全家参与的家庭跑、娱乐味十足的轮滑赛、啤酒节等等

三、举办城市的魅力。用脚步丈量城市是每个渴望参与六大满贯跑者的梦想

四、组委会、赞助商及合作伙伴卖力的宣传。如阿迪达斯通过自身强大的销售网络、推广渠道宣传其赞助的波士顿、伦敦等大满贯赛事。

五、大满贯系列赛（World Marathon Majors）的营销理念。将单个的赛事，通过大满贯“打通关”的理念串联成系列赛，集六大赛事组织方之力，利用互联网，达到聚合营销的效果。

3. 大满贯全球大数据

3.1 性别分析

经跑哪儿研究院统计，截止目前全世界完成六大满贯的人数总计1,251人，其中男性991人，占比79.3%； 女性260人，占比20.7%。

3.2 地域分析

经跑哪儿研究院统计，除南极洲，其他六大洲均有跑者完成马拉松六大满贯。其中欧洲以681人居首，二三名分别是北美洲334人，亚洲142人。

3.3 国家分析

经跑哪儿研究院统计，目前，总计有来自63个国家及地区的跑者完成世界马拉松六大满贯。排名前六位的分别是美国、英国、德国、意大利、日本、墨西哥。意大利是非大满贯主办国当中，六星跑者最多的国家， 中国以38人次位列第11名。

3.4 人口vs 完赛人数分析

经跑哪儿研究院统计，中国要想达到意大利的六星跑者占总人口的比例，按照目前的人口数量（13.9亿）计算，完赛六大满贯的人数应该为2,224人。参照现有的六大满贯完赛人数38人，未来有近60倍的增长空间。

4. 中国大满贯六星跑者大数据

4.1 人群画像

跑哪儿研究院基于调查问卷、公开信息分析，详细描绘了世界马拉松大满贯中国六星完赛者的人物画像，包括年龄、职业、教育背景、大满贯完赛时间、BQ成绩等。

总体来说，目前完成大满贯的跑者以中年高学历男性为主，占比约为75%，是社会各领域的意见领袖，居住地在北京上海等一线城市。

另外，完成大满贯六站的周期为两年时间，首站选在柏林马拉松。男性的大满贯平均成绩接近波士顿的BQ成绩，而女性距离BQ还有一定差距。

4.2 中国六星跑者数据分析

4.2.1  年龄段

在已完成大满贯的中国跑友中，女性占比25%，男性占比75%，男性相对更热衷于出国参加马拉松赛事。女性跑者40-44岁人数最多，占女性总数的一半。男性跑者45-49岁人数最多，占男性总数43%。跑哪儿研究院分析得出，45-49岁的跑友在各年龄阶段中人数最多，占总人数的36.1%。此年龄阶段跑友大都已婚，家庭稳定，收入处于中上水平，是团队的领袖，有一定的社会地位。

4.2.2  首场完赛大满贯

选择柏林马拉松作为大满贯首场的人数最多，比例高达58%。跑哪儿研究院分析得出原因如下：

1）国庆大假。比赛时间是9月的第四个周日，靠近国庆节，参加完马拉松后可以连接国庆顺便游欧洲。请5天假不仅可以跑一次大满贯，还可享受长达半个月的假期。

2）赛道和气候适合跑出PB。柏林马的赛道围绕着主城区，平坦易上脚，且城市风光多变，沿线乐队众多，气氛欢快轻松；25公里后每5公里还有按摩，补给充足，天气舒适，赛道难度小；初次参加全马的跑友能够轻松完赛，老友极易实现PB！

3）柏林马拉松在六大中中签率偏高。对中国跑友更是爱戴有加，从2016大满贯比赛的实际参赛人数看，参加柏林的中国跑友已达到首位，共计1,331人。

4.2.3  完赛周期

跑哪儿研究院分析得出，在中国六星跑者当中，有人仅用211天完成完成大满贯，耗时最短。其策略是从第一年柏林马拉松开始，到第二年伦敦马拉松结束。也有在一个自然年内（2016年）完成六站大满贯，从2月份东京开始到11月纽约结束，耗时253天。

一年内完成大满贯的六星跑者占总人数的16%，接近半数的六星跑者选择在两年内完成大满贯赛事。

4.2.4  地区分布

中国六星跑者主要集中在北、上、广、四川、浙江等经济发达地区，占据总人数的84%。其中，来自北京的六星跑者数量最多，是排名第二的广东地区的两倍。

4.2.5  所属行业

经跑哪儿研究院分析，中国六星跑者来自10个不同的行业，其中从事金融业的跑友人数最多，占比16%。接下来是房地产和体育行业，各占14%。

4.2.6  教育背景

在所有中国六星跑者中，有商学院背景的，占到总人数的41.7%，经跑哪儿研究院分析，其中长江商学院、北大MBA/EMBA的人数最多，分别占全部有商学院背景的1/5。

4.2.7  达致BQ

经跑哪儿研究院分析，在38名中国六星跑者当中，有9名男性跑者成绩达到BQ水平，占总人数24%，占男性跑者的33%。与之对应，3名达到BQ水平女性六星跑者占到总体的8%，占到女性跑者的30%。

4.2.8  与跑哪儿关联性

在所有中国大满贯六星跑者中，跟着跑哪儿参赛团跑过大满贯赛事，占总数的70%。其中由跑哪儿联合创始人田同生推动的六星跑者完成赛事数量累计高达92场次，平均每人每两场马拉松就有1场大满贯赛事和跑哪儿相关联。

4.2.9 星座分析

跑哪儿研究院对完成所有六星跑者的星座进行了统计，排名前三位的是白羊座、金牛座和天秤座，分别占到总人数的20%、16%和13%。

5. 大满贯在中国的发展趋势

跑哪儿研究院认为，总体上看，大满贯在中国将从小众走向平民化。中国参赛者大满贯中签率会短期内升高并逐渐走向平稳。

2017年首场大满贯东京马拉松刚刚结束.东京马拉松因其地理优势以及赛事品质将会越来越受到中国跑者青睐。柏林马拉松，这个PB之城，比赛时间又恰逢十一黄金周，将成为中国跑者增长速度最快的大满贯，未来2-3年参赛人数有望突破3000人，成为最大国际军团。其他几站赛事的中国参赛人数预计会以每年50%以上的速度增长。

跑哪儿研究院认为中国六星完赛者数量有望在2年内突破100人。女性跑者力量崛起，大满贯参赛者呈年轻化趋势，18-35岁年龄段参赛者成为主力军。

波士顿马拉松，通过BQ成绩参赛的跑者比例逐年升高，将占到中国参赛人数的80%以上。通过慈善方式参加大满贯的人数也将逐年快速增长。