9月20日中午12点，919乐迷电商节正式落下帷幕。乐视全生态总销售额突破49.7亿元，超过了去年919乐迷节和今年414硬件免费日的销售额总和。其中，体育会员、影视会员合力贡献了27.1亿元，占到总销售额的54.5%。体育会员续费额超510万，体育智能硬件与体育周边则分别贡献了超2000万、190万的销售额。
如果说414硬件免费日见证了乐视体育会员的惊艳亮相，推出首日即以3.3亿元的销售额创下单日体育会员销售纪录。那么今年的919乐迷电商节则见证了中产人群崛起为包括内容付费在内的体育消费带来的持续动力，“买会员 送硬件”的生态付费模式成为打开中国体育付费市场的最新利器。
从“野蛮生长”到精细化运营用户不止为内容买单
覆盖中超、英超、12强赛、意甲、法甲、F1、ATP等多项精品赛事、热门场次的1500+专享赛事及专享信号，乐视超级体育会员的资源优势无需赘述。而除了资源之外，乐视体育在其他软硬件配置上同样强大。
仅英超赛事，乐视体育即为会员准备了包括国语解说詹俊、苏东、克韩、颜强、徐阳、张路、董路、李欣、李元魁、孙思辰、张征、牛银昊以及粤语解说丁伟杰、张达斌、江忠德、陈钊、梁子宁、陈亦明、吕建军、袁俊辉等在内的一众大咖。
在观看体验上，会员还拥有超清画质、直播加速、多路视角、多路解说、独家数据、广告勿扰、会员弹幕等多项特权。以上周日刚刚结束的F1新加坡站为例，会员除了能够看到标配版的中文解说信号之外，还能独享车载、数据、GPS、维修站等多路专属视角。
而对于919刚刚通过“买会员 送硬件”入手了乐视超级电视、乐视超级手机的用户来说，则可以通过乐视特有的EUI交互系统，实现双视窗播放、九屏同播、数据、资讯与赛事直播同屏呈现等互联网时代全新体验。而昨晚刚刚宣布完成首轮10.8亿美元融资的乐视超级汽车，未来也将作为会员服务的重要载体，为用户带来跨越超级电视、超级手机、Pad、PC、院线大屏、乐视VR、超级汽车七屏的超级体验。
除了赛事直播之外，乐视超级体育会员还可以享受线下优先购票、购物打折、积分换购等众多生态福利，用户不再只是为内容买单，更是为差异化的体验与服务买单。
付费市场日趋成熟中产人群崛起为体育付费注入持续动力
根据艾瑞公布的数据显示，2015年，中国在线视频市场规模超过400亿，同比增长61.2%。其中，用户付费收入51.3亿元，同比增长270.3%，而这一数字在接下来的几年内还将迎来爆发式增长。
一方面，这与国内版权意识的加强密不可分。随着优质内容的版权费用水涨船高，无论是企业的维权意识，还是政府相关部门针对盗版行为的打击力度都在不断强化；另一方面，移动互联网的高速发展带来的是用户消费习惯的变迁，移动端已成为用户消费体育内容的首选平台，而移动支付的便捷也为内容付费进一步扫清了障碍。为体育、影视等优质版权内容及服务付费已逐渐成为移动互联一代的共识。
而背后更深层次的原因则是中国中产人群的崛起，为包括体育付费在内的体育消费提供了持续的动力。
根据麦肯锡的报告，若以家庭年收入1.15-4.3万美元来定义中国的中产人群的话， 那么，中国的中产人群人数已经从2000年的500万发展到今天的2.25亿人。预计到2020年会达到2.75亿人。
中产人群的迅速崛起带来的是消费结构上的巨大转变，娱乐、文化类非生活必需品的消费比例不断提升，从2005年的25%，到2010年的31%，这一比例预计将在2020 年达到40%。收入的增加以及消费结构的改变也为体育消费提供了巨大的上升空间。其中，80后成为体育消费的黄金一代，根据京东大数据平台显示，26岁到35岁人群的体育消费占比超过51%，成为体育付费市场最核心的消费人群。
借助中产人群崛起的“天时”，加上国家鼓励文化、体育产业政策出台的“地利”，乐视体育用一场919电商狂欢实现了付费会员业务的大步迈进。
本文来源：网易体育
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